英国童书出版

　　童书：图书市场的增长引擎

　　2016年英国童书市场再创辉煌，连续第3年刷新纪录。根据尼尔森图书监测（BookScan）统计的数据，在2014~2016年的3年间，童书销售虽然都不到10.8亿英镑，但都以9%、6.8%和6.5%的速度增长。在各出版类别中，童书一直保持最高的增长率。2016年有4个细分领域有增长，这是过去10年来第2次取得这个成绩，其中儿童和成人非虚构类图书均增长6.2%，创下历史纪录。

　　2016年英国消费者购买纸质图书的支出中，有24%都用于购买童书。从销量看，34%的纸质图书都是童书。取得这个成绩主要依赖于畅销作家榜前列作家的贡献：J.K.罗琳、茱莉亚·唐纳森、戴维·威廉姆斯（及其插画作家与合著者）3人作品的销售收入占到了童书板块总收入3.823亿英镑的14.6%。童书领域前10位作家在2016年总收入达8520万英镑，占比超过22%。

　　与此相对，在小说领域，宝拉·霍金斯、詹姆斯·帕特森和李·查尔德3人的作品销售在小说板块3.496亿英镑的收入中只占6%。成人非虚构类的大赢家乔·威克斯、杰米·奥利弗和企鹅旗下瓢虫品牌的“成人指南”系列的作者杰森·黑兹里和乔尔·莫里斯共分到了该领域6.93亿英镑的4.8%的份额。

　　更重要的是，英国童书市场的繁荣不只依靠重量级作家和新书，还有已出版图书也让童书市场光彩夺目。童书中的小说超越了2007年《哈利·波特与死亡圣器》上市当年达到的高度，销售收入增加了1000万英镑。2016年，罗琳、威廉姆斯和杰夫·基尼包揽了儿童小说类前9榜单，在前25榜单中占18席。

　　童书和小说两个市场板块在尼尔森所做的大众消费者市场（TCM，包括英国所有大型闹市区连锁店、独立店、超市、电商、学术、旅游书店及其他非传统零售渠道，覆盖英国超过90%的零售卖场）2016年TOP5000畅销书榜单上几乎平分秋色，年收入分别为2.033亿英镑和2.014亿英镑。童书板块，有1.074亿英镑（约占53%）的收入来自2016年以前出版的童书。小说板块则以新书为主力，2016年出版的新书贡献了69.6%的收入。正是这些常年在畅销榜上进进出出的已出版童书使童书市场保持旺盛的活力。

　　健身美食书连续翻番

　　曾有人预测教材教辅将全部数字化，这一预言没有成为现实。过去3年英国教材市场的表现之优异前所未有，根据TCM数据，大众市场总收入超过4000万英镑，2016年有4650万英镑入账。

　　英国中小学课程改革提振了整个教育市场，但是大部分销售来自学习指南，这主要锁定在牛津大学出版社出版的“Bond”系列和CGP出版的教学用书，两家社加在一起在该领域的市场份额达46%。

　　健身、美食和有机食品类图书继2015年猛增95%达到巅峰时期后在2016年又增长114%。2016年第2季度末乔·威克斯再次打破了2015年的巅峰纪录。这位创作了《塑身教练》（The Body Coach）的运动学专家一人为该细分板块带来了43.3%的收入。若除去威克斯的贡献，该板块也有26%的增幅。

　　威克斯成为继奥利弗之后美食书的新宠。在过去15年间有1.618亿英镑进账、统领美食出版界的奥利弗，在2016年纸质图书销售减少14.2%，仅卖出了620万英镑。2016年Michael Joseph出版社出版的奥利弗的两部新书：《奥利弗的超级家庭经典美食》和《奥利弗的圣诞美食》分列美食书榜单第5和第7。更多的新人成为2016年美食书的宠儿，在总收入1410万英镑的这个细分市场，有12部作品进入图书总榜单，有43部登上平装本非虚构类冠军宝座。

　　图画小说（Graphic Novels）是另一个长期坚挺的领域，2016年连续第6年保持增长，也是第5次打破TCM统计的记录。其奥秘在于，出版商引入网红，如YouTube网红丹·TDM和乔·萨格（及她的创作团队）创作的3部图画小说进入该领域前3位置，总收入为170万英镑。

