图书出版

　　由香港贸发局主办的第28届香港书展上周开幕，吸引37个国家及地区约670家参展商参与。7月20日，本届书展“国际出版论坛”以“商机伤机———最新图书出版生态探析”为题，邀请投资界、出版界人士，探讨出版业如何在行业萎缩的现况中寻找出路。

　　网络社交平台冲击出版界

　　香港出版总会会长李家驹在开幕辞中指出，目前香港出版行业不只是“寒冬”，而是步入“冰河时期”。近两三年，全港书店的整体图书和中文图书销售一直下降，在数量和实洋上，每年减少约4%至5%.

　　“电子书从来不是实体书的竞敌，因为这只是文字呈现形式上的转变，现今出版界面对的冲击，是人们花太多时间在网上社交平台，而不愿意看书。”李家驹说。

　　王强献策“哈利波特”模式

　　真格基金合伙人王强尝试从社会和经济学角度去分析出版界的现况。他以当代思想家鲍曼所提出的“流动的现代性”来形容目前这个瞬息万变的时代，“所有事情都不能根据过往经验来预测。因此，出版商要认清时代的特性，创造独特的产品，专属的读者群。”

　　王强以《哈利波特》的营销为例，认为其能成为人类历史上最畅销的书籍，在于它能从作者、编辑、物流，以至销售，整个团队如军队般紧密合作，创造独有的“MagicMoment(奇异的时刻)”，这种独特性凝聚了读者群。

　　英美旅游书销量大跌

　　为配合本届书展主题“旅游”，论坛邀请到孤独星球(LonelyPlanet)出版有限公司营运总监FlorianPoppe分析旅游书籍的行业前景。Poppe列举数据，指出2006年至2016年间，英、美的整体旅游书销售下跌五成。他认为原因在于，人们偏向选用免费的网上旅游资讯或旅游网站，不愿花钱购买旅游书籍。

　　尽管如此，Poppe仍相信，具深度、专业的旅游书是读者所渴求的，前提是如何让读者愿意付费购买。他认为出版社亦可提供跨媒体内容，实体书配合手机应用程序一并使用，方便旅游人士。

　　台湾出版界调整策略

　　台湾时报文化出版公司董事长兼总经理赵政岷形容，台湾出版业“美好的时光”已成过去。他指出，台湾出版业界近年正逐渐调整经营策略，透过跨媒体、跨文化界别的营销策略，为读者创造活动体验，例如举办新书发布会、音乐会，或配合书籍的电影版上映举行宣传活动，善用明星效应。

　　“业界一定要变革”，赵政岷说，图书行业要做到Business-to-Customer(商户对客户)，以读者为首位。

[时间：2017-07-25  来源：南方都市报 ]