电子书

　　近日，日本Impress综合研究所发布了《电子书商业调查报告书2017》。报告显示，2016年日本电子书市场规模为1976亿日元，其中漫画内容占比超过8成。

　　2016年日本电子书市场规模为1976亿日元，较2015年的1584亿日元增长24.7%。另外，电子杂志市场规模302亿日元，较2015年增长24.8%，电子书和电子杂志合起来构成电子出版市场，总规模为2278亿日元。

　　Impress预测，照这个势头，2016年之后的日本电子书市场规模也会不断增大，到2021年预计会达到2016年的1.6倍，也就是3120亿日元；而电子杂志市场规模大概在440亿日元，合起来电子出版市场规模预计为3560亿日元。

【电子书·电子杂志的市场规模预测】

　　注1：电子书市场规模定义：电子书是指“近似书籍的拥有著作权的电子内容”，电子书市场规模是日本国内用户购买这些电子内容（包括电子书籍、电子漫画等）产生的消费总额。消费总额中包含各种消费形式，比如月度套餐制、定额制（交取一定费用，部分作品可无限次阅读）等。不过，电子杂志、电子报纸、教科书、企业咨询、游戏性较高的以及较为学术性刊物并不包括在电子书的范围内。另外，用户下载内容时产生的流量费、设备费用以及创作费用和网络广告全部未计入其中。

　　注2：电子杂志市场规模的定义：将电子杂志、纸质杂志的内容电子化之后、或者原创的数字商业出版物刊发出来的形式。电子杂志市场规模是指日本国内用户购入电子杂志时的消费总额。包含各种消费模式，比如月度套餐制、定额制等。不过，学术刊物、企业咨询、游戏性较高的内容不包含在内。此外，用户下载内容时产生的流量费、设备费用以及创作费用和网络广告、内容中附带的广告均未计入其中。

　　其中，日本电子书市场规模中，2016年漫画内容较上年度增加了340亿日元，为1617亿日元，占电子书市场总规模的82%。剩下的18%为文字形式的内容（文学·实用技术书·写真集等），2016年度增长51亿日元。

【电子书市场规模详细情况（按类别分）】

　　在付费情况方面，针对手机用户进行的调查，电子书付费用户有17.6%，较上年增加1.1%。

【电子书利用率推移】

　　其中，以dmagazine、Kindle Unlimited为代表的采取定额制的电子阅读平台正在增加，人们也逐渐认可这样的付费方式。在被调查对象中，“已经在使用的”有17.5%，“想要使用”和“有兴趣”的共有58%。

【付费用户对定额制的使用意愿】

　　此外，2016年免费漫画APP广告市场规模较前年增加1.9倍，为78亿日元。据广告市场不断放大的趋势，预测17年可能会达到2016年的1.3倍，也就是101亿日元。免费漫画APP的使用频率为“1天1次以上”的有32.7%，“每周1次以上”的用户有67.4%，均比去年同期水平高了不少。

【左：免费漫画APP广告市场规模；右：免费漫画APP/服务使用频率】

　　在这些免费漫画APP中，使用率最高的为“comico”（24%），其次是“LINE 漫画 免费连载”（20%）、“少年JUMP+”（13.7%）、“漫画王”（11.8%）和“pixivcomic”（9.6%）。详细情况见下表：

【最常用的10家日本免费漫画APP/服务】

[时间：2017-08-09  来源：界面]