当当阅读“品质”报告

　　7月31日，图书电商当当整合纸质书与电子书阅读大数据，发布“2017上半年阅读‘品质’报告”，从数量维度、质量维度、创作者维度、场景化维度、社会环境维度五大方面揭示读者对阅读品质的多重体验和追求。

　数量维度：

　　当当图书销售达4亿册

　　电子书下载增长120%

　　当当大数据显示，1—6月读者在当当购买图书总量达到4亿册。其中购买纸书总量3亿册，电子书下载量为纸书的1/3，同比增长120%。

　　借助世界读书日和儿童节，4月和6月图书销量纷纷达到平时的20倍。从全国阅读地图上看，广东、北京、江苏依旧稳居我国图书购买力最强省份TOP3。

　　同时，大数据精准统计出上半年女性购书量达到男性的1.5倍，女性喜欢心理情感类图书，男性喜欢心理悬疑、功用类图书。

　　质量维度：

　　让读者与好书相遇

　　“品质”成为国民阅读力提升新引擎

　　对读者来说，重要的不是一年读多少本书，而是如何选择好书？数据显示，读者多爱购买中外经典图书，经得起时间考验的图书，以及被公认的大家之作，比如莎士比亚、托尔斯泰等人的著作，开始逐渐慎读时尚类、成功励志类、明星成长类等心灵鸡汤类图书。

　　大数据精准挑选经典好书

　　当当通过大数据的Also buy、Also view等功能，对用户进行个性化精准推荐。此外，当当每月定期都会向顾客推荐经典书单。当当在库图书超200万种，选品团队将图书按类、按社、按品分级，进行流量管理，日常中做了大量分类、运营工作，尽可能多地向读者推荐好书。

　　在阅读推荐上，坚持多元化，注重品质推荐。在2017年与作家、名家、政府、媒体、出版社社长、主编等开展品质荐书。首个特色栏目“名家书斋”已经上线，读者可以在当当看到易中天、麦家、岳南等作家的藏书。

　　当当还重视经典好书“复活”，专门挖掘曾经的好书，重新打造，让“被遗忘的珍珠”继续发光。

　　原创品质与数量双向攀升受青睐

　　以往，读者过度依赖引进版童书，导致原创童书发展空间受到挤压，如今这个比例渐趋平衡，结构合理。当当数据显示，上半年畅销童书TOP100中原创童书与引进比例为4∶6，原创作品占到40席，比去年增长10%。稳居畅销榜榜首的是原创科普作品《写给儿童的中国历史》，已累计销量近50万，可见读者越来越喜爱符合时代气息、散发本国文化情感的原创作品。

　　值得注意的是，畅销TOP100的40本原创作品中，原创科普作品比例明显提高，增速加快，且地图类销量最好。虽然不及儿童文学品类高达77%的占比，但已经从两年前的6%涨到10%，这明显与国内爸爸妈妈重视科普知识相关。

　　创作者维度：

　　让高品质图书有尊严地活着

　　作家影响力指数攀升

　　作家影响力指数直接体现在作品的销量上，进而反映在读者的口碑中。读外国文学小说，自然会想到东野圭吾、卡勒德·胡塞尼，他们的全球现象级畅销作品《解忧杂货店》《追风筝的人》已分别累计销量千万；读中国近现代小说会想到余华，其代表作《活着》连续多年位于畅销榜TOP3，已累计收获65万读者好评。

　　4月，当当举办了作家颁奖典礼，向有影响力的作家们致敬，60余位作家分获14个不同奖项称号。当当与创作者们共同努力，为读者提供更多的好作品选择，为细分阅读和具体阅读提供更多可能，根据时代要求提供更多既有足够品位又有实际功效的精神食粮。

　　与“亿元俱乐部”共同努力让利读者

　　打造品质阅读，提升读者阅读质量，是当当与出版社共同的愿景目标。

　　上半年，当当联合出版社探讨创新促销方法，规范价格，维护行业良性生态。对于文学、艺术、社科等类别的小众图书以及学术专著，不再以六折低价出售，使得这些真正高品质的图书在当当“有尊严地活着”。例如儿童文学和图画书，在出版社保证不抬高定价的基础上，会以七五折以上的价格在当当销售。其次，扶持小而美的中小型供应商，实行图书分类折扣制。再次，联合供应商进行不同主题维度促销，规范促销频次，让供应商能合理配备资源；最后，打造促销栏目，做秒杀、尾品会等活动，解决出版社库存问题。

　　据统计，上半年当当年销过亿的供应商数量同比增加2家，去年全年“亿元俱乐部”供应商共28家，年销售1万册以上图书4967种。

　　此外，当当呼吁出版社迅速适应纸电一体化的新型阅读形式，将纸书和电子书营销部合并统一管理，通过供给侧改革，降低运营成本，让利顾客。

　　场景化维度：

　　“无处不阅读”

