俄罗斯电子书出版

　　出书品种上升、印数下降

　　据俄罗斯版本图书馆统计，2016年，俄罗斯出版图书117076种，比上一年（112647种）增长3.9%，接近4%。总印数达4.463亿册，同比下降3%，而2015年下降5.4%，2014年下降10.4%，总体而言，2016年总印数下降速度放缓，接近正常水平。俄罗斯书业尽管面临一些危机以及流动资金不足等问题，但整体情况比较稳定。

　　2016年，俄罗斯出版新书99611种，占总品种的84.9%。2015年为96583种，占85.7%。2016年比2015年增长2.9%。

　　2016年，俄罗斯各类图书品种占比如下：教育类34.5%,学术类21.6%，儿童类15%，文学类9.5%，手册类1.6%，其他类17.8%。印数占比为：教育类44.3%,学术类2.0%，儿童类18.2%，文学类12.6%，手册类1.4%，其他类21.5%。

　　近年来，翻译图书一直保持比较稳定的状态，2016年为12516种，占总品种的10.7%，占总印数的12.3%。丛书为47633种，占总品种的40.7%，占总印数的70.7%，比2008年增长了12%。

　　2016年，俄罗斯出版学术类图书品种数和印数都有所下降，品种数达25308种，同比下降4.3%；印数达910万册，同比下降了13.3%。2008～2016年，学术类图书品种增长了21.8%，而印数下降了几乎10%。

　　2016年，俄罗斯出版教育类图书40428种，同比增长了9.2%，印数达19780万册，同比下降了6%。2008～2016年品种增长了7.4%，印数下降了19%。

　　2016年，俄罗斯出版文学类图书17540种，同比增长7.6%，印数达5610万册，下降6.8%。俄罗斯文学类图书增长的趋势反映了俄罗斯书业的整体趋势，即连续第2年出书品种增加，而印数下降放缓。俄罗斯版本图书馆专家认为，这是俄罗斯举办“文学年”带来的积极效应。2016年，俄罗斯“文学年”期间，出版了很多文学畅销书：公众读书兴趣下降趋势放缓，人们读书更多。而2008～2016年，文学类图书品种减少了13%，印数下降了63.6%。

　　2016年，俄罗斯出版儿童青少年类图书达11159种，同比增长3.1%，印数为8120万册，同比下降了20%。俄罗斯2016年全年图书总印数下降主要体现在童书出版领域。2008～2016年，童书品种减少1.2%,印数下降45.8%。

　　2016年，俄罗斯用俄语出版的翻译作品来自外语和其他民族语言共95个语种，总品种为12516种，其中译自英语的图书7349种，占翻译作品总数的58.7%，印数3870万册。译自法语的图书938种，占7.5%，印数410万册。译自德语的图书690种，印数270万册。此外，从俄语翻译成其他语言的图书有1971种，印数260万册。翻译作品占总品种的10.7%，占总印数的12.3%。从外语翻译成俄语的图书主要集中在儿童和文学领域。

　　据俄罗斯版本图书馆统计，2016年用俄罗斯其他民族语言和外国语言共89种语言，直接出版图书5136种。英语图书仍居首位，1212种，印数250万册。与2015年的1200种，450万册相比，总印数锐减，减少了44.4%。

　　多年雄踞俄罗斯文学类畅销书排行榜第一名的作家是达利娅·东佐娃，2016年总印数达130.85万册。与2008年年相比，所有畅销书作家的图书印数都下降很多。俄罗斯本土作家东佐娃、乌斯季诺娃、波利亚科娃3位女作家包揽前3名。

　　2016年，俄罗斯最畅销的儿童文学作家是科尔涅伊·楚科夫斯基，总印数达225.42万册。此前3年蝉联第1名的是弗拉基米尔·斯捷潘诺夫，2016年降至第3名。俄罗斯十大儿童文学作家中8位为俄罗斯本土作家，而且俄罗斯著名儿童文学作家包揽前5名，足见俄罗斯本土作家在童书市场的地位。

　　出版与分销领域并购多

　　俄罗斯实行出版社登记制。俄罗斯版本图书馆的统计资料显示，2016年，俄罗斯正常出书的出版社有5800家左右，这包括每年只向俄罗斯版本图书馆提交已出版的1种图书的出版社。其中年出书超过12种的出版社有1239家，与2008年数量大致相当。

