出版

　　一、自建、入驻电商平台，拓展线上渠道

　　受电子商务及数字化阅读等新兴文化消费业态的冲击，传统图书销售市场增幅持续放缓，为顺应数字化高速发展的趋势， 公司以自有互联网销售平台文轩网及在‚天猫、‚京东等平台开设多家直营连锁网店、 70 万种商品供应规模、辐射全国的物流配送网络构建了一个现代图书电商服务体系，积极推进传统出版发行业务的数字化转型，由内容提供商逐步转型为数字出版商。

　　受数字媒介快速发展的影响， 用户阅读习惯有所改变， 数字化阅读率持续上升，纸质图书阅读率增长迟缓。 2015 年我国国民图书阅读率为 58.4%，较 2014 年提升了 0.4 个百分点， 数字化阅读方式的接触率为 60.4%，较 2014 年提升了 5.9 个百分点，首次超过纸质阅读。具体来看， 2015 年我国成年国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、 Pad（平板电脑）阅读、 光盘阅读等阅读率均有所上升， 网络在线阅读率为 51.3%，较 2014 年提升了 1.9个百分点；手机阅读率为 60.0%，较 2014 年提升了 8.2 个百分点；电子阅读器阅读率为 8.8%，较 2014 年提升了 3.5 个百分点； Pad（平板电脑）阅读率为 11.3%，较 2014 年提升了 1.4个百分点；光盘阅读率为 2.1%，较 2014 年略有提升。

2010-2015 年数字化图书、纸质图书阅读量及阅读率调查情况

资料来源：公开资料、智研咨询整理

2014 年、 2015 年全国国民数字阅读情况

资料来源：公开资料、智研咨询整理

　　线上图书销售市场规模发展势头强劲， 2016 年超越线下市场规模， 且仍具较大增长空间。根据天猫图书数据显示，中国图书市场规模 2016 年为 690 亿， 较 2015 年增长了 10.7%，其中线上市场在过去六年中保持高速增长，从 2011 年 90 亿增长至 2016 年的 347 亿， 2016年同比增速达 24%， 相比而言，线下市场保持稳定，在 338 亿-343 亿之间振荡， 2016 年，线上市场首次超越线下市场（343 亿）。

　　文轩网进驻的天猫图书、当当网等电商平台在 2016 年均保持高速增长。 2016 年， 天猫的市场规模为 120 亿，较 2015 年增长了 60%；根据当当网发布的数据显示，当当 2016 年图书销售码洋近 140 亿，动销品种 110 万，无线占比超 70%，同比增长达 25%以上。 从图书细分类目具体来看，根据 2016 年天猫图书细分类目成交数据显示，在天猫图书上最畅销的品类分别为：考试教辅、童书育儿、文学小说、科技、经管、动漫艺术。其中，考试教材与教辅品类占比最高，达 35%，童书育儿品类占比 19%，文学小说占比 16%， 科技 、进口原版、生活类增速较快。

2011-2016 年中国图书市场规模（单位：亿元）

资料来源：公开资料、智研咨询整理

　　二、实体书店转型升级，构建垂直纵深服务网络

　　在图书电子商务持续高速增长、数字阅读及新载体形式涌现的冲击以及日益增加的物业及人力成本的压力下，传统图书零售市场增速持续放缓，甚至出现传统实体书店经营乏力，不少民营书店纷纷倒闭，实体书店亟需转型升级。目前，业内已有部分书店通过改变经营方式由传统的图书零售经营逐步向综合业务模式转型。

　　三、全面二胎政策的实施将给幼教市场、 义务教育市场带来增量。

　　1） 近年来，我国义务教育在校学生人数一直处于下降状态，但随着 80 后及 90 后人口逐渐步入生育年龄，预计在未来5-10 年中我国在校学生人数有望触底回升呈增长态势。根据《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020 年）》的目标， 2020 年中小学义务教育在校学生人数要达到 1.65 亿人，较 2009 年增加 4.62%； 2） 2015 年 12 月 27 日，第十二届全国人民代表大会常务委员会第十八次会议审议通过了《关于修改〈中华人民共和国人口与计划生育法〉的决定》，提倡一对夫妻生育两个子女，并于 2016 年 1 月 1 日起施行。 综合目前官方及学界的观点，二胎放开后每年出生人口将增加 200 万-250 万，以 1600 万为基数计算，新生儿数量增幅在12.5%-15.6%之间， 可以被认定为实质性的增量。同时按 200 万新生儿、年均幼儿园学费5000 元做保守测算，二胎政策带来的市场增量空间达百亿量级，将有效推动幼教市场发展。

　　如果考虑到生育二胎的父母有更好的经济基础、但同时能分配的育儿时间又相对较少等因素，二胎增加对于全日托、高端园的需求将会更加旺盛。 此外，出生人口的增长预计将带动我国在校学生人数的进一步增长，随着人口年龄结构的调整，中小学教材教辅出版的需求也将相应回升，与此同时， 学前教育、高中专教育、高等教育及职业教育的在校生人数也将处于同等上升趋势，各类教育的教材及专业图书需求相应也会上升。

2000-2016 年全国出生人口数变化情况（单位：万人）

资料来源：公开资料、智研咨询整理

　　随着中国第二次婴儿潮主力成家立业进入生育年龄， 及二胎政策的全面放开两大因素促进新生儿、 K-12 阶段人口数量的增长。潜在受教育人口基数大，市场空间广阔， 有利市场未来发展。 根据国家统计局发布的 1‰抽样调查推算数据，2016 全年出生人口达到 1,786 万人，比“十二五”时期年均增加了 140 万以上，比 2015 年多出生 191 万人，成为 2000 年以来最高的出生人口年份。 K-12 阶段的学生是教育消费的主力军，据国家统计局统计数据显示， 2015 年我国 0-14 岁儿童数量约 2.42 亿人，总量庞大，庞大的人口基数决定了我国巨大的教育需求

我国出生率情况

资料来源：公开资料、智研咨询整理

　　生育政策调整完善，带动了二孩出生明显增加。根据国家统计局发布的 1‰抽样调查推算数据， 2016 全年出生人口达到 1,786 万人，比“十二五”时期年均增加了 140 万以上，比 2015 年多出生 191 万人，成为 2000 年以来最高的出生人口年份。 K-12 阶段的学生是教育消费的主力军，据国家统计局统计数据显示，2015 年我国 0-14 岁儿童数量约 2.42 亿人，总量庞大，庞大的人口基数决定了我国巨大的教育需求。

2005-2015年中国0-14岁人口变化趋势图

资料来源：公开资料、智研咨询整理

[时间：2017-08-16  来源：中国产业信息网]