　　像童书领域一样，图画小说的主要吸金神器也是已出版图书。“行尸走肉”系列（The Walking Dead）的作者罗伯特·科克曼在该领域凭177部作品将200万英镑收入囊中，其中只有3部作品是在2016年出版的。“行尸走肉”不断售出电视剧及动漫改编权，他也成为2012年以来一直到2016年英国最受欢迎的图画小说家。

　　文学板块，神秘的意大利当代女作家埃莱娜·费兰特以匿名身份发表的“那不勒斯四部曲”，在2015年辉煌的战绩之上销售又增加了24%。兰塞姆·里格斯和罗伯特·科克曼都从好莱坞的影视改编中受益，其中里格斯的《怪屋女孩》受到同名电影带动，收入增长674%。

2016年英国图书细分市场收入榜

2016年英国出版社收入排行榜

2016年英国畅销作家收入排行榜

　　2016年多个文学奖项向主观主义作品抛出橄榄枝。已在美国出版6部作品的黑人作家保罗·贝蒂，到英国后一部作品也没有出版，直到出版了获得布克奖的第一部作品《背叛》之后，他的小说卖出了140万英镑。同获布克奖的韩国作家韩江及译者德博拉·史密斯（《素食主义者》），在2015年公布结果后的2个月内卖出了1300册，实现销售1万英镑。2015年获得科斯塔奖的弗朗西丝·哈丁，2016年的收入增长3倍至18.1万英镑，另一位获奖作家安德鲁·米歇尔·赫利凭《朗尼湾》（The Loney）赢得科斯塔处女作奖后，又获英国书业年度图书奖，图书再度热卖。此外，诗歌类及文集连续第2年打破纪录，加拿大多伦多的诗人鲁皮·卡尔成为Instagram上的网红，她的《牛奶与蜂蜜》（Milk and Honey）卖出3.4万册，收入27.2万英镑，在该领域拔得头筹。其他的诗歌作品销售均不足1.5万册。

　　在引进版图书板块，非虚构类图书打破了小说一统天下的格局，TOP10中有4部都是非虚构类作品。

　　日本作家近藤麻理恵（Marie Kondo）在2016年收入翻番，她的《怦然心动的人生整理魔法》（The Life Changing Magic of Tidying自2014年在英国问世以来销售一直增长，销量从8500册到去年增至9.2万册。

　　以色列历史学家兼TED脱口秀明星尤瓦尔·赫拉利创作的《人类简史》、《未来简史》引起轰动，在2015年的傲娇业绩之上，2016年作品销售又增长72%。物理学家兼意大利公知卡洛·罗韦利同样让人惊喜，他的不足100页的《7堂极简物理课》（Seven Brief Lessons on Physics）提供了关于量子力学和相对论的入门级知识，2016年卖出了7.5万多册。

　　麦克米伦跻身TOP 3.5

　　根据TCM统计（其中包含出版商提供的数字产品销售收入，但不包括BookScan统计以外的非传统渠道的销售，如对邦尼集团和Parragon出版社来说很重要的特殊渠道的销售，也不包括数字销售、出口、版权收入和其他混合经营带来的收入），可以看出，麦克米伦2016年再度有突出表现，在乔·威克斯、茱莉亚·唐纳森等作家的带领下，麦克米伦在大众市场增长27%至7770万英镑，之前该社从未突破6500万英镑关口。由于一直以来的出色表现，麦克米伦曾被业界戏称为屈居前三之后的“Big 3.5”，在2017年上半年，麦克米伦仍然超过独立出版商联盟，稳居第4。麦克米伦的优势在于其图书书目的潜在力量，不只是有畅销的重点新书。

　　其他4大出版商2016年的表现各异：企鹅兰登增长了1.4%，如果把DK下滑6.6%也考虑进去，那么整个企鹅兰登2016年营业收入增长仅为0.7%。J.K.罗琳带动的利特尔·布朗出版社（罗琳的《偶发空缺》在该社出版）和伊妮德·布莱顿富有戏谑风格的《著名5人帮》带动的Quercus出版社，共同推动阿歇特在英国的纸质图书销售增长了10%。哈珀·柯林斯在2015年实现飞跃式增长后，2016年出现回落，营业收入下滑4.2%至1.107亿英镑，这是尼尔森BookScan进行数据监测以来最低的一年。

