近日，由香港贸发局主办的第28届香港书展正在湾仔会展中心举行，趁着世界出版界聚首之际，大会联同香港出版总会以“商机伤机——最新图书出版生态探析”为题，举办了一场国际出版论坛，邀请投资界以及出版界的资深人士，探讨出版业如何在萎靡中寻找出路。

 

　　为推动出版业界发展，本届香港书展现场设有“版权洽谈区”，方便业界把握机会商讨作品版权交易。而书展网站亦设有“版权交易专区”，有兴趣洽购版权的出版社可以透过网上平台，物色作品，而作家亦可以物色出版商，洽谈作品出版。

 

　　●创造产品独特性，凝聚忠实读者群

 

　　论坛上，香港出版总会会长李家驹博士首先表示，目前香港出版行业不只是处于“寒冬”，而是步入“冰河时期”。他列举数据指出，近两三年本港书店的整体图书和中文图书销售一直下降，在数量和实洋上，每年减少约4至5%。“电子书从来不是实体书的劲敌，因为这只是文字呈现形式上的转变；现今出版界面对的冲击，是人们花太多时间在网上社交平台，而不愿意看书。”李家驹说。

 

　　对此，真格基金合伙人王强则认为，既然出版业被互联网产品抢去了风头，那就不如用互联网产品经理的思维来力挽狂澜。作为一位爱书人，王强自称是出版界的“局外人”，他尝试从社会和经济学角度去分析出版界的现况。他以当代思想家鲍曼所提出的“流动的现代性”来形容目前这个瞬息万变的世代，所有事情都不能根据过往经验来预测。因此，出版商要认清时代的特性，创造独特的产品，专属的读者群。

 

　　“比如《哈利·波特》，它之所以能成为人类历史上最畅销的书籍之一，是因为创造了独有的Magic Moment（魔法时刻）。”王强说，《哈利·波特》的作者罗琳和出版社都十分注重版权保护，听说在书本未面世前，编辑要留守办公室，以防泄露故事内容；新书运送到书店，总是在零时零分零一秒开售，刻意营造出这个“Magic Moment”，“从作者、编辑、物流以至销售，整个团队如军队般紧密合作，这种独特性凝聚了一班读者群，与作者彼此互动，不断延续作品的生命。”

 

　　●出版社要提供线上线下跨媒体内容

 

　　因为本届书展主题为“旅游”，论坛还邀请到孤独星球（Lonely Planet）出版有限公司营运总监Florian Poppe分析旅游书籍的行业前景。他列举数据指出，2006年—2016年间，英、美的整体旅游书销售下跌5成，“因为人们偏向选用免费的网上搜寻器或旅游网站，不愿花钱购买旅游书。”

 

　　“目前，全球外出旅游的人数越来越多，我相信，具深度、专业的旅游书仍是读者所渴求的，但前提是如何让读者愿意付费购买这些内容。”Poppe认为，除了书籍要有专业的内文、排版要精美，附送轻便的地图等，出版社还要提供跨媒体内容，实体书配合手机应用程式一并使用，方便旅游人士。

 

　　台湾过往一直以阅读风气好闻名，但近年也有下滑的趋势。台湾时报文化出版企业股份有限公司董事长兼总经理赵政岷形容，台湾出版业“美好的时光”已成过去，但仍有生存空间。他指出，台湾出版业界近年正逐渐调整经营策略，通过跨媒体、跨文化界别的营销策略，为读者创造活动体验，例如举办新书发布会、音乐会，或配合书籍的电影版上映举行宣传活动，善用明星效应。

 

　　身兼台北书展基金会董事长的赵政岷续称，今年台北书展也作出了重新定位：不再只是“卖书的书展”，而是使读者“逛得愉快的书展”，比如引入年轻人读物出版社、增设儿童阅读区、延长开放时间等，令入场人次及销售较去年显著增长。“不要怪读者不看书，要怪自己做不到读者喜欢的书。”赵政岷说，业界一定要变革，要做到B2C（商户对客户），以读者为首位。