出版白皮书

　　近日2017全球出版产业白皮书（ The Business of Books 2017）已由全球最大书展集团——法兰克福书展集团发布。过去的一年里，国际局势风云激荡，而出版产业内部也并不平静，用白皮书作者、法兰克福书展集团旗下资深产业顾问鲁迪格·维辛巴特的话说，出版业的全球化正在成为一个更加“复杂”的概念。在这篇15页的报告中，维辛巴特着重论述了国际出版市场版图变化、超级畅销书日益凸显的作用和电子书定价的两极分化等产业热点话题。接下来我们不妨来看看在这位德国专家眼中，全球书业都有哪些大趋势吧——

　　竞争将愈加激烈

　　在白皮书的开篇，维辛巴特敏锐地观察了亚马逊营国际市场营收结构的改变，一针见血地指出：出版行业正在分裂。据其观察，2011年亚马逊国际业务（除美国外）营收的90%来自德国、英国和日本这三大市场；而在2016年，三大市场的营收占比下降到了76%。与之相对的是，亚马逊在中国、印度等“其他市场”的高额投资终于得到回报——到2016年为止，来自这些国家和地区的总营收已超过日本和英国。

　　下表是亚马逊从2010下半年到2016年，国际市场营收情况统计：

　　畅销书强势主导书市

　　白皮书的另一个关注点是，畅销书在各大出版市场中所起到的作用。很早之前，许多作家及其代理人就表现出对超级畅销书的忧虑，认为这些图书将强占市场与宣传的资源。譬如丹·布朗的新书《起源》，就将同时被翻译成50多种语言，且仅在美国在10月3日前就有250万本将被预定。

　　报告指出，尽管很难估量过去十年中畅销书在综合市场的增长份额，但可以确定的是出版业面临的局面并不乐观：一小部分图书和作家长期垄断了在全球范围读者的关注度和金钱，并进而决定出版机构、甚至是一些大型出版集团的资产负债表。这些畅销书无疑正令出版行业变得更加活跃，但那些排名没那么靠前的书却不会因此受益。。

　　正如下表所示，2006至2016年间美国、英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰和瑞典八个国家排名前十的传统出版商、销量前二十的出版小说的影响力对比中，每年排名前五的畅销书可占有全年总影响力及关注度的五分之一，远高出其他书籍的总和。

　　电子书价极剧滑坡

　　欧洲的电子书市场正在形成两个极端，低于5欧元的低价电子书和下载需付10至13欧元的高价电子书并行于世。白皮书指出，这种情况的产生与自出版的兴起密切相关，后者在降低出版门槛的同时，也被认为是给电子书定价施加压力的原因之一。

　　白皮书指出：在所有市场的低价段都充斥着大量自出版产品，还有一些出版商打折销售的电子书产品——通常系列作品的第一部都会提供很低的折扣（甚至免费），只为给后续新书吸引注意力来抬高价格销售。

　　报告还揭示，尽管欧洲大陆的许多地方都实行图书固定定价制度，但市场对价格的敏感度在不断上升，同时也出现了许多寻求法律途径来控制电子书价格的呼声，而亚马逊正是这些变化的“源头”。

　　在消费者眼中，电子书和其他数字内容格式如音乐或电视剧差距不大，因此读者也倾向于以较低的价格或订阅的方式来获取它们。正因如此，出版商们会更慎重地考虑自身的选择。在法兰克福书展上的许多对话都反映出这一点。“更多的出版商依旧乐意维持高定价电子书的板块。” 维辛巴特表示 “但这个市场针对的市场群体比较小，其读者往往局限在年龄较大、高学历的群体内。”

　　最后报告指出：出版业仍潜在诸多机遇，源于这个行业的本质，在于讲出激动人心且引人入胜的故事，以及它能为源源不断的学生和老师提供学习材料。当今出版商只需要在稳固自身基础和及时回应读者两者间找到一个平衡，这将成为未来书业面临的最大挑战。 

[时间：2017-08-03  来源：出版人杂志]