　　2016年大型出版商垄断TOP100畅销书榜的现象令人担忧，但是这100本畅销书并不能说明问题。英国前3大出版商（将DK包括进企鹅兰登里）2016年的总收入为6.875亿英镑，市场占比为43.1%，这也是有尼尔森进行数据统计以来最少的一年。3家社的数字之和相当于TCM市场仅增长了2.4%，如果加上麦克米伦，4家社增长了4.4%，而TCM市场纸质图书增幅为4.9%，这说明其他出版社也带动了整体纸质图书的增长。

　　然而，与纸质书坚挺的市场表现相对，2016年英国大型出版社再次经历了数字业务的萎缩，电子书销量连续第2年下滑。《书商》杂志从2012年开始监测英国5大出版社的电子书销售业绩，发现在连续3年的增长放缓后，2015~2016年5大社电子书销量均出现可比性下滑。2016年，5大社电子书总销量为4570万册，比2015年减少了5.1%。

　　数字化产品比例最大的哈珀·柯林斯，目前已有43%的收入份额来自于电子书，2016年电子书销量下滑18.2%至1260万册，而麦克米伦和企鹅兰登的数字化收入比例分别为25.8%和19.5%，显示出这两家社在非虚构类图书和童书市场的重点布局，这两个领域也正好是对电子书持抗拒态度的细分板块。

　　5大出版社2016年的电子书销量占大众市场56%的比例，由此可推断英国大众市场电子书的总销量约8160万册。但是考虑到自出版在电子书市场20%~40%的占比，因此以8160万册为基准的话，2016年英国纸电图书总销量为2.767亿册，比2015年增加了50万册。尽管电子书代销模式盛行以及纸质书零售价有所提高使2016年英国书业总收入小有提升，但在销量方面没有太大幅度的改变。

　　作家收入差距再拉大

　　2016年，英国作家收入榜上的作家收入差距进一步拉大，位于榜单前列的作家占有的市场份额更高。根据TCM统计，TOP50的作家总收入为2.3亿英镑，增长了15.4%。这50位作家虽然只占TCM统计的作者数量的0.01%，却给纸质图书市场带来了14.5%的收入。在2016年，有109位作家的收入超过100万英镑。而在2015年，获得百万收入的作家有124人。

　　这109位作家的总收入比2015年124位作家的总收入多了4%（约2.992亿英镑）。109位作家的平均收入为270万英镑，比2015年124位作家平均收入230万英镑还要高17%。百万收入榜上榜作家的市场份额已连续5年持续增长。作家收入差距拉大的原因在于，从2010年以来英国图书零售渠道日益萎缩，消费者选择的机会越来越少，为规避风险的大公司也会选择签约更有市场保障的作家。

　　TCM统计显示，2016年，有5位作家的收入突破1000万英镑，这是1998年尼尔森开始图书监测以来首次出现的现象。2010年曾出现过略为类似的情景：当年有4位作家收入超过8位数，茱莉亚·唐纳森的收入距离8位数收入只差了几千英镑。去年的这5位作家中，罗琳是当之无愧的榜首作家。“哈八”（《哈利·波特与被诅咒的孩子》）话剧版问世，带动了该系列已出版图书的热销。布鲁姆斯伯里出版的“哈利·波特”7部曲首印版销售增长52%至960万英镑，罗琳的另一部以笔名罗伯特·加尔布雷斯发表的《布谷鸟的呼唤》为罗琳揽入96.5万英镑，罗琳在2016年的总收入为2900万英镑。她也成为TCM统计以来年收入仅次于斯蒂芬妮·梅耶（2009年2940万英镑）和E.L.詹姆斯（2012年4730万英镑）的作家。茱莉亚·唐纳森是连续6年来进入作家收入榜TOP2的作家，她的年均收入在1200万英镑左右。作为《咕噜牛》（The Gruffalo）的作家，茱莉亚及其合作的插图画家一直是畅销书榜单上的常客。2016年有47万英镑来自于她与阿克塞尔·舍夫勒合著的《佐格和飞行医生》（Zog and the Flying Doctors，由学乐社出版），但是另外1440万英镑来自她的602个不同版本的作品。莎士比亚400周年使这位文学巨匠也进入榜单，此外塑身教练乔·威克斯有3部作品为他赢得了43次登上非虚构类平装本周冠军的荣誉。威廉姆斯在2016年春季和秋季出版的新书也让他的收入增加了26%。“瓢虫成人指南”系列目前已出版20本，其中12本在2016年的收入突破50万英镑。

[时间：2017-08-28  来源：中国出版传媒商报]