2016年俄罗斯出版社TOP10（按销售码洋）

2016年俄罗斯出版商TOP10（按出版、印刷数量）

　　近年来，电子书在首都莫斯科各大书店的品种占比越来越大。莫斯科和圣彼得堡两地的出版社出版电子书的数量已经占总品种的30%，占销售码洋的7%，而在地方出版社，品种和销售码洋还不到1%。

　　30%的俄罗斯出版社希望在纸质图书出版后一两个月推出电子书，而35%的俄罗斯出版社认为纸质图书出版后应立即出版电子书。俄罗斯电子书最通行的格式是ePub格式（71%）和PDF格式（61%）。俄罗斯出版社35%的电子书销售额通过俄罗斯国内数字内容聚合平台向最终用户销售电子书完成，20%通过本国网上书店，15%通过出版社自己的网站销售。俄罗斯出版社一般与本国聚合平台合作采取下列方式：按月或季度结算电子书销售情况；一般许可2～3年非专有权；聚合平台一般按照电子书销售额的一定比例与出版社结算。

　　俄罗斯高等经济学院根据俄罗斯国家统计局对消费者进行的调查研究表明，39%的受访者认为经济状况恶化，只有9%的受访者认为经济状况有改善。各种研究结论表明，俄罗斯居民的消费需求速度减缓，俄罗斯经济转型和居民更集中购买生活必需品的趋势也在图书市场有明显体现。在2009～2012年金融危机之后，俄罗斯专家并没有对俄罗斯图书市场会发生根本性改变寄予厚望。

　　据俄罗斯书业比较权威的杂志《图书产业》统计，2016年，俄罗斯图书市场产值为559.2亿卢布（约63.52亿元人民币）。《图书产业》杂志对全国大型书店和网店进行的调查结果显示，2016年俄罗斯图书市场各个销售渠道推荐给消费者的图书中，文学、儿童青少年以及教育类图书是首选，分别占26.14%、24.23%、24.17%。

　　2016年，俄罗斯所有出版社都将网络作为图书销售的一个方面，但并不是所有的出版社都与专业网络销售商合作，而是寄希望于自身的网站。大多数大中型出版社网络售书平均不超过总销售额的9%～20%。而对一些规模不大的创意团队而言，网络售书可达40%~60%。教学法类出版社网络售书在6%～7%。而在学校教材类教育图书市场，整体上都很少通过网络渠道销售，网络售书仅占总销售额的0.4%～2.5%。

　　《图书产业》杂志的研究数据显示，最近五年期间，只有2014年出版社网络售书数量下降，其他年份都呈增长态势。俄罗斯专家认为，2016年俄罗斯网络书店销售额上升主要得益于平均销售价格上涨。网络渠道销售的主要是儿童图书（占26%）、文学（占23%）以及中小学教育类图书（占20%）。

　　俄罗斯权威专家认为，早在2015年网络售书书店第1名就易主了，多年位居第一名的亚逊网(OZON.ru)让位于迷宫网了。最近3年，迷宫网售书数额增长迅速。而亚逊网对读者对多媒体图书商品的需求大增关注不够，以及社交媒体利用不高。据亚逊网的统计资料，2017年1月，该网在图书电子商务市场所占份额只有25%。但是，从2017年年初开始，迷宫网络书店也发生了一些问题。据俄罗斯《生意人报》报道，2017年2月开始，几家俄罗斯出版社开始拒绝向其供货。出版社抱怨迷宫网的合作条件过于苛刻，给出版社支付的保证金过低。

　　2015年9月，俄罗斯最大的两家出版集团埃克斯莫和阿斯特合并，成为俄罗斯最大的出版集团。2016年年底，“埃克斯莫-阿斯特”出版控股集团收购了俄罗斯非常大的一家网络书店“读书网（Read.ru）”，这是俄罗斯网络书店收购中的一件大事。目前，该出版控股集团正在将读书网用户导入其旗下的“图书24网（Book24）”。读书网成立于2009年，主营图书销售，还销售报刊、玩具、办公用品、休闲用品、化妆品等。在被收购前，读书网用户已达120万人。

