纸媒

　　纸媒走到今 天，到底有没有发展的空间？答案是肯定的。 8月14日，在西宁召开的第十届中国报刊经营大会上，来自全国的百余家报刊的大咖一致认为：当前纸媒跨界融合、多元化经营、培育出新的媒介形态和商业模式，进一步拓展了发展的空间，有力地推动了纸媒的发展。纸媒，依然有不可忽视的影响力和很大的发展空间。

　　报业有自己独有的优势

　　中国广告协会报刊分会主任 梁勤俭

　　“进入新媒体时代，报纸媒体的发展似乎不是被那么看好。但事实上，正因为报纸是传统媒体，其公信力、品牌影响力优势，仍是其他媒体不能替代的。”梁勤俭认为，报业发展，关键是如何深挖资源、盘活存量、做大增量。要认清自己的优势，不断变革创新，把新闻纸、政策纸变成功能纸、服务纸，把品牌转变成资源，把资源变成资本。

　　“就报业的发展来说，大家总说全媒体、泛媒体，各种概念各种计划很多，其实我觉得最有价值的媒体就是近媒体，哪一个媒体离受众最近，这个媒体就是最有价值的。”梁勤俭说。

　　如今，报纸还是主流，是高端人群阅读新闻的主流。新媒体、自媒体发展得再快，其新闻来源仍多是报纸。“此外，报纸给大家呈现的是准确、温暖、有思想、有深度的新闻，这跟网络上很多快餐式的新闻有着本质区别。”人们不是不需要报纸，只是不再需要我们现在提供给他们的这副面孔的报纸。

　　梁勤俭认为，随着传媒市场环境的变化，信息的过度泛滥，人们正渴望重新通过主流媒体获得，经专业人士处理过的权威资讯，报纸品牌巨大的公信力和品质的不断提升,加上内容配比的逐步改善，介质的多样化，终归会让人像以前一样需要和欢迎它。

报业有自身的气场，有自己独有的优势，广告主和消费者对报纸仍有很大的需求。报纸广告人要做的是如何深度挖掘自己的优势，进一步放大这些优势。

　　纸媒的公信力其他媒体无可取代

　　浙江日报报业集团编委 方卫英

　　“纸媒是融媒体平台的一个产品，在这个大数据互联网时代，纸媒媒体人万不可气馁，更不可退缩。”方卫英说，如今，信息泛滥的网络媒体，恰恰凸显出纸媒的公信力。纸媒自身的品牌价值、纸媒的公正客观、纸媒的公信力依然是其他媒体无可取代的优势。

　　纸媒版面有限，虽然信息量无法扩充，但作为媒体人，我们必须看清新媒体的发展趋势，看透网络媒体，更要认清自己。努力创新，革新自我，建立融媒体平台，充分发挥纸媒的优势，从深度上将纸媒的内容做精、做强。

　　如今这个新媒体时代，传统媒体的发展一定是呈下降趋势。但作为媒体人，我们应该有媒体人的自信，不要自乱阵脚。要想稳住纸媒的脚步，我们必须改变自己。纸媒虽然没有资本让自身的各个领域变强，但是可以利用现有的资源，巧妙将其整合，为我所用，充分发挥它的作用。

　　如何将纸媒做强？

　　崇尚“天空法则”，联合就是力量。这就需要媒体之间的合作，客户之间的合作，用户之间的合作，强强合作，纸媒的未来才会变强。技术、经营模式、媒体平台，我们都可以借鉴，但是纸媒的内容却无法借鉴。同样的信息，纸媒如何将内容做精、做强；如何在满足读者物质需求的同时更满足他们精神上的需求；如何让读者对纸媒更有念想？这需要媒体人深入思考。

　　报纸作为最有公信力的媒体，应当担起引导大众的重任，创新自身运营方式，认清行业发展趋势。

　　“未来已来，见所未见。我认为媒体人必须拥有三种能力。一是创造能力，二是整合能力，三是产品开发运营能力。”方卫英说，纸媒的付出不亚于任何人的努力，在这个合作共赢的时代，我们媒体人必须加强自我创新能力，提升资源整合能力，更要开发自己的产品，才能将自身做大做强。