　　145家书店提供丰富线下服务

　　当当2015年年底宣布3—5年内开1000家线下实体书店，如今在全国开业的书店共145家，分为“当当书吧”“当当阅界”“当当车站”三种业态，为全国1.3亿当当会员提供丰富的线下文化服务。

　　首家O+O实体书店当当梅溪书店，是实行线上线下同价经营的24小时书店。自开业以来一直人气火爆，开业2个小时售出1500多本书，至今日均客流量仍达到4000人左右，举办近300场文化阅读活动，为读者线上线下双重阅读体验找到一个完美的解决方案。

　　当当实体书店的核心是线上与线下相结合、图书与文创相结合、商业行为与政府公益相结合。开店最大资本来自其庞大的用户基数和自身控股的出版社、图书渠道。数据显示，当当占据国内一般图书零售30%、线上图书零售45%的市场份额；长期保有超过200万种自营纸质图书库存和超过40万种电子书。此外当当在12个城市设有物流中心，可以满足实体书店物流配送的需求。

　　多元化阅读形式热度不减

　　上半年，当当在全国当当实体书店、大学校园、特色书店举办近100场“阅享之旅”系列文化活动，邀请苏岑、春妮、伍美珍等100多位作家、嘉宾出席落地活动，并利用当当直播APP同步进行直播，观看人数共计40万，总覆盖人数共计约50万。

　　读者关注最高的长沙梅溪书店，在开业至今的近300天时间里，先后举办了近200场名人、作家见面会、签售座谈会、展览等活动，吸引了全国几十万读者及当当会员到店，以2—3天一场文化活动的频次刷新了纪录，大大提升读者的阅读热情和体验。

　　值得一提的是，当当数字阅读（当当读书APP）“全民秒读计划”参与人数已突破118万，且还在持续攀升。以“每天拿出3600秒，一月读完4本书”的阅读目标，通过社群互动帮助读者在阅读中争分夺秒提高自己。2017年当当还将发力打造图书社区，为读者建立一个分享、探讨品质阅读的平台。

　从浅阅读过渡到深阅读

　　自去年当当读书APP上线“收藏夹”功能以来，不少收藏过万的好书都印证了全民阅读兴趣的集中点。“收藏”行为是“我想读”的第一步，是读者用手指选书的浅阅读阶段。2017年上半年，读者偏爱能够实现自我提升的精神食粮，《解忧杂货店》《把生活过成你想要的样子》《别输在不会表达上》登上收藏夹热门电子书TOP3。

　　读者保证阅读的品质要依赖于深阅读，当当读书“畅销榜”中则揭示出读者深层次的内容刚需。一方面，《三生三世十里桃花》《摆渡人》《白鹿原》等热门影视IP带动的阅读刚需，对1—6月销售额的贡献度达到30%以上；另一方面，解决实际生活问题的“干货”，如《好妈妈胜过好老师2：自由的孩子最自觉》《1368个单词就够了》《30岁后，我靠投资生活》等，读者也表现出极强的付费意愿。

　　社会环境维度：

　　文化节目带动国学热

　　优秀传统文化图书销量飙升

　　上半年，从《中国诗词大会》（第二季）、《见字如面》到《朗读者》，多档文化类节目接连火遍电视荧屏、网络平台和社交网络。当当数据显示，受几大节目影响，中国古诗词类等经典传统文化图书销量明显上升。国民高品质阅读，读经典是个稳妥的选择，这些经典穿透时空的阻隔和地域的界限，在每个时代、每个地点都产生相似的共鸣效果。

　　数据显示，尤其是《中国诗词大会》（第二季）最后一期播出时，在当当实时更新的新书热卖榜中，以“近30日”为维度的排行中，《中国诗词大会（上下）》两本书分别位于26、29名，以“近24小时”为维度的排名中，纷纷飙至10名左右，而在2016年这两本书则在百名开外。可以说，《中国诗词大会》节目热播直接带动了同名书的排名飙升及热销，并且全面带动了文学、教辅、童书的销售热潮，其中《人间词话》《笠翁对韵》《诗经》《唐诗三百首》销量上升非常明显。

　　当当一直非常重视中国古诗词类、诗歌散文类等优秀经典作品的传承，这不仅是体现在一般图书和教辅类书中，也同样是童书的经营特色。

　　当当大数据还显示，从2016年7月至今，已出版的以“一带一路”为书名的专题图书近500种，内容涉及“一带一路”的图书近千种，涵盖历史、政治、法律、经济等多个品类，其中人文历史类图书的出版不仅成果丰硕、品种多样，更是有助于重塑我们的历史视野，为今天提供有益的历史经验。

　　“一带一路”主题畅销书TOP10中，内容从顶层设计到基层创新，《丝绸之路：一部全新的世界史》《世界是通的——“一带一路”的逻辑》《“一带一路”：机遇与挑战》《读懂“一带一路”》的销量纷纷看涨，可见2017年上半年，主题出版成为许多出版社甚至整个出版行业的重要抓手。

[时间：2017-08-04  作者：宗月  来源：中国新闻出版广电网/报 ]