有声书

　　到2017年，有声书人气持续攀高，美国大型出版公司均表示这一板块的收入已经弥补了电子书销售下滑所带来的损失。在读者消费和收听有声书方面，尼尔森所做的最新调查再次昭示了有声书的光明前景。

　　过去四年有声书销量一直在增长，大型出版商都声称有声书的强劲表现弥补了电子书销售大幅下挫所带来的损失。那么2017上半年有声书的增长情况如何呢？

　　美国音频出版协会执行董事米歇尔•科布（Michele Cobb）指出，过去几年中音频板块销售量和销售额确实增长良多，播客受到极大欢迎。他还援引了协会的调查数据，每月至少听4本有声书的深度听众（frequent listeners）中，56%为男性。

　　48%的深度听众年龄在35岁以下。最受欢迎的有声书类别是神秘、悬疑、惊悚，其次是科幻，言情小说位居第三；有声书销售额将近四分之三由小说贡献；57%的听众通过手机收听有声书；音频出版商寄望Alexa等智能音箱进一步推动有声书消费增长。

　　人们普遍认为有声书往往被当作背景音，但尼尔森的调查显示，56%的受访听众说他们听书时一心一意，没有做其他事情；50%的听众睡前放松时收听有声书。图书馆的重要性再次凸显：27%的有声书用户是在图书馆发现有声书这一格式的。在竞争日益激烈的媒体市场中，可发现性将成为包括有声书在内的所有媒体格式的一大挑战。

　　谁在收听有声书？

　　将近一半（48%）的深度听众年龄在35岁以下；

　　有声书听众通常也是播客听众。被调查者中，既收听播客也收听有声书的消费者在过去12个月中所听的有声书是非播客消费者的2倍；

　　书迷同样也听有声书。去年，有声书听众的阅读或收听量平均为15本，77%的听众认为有声书让他们增长了阅读量。

　　在何地以何种方式听书？

　　使用智能手机听书的听众骤增，从2015年的22%上升到2017年的29%；

　　大多数人（57%）在家收听有声书，车上是第二个最常见的收听场景（32%）；

　　68%的深度听众会边听书边做家务，或者进行烘焙（65%）、健身（56%）或做手工（36%）；

　　2017年的有声书使用调查首次把无线智能音箱（如亚马逊Echo或者谷歌的Home）的使用纳入问卷之中，19%的听众表示他们在过去一年中使用智能音箱听过一本有声书。在深度听众中，这一比例为30%。

　　其他重要发现

　　图书馆仍然是发现有声书的重要渠道。27%的人表示图书馆或图书馆网站对于发现新有声书非常重要；

　　在2016年制作出版的5万多种有声书中，最受欢迎的类别是神秘/惊悚/悬疑，其次是科幻/奇幻，第三是言情小说；

　　人们喜欢有声书最常见的三大原因是：1）可以边听边做其他事情；2）便携，可以随时随地收听；3）他们喜欢听故事。

　　根据西蒙舒斯特财报，2017年有声书销售增长35%；

　　有声书粉丝的收听频率也在提高。2017年第一季度，尼尔森针对年龄在13岁到84岁之间的英国互联网用户进行了调查，结果发现，那些接受此次调查前一个月里买过一本书的用户中，每周都听有声书的人占比15%，2012年时这一比例为12%；

　　哈珀柯林斯近期披露的财务数据显示其数字产品销售实现7%的增长，有声书是其后重要的增长驱动力。在该季度的整体营收中，有声书和电子书销售额占到22%，共计8200万美元。

　　Overdrive——图书馆里的有声书

　　2015被乐天收购的Overdrive是涉足数字图书馆领域规模最大的有声书和电子书内容供应商，现有38000家图书馆和学校与之有业务合作，其中仅2017年签署合约的就有2000家。Overdrive向行业网站Good e-Reader透露了今年上半年该平台图书借阅的最新情况。

　　公司品牌和营销传播总监戴维•伯利表示，“电子书和有声书的借阅持续增长。所有OverDrive覆盖的图书馆和学校里，各类数字媒体产品的借出量超过1.08亿，整体借阅量同比（截止今年6月30日）增长12%。电子书的借阅量增长了9%，有声书的人气持续攀升，2017年前6个月借阅量同比增长近23%。”

　　“实现这一增长很大一部分原因是这一格式在市场中越来越流行，另外新的有声书内容的供应增加也是助力之一。此外，我们看到独立作者也正在进入有声书市场，这要归功于配音服务的涌现， Author’s Republic 和ListenUp.等公司即提供此类业务，他们都是全服务提供商，从制作、发行到市场营销都可以帮独立作者搞定。”

　　今年Overdrive数字产品借阅业务实现如此之大的增长，原因之一是他们推出了一个新网站，新增了几十个新功能，界面得到简化，无论是发现更多图书还是登记借阅，读者只需要一键点击即可。你还可以预约借阅即将出版的新书或者预发行图书。还有一个亮点是新应用Libby，这一平台会提供一些Overdrive主应用没有的功能，比如可以注册登录多家图书馆，获取多张借书证，你所有的预约和借阅图书都可以整合到一个书架上。

　　最后

　　2017年最大的趋势之一是大量公司以各种创新方式加入到有声书市场中。WattPad是世界上最大的自出版社区，他们已经和阿歇特音频出版部门合作在2017年出版了50种有声书。这些书目前正在通过Bandcamp、iTunes、Audible、巴诺、Downpour、eStories、Audibooks.com、Libro.fm等多个平台发售。这是WattPad在有声内容出版上的首次尝试。Medium和其他内容公司也正在为其平台上的故事录制有声版本，主要格式是MP3，用户可以免费下载。

[时间：2017-08-14  来源：百道网]