　　未来的纸媒将转化为传播和服务的融媒体

　　央视市场研究公司、资深研究顾问、第十届中国传媒经营大会评委会主席 姚林

　　姚林有着20多年媒体市场研究经验，他对纸媒的价值、影响力和未来发展方向都充满了信心。他认为，在媒体融合、多元化时代，虽然纸媒的不可替代性受到严峻挑战，但这种不可替代性只是在弱化，而并非彻底不复存在。在今后相当长的一段时间里，纸媒仍将是一个庞大社会群体的生活必须， 未来中国的纸媒一定是有前景的。

　　姚林说，人们不会忽视纸媒的影响力。随着生活方式的调整，人们会更重视报纸的深度、广度以及质量，同时也会淘汰一些影响力小、组织力弱、质量较差的纸媒。中国的纸媒从经营上来说，过去主要依赖于广告和发行作为最基本的经营手段，其中广告收入能占整个经营收入的80%以上。中国纸媒广告收入的高峰期是2011年，但从2012年开始下滑，到了2014年之后下滑突破了个位数，2015年至2016年又出现了断崖式下滑。“由于这种断崖式的下滑，逼着纸媒重新认识市场环境和传媒环境。”姚林说，近两年，所有纸媒开始考虑媒体融合。微博、微信公众号、手机客户端等新媒体几乎成为所有纸媒的标配，这虽然在传播方面已经产生了巨大作用，但在经营方面还需要探索。

　　“纸媒要想发展就要走多元化经营道路。”姚林说，很多报社的非报经营收入已经超过了50%，有些已达到70%，特别是地方性纸媒，不仅要做新闻，还要为当地老百姓做生活服务，这样才能把读者、客户群聚集在媒体周围，正是这种多元化经营加强了纸媒的传播力度。

　　“新形势下，新闻被赋予了更高的社会使命， 未来的纸媒不仅是一张新闻纸，而要转化为传播和服务两大方向的融媒体。”姚林说，纸媒需要认真思考未来发展，总结经验、开拓创新，并要充分利用自身优势，另辟蹊径，牢牢掌握住读者，进而为纸媒的发展争得一个光明的未来。

　　纸媒的区域价值和影响力依然不变

　　资深媒体人、广告营销专家 周伟

　　“新媒体在蓬勃发展的今天，纸媒依然有各自的区域价值和影响力。”周伟说，纸媒拥有丰富资源，有传播力资源、公信力资源和政策性资源，还有包括平台、内容等方面的优势，内容更加权威，可信度更高。

　　此外，纸媒深度报道所特有的力度和思想性，构建了纸媒平台的卓越影响力。一些新媒体由于没有自己的采编队伍，新闻信息都来源于纸媒，只要纸媒保持原创形态，平台影响力的深度和力度就不会改变。

　　周伟认为，在互联网的大潮下，传统媒体具有权威性、公信力的属性，它所蕴含的文化质感随着用户的改变愈发精英化。纸媒的各个版面构筑起社会的方方面面，而这也恰恰是受众所需要的。只要纸媒从合作方式、市场定价、营销方式等方面转型，纸媒高质量的专业操作依然是强悍的核心竞争力。

　　对于纸媒未来发展趋势，周伟说：“纸媒不同于广播电视，虽然信息的载体在变迁，但纸媒的用户清晰可见，它准确、详实、客观的形象依然存在于大众的记忆中。”在“互联网+”的大潮下，融合也成为当下最突出的现象，传统媒体需要从内容构建、运营理念等方面进一步拥抱互联网，利用全新的创新理念和技术，协助传统媒体实现跨越式发展，实现传播和经营的升级，以适应移动互联网时代的到来。

　　如今，传统媒体已经做到跨界、融合发展，逐步实现延伸产业链或虚拟延伸产业链。周伟也相信，作为媒体，无论纸质还是电子平台，只要在经营上融合多种形式，就可以进入很多行业，而且发展空间无限大。通过整合传播、论坛、会展等各种各样综合元素，报纸在传递知识、分析信息外，可以发挥更大的作用，纸媒依然有不可忽视的影响力和很大的发展空间。

[时间：2017-08-15  来源：青报新媒]