四川纸企

　　一直都希望写一篇四川生活用纸板块的文章，迟迟没有想好怎么写。

　　最近四川纸企大面积停产的消息火了，成为了业内讨论的话题，又有了想写一写的冲动。

　　四川生活纸企很多，但是除了四大品牌之外过去几乎没有什么区域性的强势品牌。直到2016年四川环龙科技携“斑布”竹本色纸巾快速崛起，号称“月入一亿。”

　　四川的纸企群体在中国生活用纸里属于一个重量级的板块。该省有竹子制浆企业11家，漂白竹浆产能100万吨/年，本色竹浆产能40万吨/年，总计竹浆产能140万吨/年。漂白竹浆除部分生产文化用纸，本色竹浆部分生产食品包装纸外，80%的竹浆都用于生产生活用纸。四川本地生活用纸企业主要以竹浆为主要浆料，从1998年至今，四川已发展到生活用纸原纸企业90家，年产能100万吨，生活用纸加工企业350家，年加工能力达120万吨。

　　四川作为中国生活用纸的重要板块，发展成长经历了三个主要的阶段：

　　一、原始状态的野蛮发展

　　在2010年之前，四川的纸企有着相对宽松的发展环境，行业快速发展，四大企业的产品大部分时间处于供不应求之中，所以四川的中小加工企业日子也很滋润，处于一个野蛮生长的过程。

　　特别是从2007年起，为迎接北京奥运会，华北地区纸厂大面积、长时间的停产，造成了2008年的“纸荒”，四川纸企借此东风四面出击，凭借底价操作抢占市场，几乎大半个中国都可以看到四川的竹浆生活用纸，处于一段高速的野蛮发展时期。

　　二、丧失自我中故步自封

　　2010年之后，美国次贷危机引发了新一轮的全球经济危机，受此影响，国际浆价持续下降并陷入长时间的低迷，进口原生商品浆价与国产竹浆之间的差距逐步缩小，以进口原生木浆为主要原料的四大品牌成本优势增加，而四川本土纸企的成本优势就此丧失。

　　另外，竹浆产品和原生木浆产品在消费体验上还存在一定的差距。多种因素导致四川纸企的生存空间被逐步压缩回了川渝及云贵和陕甘的部分区域。四川部分纸企因看不到竹纤维产品的属性特征而丧失斗志，甚至开始转回生产并吹捧原生木浆产品。

　　三、回归本质的理性发展

　　2014年，一篇《价值被低估的竹浆生活用纸》在网络、杂志上传播开来，部分率先觉醒的川纸企业开始重新认识自我。

　　与其在无望中追随，不如另辟蹊径地创新，或许可以开创一片新天地。于是，竹纤维本色纸开始站在秸秆本色的肩膀上快速成长，预计今年四川环龙科技和四川石化雅诗都将突破10亿销售额，成为竹浆本色纸崛起中的黑马。川纸开始回归本质，步入理性发展的轨道。

　　我们还是回到川纸大面积停产的问题。

　　之前，雾霾问题一直受到政府的密切关注，也是环保要解决的首要问题，所以与之相关的污染企业一直是重点监管和关停的对象。

　　随着雾霾问题的有效遏制，空气质量得到明显的提高，政府相关部门又开始向水土资源污染源头的造纸企业开刀。2016年下半年，随着治理行动开始，年底纸箱纸、文化纸等行业价格上涨。而今年，生活用纸保定板块、四川板块都进入治理阶段，中小生活用纸造纸厂面临治污排污的严峻考验，相关产品的价格上涨也将在意料之中。

　　虽然川纸板块很大，但是一直都没有十亿级的企业或者品牌，在川纸“野蛮生长”“固步自封”的过去，川纸未能很好的把握好品牌、团队、经营、效率上面突破的机会，而这次竹纤维本色纸良好的发展趋势，加上环保力度加大带来的压力，也许会让部分川纸开始实现自我突破，四川环龙科技和四川石化雅诗在竹纤维本色纸领域的亮眼表现也让川纸看到了今后发展的方向。

　　环保压力的增加，本色纸快速发展中的价格混乱，在很多人看来或许是川纸的一次巨大危机，在我看来这应该是一次“川纸涅槃”最好机会。因为环保问题迟解决不如早解决，淘汰落后鼓励先进，达到促进川纸整体竞争力的提升；本色纸快速发展中的价格混乱，是发展中的混乱，证明大家看好本色纸未来的发展，希望将来有自己的一席之地，才无能的使用低价策略。所谓低价现象，不是从本色纸开始，也不会在本色纸结束，你畏惧低价是因为你还没有超越低价者的实力。总的来讲，川纸这次一定要回归本质理性发展，特别是抱团发展，抓住这次川纸整体腾飞的发展机遇。

[时间：2017-08-14  作者：张卫红  来源：生活用纸品牌营销 ]