　　非书店类销售渠道——快速消费品（FMCG）商业网点在俄罗斯图书销售种也发挥很大作用。在这些网店、卖场，图书往往都被作为搭售品。欧尚、OK、儿童世界、我要当妈妈等商业机构在全国有数十家、数百家自己的连锁门店，或者在大型商场有数千家上万家网店、店铺。

　　2016年，俄罗斯书报亭销售额在俄罗斯图书市场销售体系中占1.5%，而2014年为4.2%，2015年为2.2%。并不是所有出版社都利用这一销售渠道。

　　2016年，俄罗斯图书出口最多的国家是印度、中国，出口额分别为7000万美元、2200万美元；俄罗斯进口图书最多的国家是中国和意大利，进口额分别为2120万美元、1570万美元。2015~2016年，中国从俄罗斯进口图书、报刊、图片稳居第一位。从2013年开始，俄罗斯出口乌克兰的出版物数量大幅减少，尤其是2016年12月乌克兰颁布了《限制含有反乌克兰内容的出版物进口法修正案》，俄罗斯出版物尤其是俄语出版物出口到乌克兰受到重创。

2016年俄罗斯本土文学畅销书TOP10

　　电子书市场受多因素助推

　　据俄罗斯《图书产业》杂志的研究数据，2016年，俄罗斯电子书市场В2С规模为22亿卢布，比2015年增长52%。该杂志预测，2017年俄罗斯电子书市场В2С规模可达27亿卢布。

　　2016年，俄罗斯有声书市场В2С规模发展喜人，比2015年增长了68%。但是俄罗斯有声书市场产值不超过4.2亿～4.5亿卢布，即文本内容销售的20%。

　　目前，俄罗斯数字图书馆系统B2B市场正处在萧条期。2016年，向高校销售数字图书馆规模比2015年下降了10%。

　　2016年，俄罗斯电子书市场规模为31.2亿卢布，仅占出版业的4.3%。《图书产业》杂志预测，2017年俄罗斯电子书市场规模将达36.4亿卢布。

　　俄罗斯ЛитРес网站调查数据显示，2016年，俄罗斯电子书市场最有力的竞争者是ЛитРес网 (占59%) 和GooglePlay (占6,5%)。

　　目前，ЛитРес网有电子书150万种，其中15%是俄语书。该网站的主要图书是文学（占47%）。2016年每月网民下载量3.75万册，比2015年增长8%。最受网民欢迎的图书是幻想类、爱情类、侦探类、动作类。最受欢迎的读书阅读产品是“请读书！”（适合iOS和安卓系统）、www.litres.ru（可以在线阅读，下载）、“免费读书！”软件、MyBook订阅软件。

　　2016年，俄罗斯电子书市场没有上新项目，投资吸引力下降。这与俄罗斯宏观经济问题和汇率不稳定有关。俄罗斯电子书变现的商业模式主要有3种：付费下载、订阅、广告。付费下载占78%，订阅占20%，广告仅占2%。

　　俄罗斯专家认为，推动俄罗斯电子书市场增长的主要因素有：电子书普及率增长、在售的电子书品种增加、电子书价格上涨、有声书持续增长、自出版发展、数字图书进一步渗透到图书馆、实施“反盗版法”。影响俄罗斯电子书市场发展的主要因素有：网络侵权盗版，В2С市场的垄断（如ЛитРес网站垄断大量版权）、基础设施缩减、有力竞争者退出电子书市场、著作权人低估电子书市场的商业机会。

　　有俄罗斯分析人士认为，与电子书市场蓬勃发展相比，俄罗斯的科技类和教育类数字图书馆正在经历萧条期，已经达到了发展的顶峰。

　　截至2016年，俄罗斯最大的科技类和教育类内容的数字图书馆形成了比较稳定的竞争格局，主要有五大数字图书馆、大学在线图书馆、ZNANIUM.Com、IPRbooks、eLibrary和“蓝”出版社数字图书馆。

　　俄罗斯高校65%～97%的数字内容资源采购自俄罗斯国内的数字图书馆系统和国内出版社。也就是说，俄罗斯科技类和教育类数字图书馆集成商没有经历外国供应商的竞争压力。俄罗斯高校数字内容资源不到20%（指品种）采购自海外供应商。

　　电子阅读设备市场对电子书市场发展影响巨大。俄罗斯《图书产业》杂志研究表明，2016年平板电脑和手机用户占64%，电脑占31%，电子阅读器占5%。　　

　　读者更爱手机阅读

　　根据GfK公布的调查数据，俄罗斯是全球仅次于中国的第2大居民爱读书的国家。据Mediascope公司调查，2016年，俄罗斯16岁以上居民媒体消费总指数为每天8小时36分钟，比2012年增长了30分钟，其中，看电视的时间占比为49.8%(4小时17分钟)，听广播32.3%（2小时47分钟），读书2.35%（每天12分钟），看报1.1%（每天5分钟），看杂志0.8%(每天4分钟)。4年间，看报和看杂志的时间都减少了，只有读书时间增加了0.5%。 

　　GfK俄罗斯分公司公布的研究数据显示，2016年，俄罗斯16岁以上网民数量仍与2015年持平，占总人口的70.4%，为8400万人。2016年电子产品市场上，智能手机销量增加，手机上网用户增加。移动终端上网用户增加了600万人。16岁以上使用移动终端（智能手机和平板电脑）上网的用户已达5600万人，但主要是智能手机用户从2015年的37.2%增加到2016年的42.1%，而平板电脑用户从2015年的19.2%/减少到2016年的19%。该公司预测，2017年俄罗斯智能手机销量平均增长5%，移动终端上网用户数量也将继续增长。 

　　据GfK调查，现在年轻人上网用户已占网民总数的96%，其中，智能手机年轻人用户占76%，平板电脑年轻人用户占32%。 

　　从俄罗斯网民的地理分布看，网民最多的城市是莫斯科（占84%），60%的网民用智能手机上网，36%的网民用平板设备上网。 

　　据МГТС公布的数据显示，2016年1~9月莫斯科图书网站访问量同比增加了6倍。从2016年初开始，俄罗斯有声书普及率增长了1倍，占图书网站访问量的15%。没有内置内容的图书软件（如iBookstore、GooglePlay）反而失宠——下降了5个百分点，下降到10%。 

　　俄罗斯每周都看书的人数在逐年增长。2000年，读书人数占被调查人数的47.3%。其中，每天读书或者计划每天读书的人口占20%。而到了2016年，被调查的俄罗斯人有30%每天都在读书，17%的人每月看一次书，6%的人根本不看书。61%的受调查男性和56%的受调查女性每天或几乎每天都读书。　　

　　政府政策扶持文学、出版与阅读

　　2015年，俄罗斯举办了“文学年”，让人们开始公开讨论与全民阅读有关的一些尖锐问题：扶持本国图书出版问题、保障居民获取图书问题、建设数字图书馆资源、发展文学创作，让读书成为儿童青年的日常生活方式。有鉴于此，2016年2月6日，俄罗斯政府在总结“俄罗斯文学年”工作时，决定在“俄罗斯文学年组委会”基础上，进行改组，成立了“俄罗斯联邦扶持文学、图书出版和阅读组委会”，由俄罗斯联邦议会下院——国家杜马主席纳雷什金担任组委会主席。

　　6月6日是普希金诞辰日及俄罗斯“俄语节”，2016年6月3日～6日，在莫斯科红场举办了“红场图书节”，这是俄罗斯联邦扶持文学、图书出版和阅读组委会举办的最成功的阅读推广项目，吸引了来自50个地区的400多家出版机构参加，展出图书10多万种。2016年还被俄罗斯政府确定为“俄罗斯电影年”。人们不但可以在红场选购各种精美图书，还可以欣赏著名作家、诗人、剧作家的作品朗诵会，与作家面对面交流，现场欣赏戏剧表演。

　　俄罗斯还出台政策扶持本国文学出版、翻译、传播。组委会决定恢复设立从少数民族语言翻译成俄语的翻译学校，实施扶持本国文学的措施。成立联邦和地方的编委会，负责编辑、翻译、出版各民族文学。

　　近两年，俄罗斯电子书市场整体状况显示，由于2015年颁布实施“反盗版法”，使用正版资源的用户越来越多，出版商与发行商的对话加强，可以期待，俄罗斯电子书销售将迎来将大增长。

　　俄罗斯政府和主管部门在2016年所采取的扶持文学、图书出版、鼓励阅读等一系列举措，对于图书出版、媒体消费、提升国民阅读发挥重要作用。

[时间：2017-08-28  来源： 中国出版传媒商报]