实体书店

　　杭城实体书店再次刷新开店纪录：7月初，记者从新近开业的国大城市广场了解到，在这个寸土寸金的武林商圈地段，西西弗书店和悦览树两家实体书店同时进驻这家商业综合体。这是继今年5月杭城一周内连开多家主题书店以来，实体书店再度爆发开店热潮。 

　　一个商场，两家书店

　　阔别近7年的国大城市广场，处于杭州这座城市最中心的地段——武林广场。

　　新国大购物中心面积达6万平方米，从地下2层到10层共计12层全部为购物中心，总品牌数量为143个。

　　值得注意的是，与近年来国内实体书店普遍受租金影响频现倒闭潮不同的是，两家实体书店高调进入这个商业综合体。

　　首先是位于5楼的西西弗书店。

　　新书店沿袭了西西弗一贯的形象风格，以阅读体验为主。500平方米左右的空间内，分区设有Park　书店、矢量咖啡、“不二生活”创意空间、“七十二阅听课”儿童读体验空间等，经营范围涉猎图书零售、咖啡饮品、文化创意产品、图书定制出版等多个文化领域。

　　入门处，一个彩色海龟海报正在推介书店的新活动“西西弗点亮自然博物馆”。进入书店，格局呈狭长形分布，中岛为新书呈列区，右边约20平方米左右的空间正在展陈“永不止息的大自然”，用红、绿、蓝三种放大镜分别可以认识书中大自然不同时间段出没的动物，推介的正是来自中信出版社的新书《点亮自然》。

　　书店的读者很多。记者观察了一下，除了在书架前、收银台边的读者，在书店咖啡区域以年轻人为主；“七十二阅听课”空间内以亲子为主，不少家长陪着孩子在阅读；社科区域边上的10多吧台桌椅全部坐满，多为女性朋友读者。

　　相比西西弗书店，位于3楼的悦览树书店则低调得多。书店与童玩区相邻，入门即可见大面积为休闲区，整体格局与解放路上的悦览树24小时书店相同，书店右侧为一墙书架，上面写有“新华书店”四个字，陈列的图书品种约近千种，以人文艺术儿童类为主。在书墙的最下侧，则陈列了一排杭州地域文化新书，有《西湖亭阁》《西湖的历史星空》等。或许是新开业不久，加之工作日原因，书店的读者并不多。三三两两的，以休闲咖啡为主。 

　　两家书店，同中有异

　　颜值高，是两家实体书店的共同特点。

　　高颜值，首先来自于书店空间布局。记者注意到西西弗书店的空间布局，给人以丰富、舒适的阅读体验为主；而悦览树的风格则以简约、明快为主。巨大的临街落地窗，是两家书店共同采用的风格，给人安静阅读的欲望。

　　高颜值，也来自于两家书店的多元化经营，为读者带来多重体验。两家实体书店留出相当部分区域作为餐饮休闲区，提供简餐和饮料。西西弗将其设置为一个单独的封闭区域，悦览树则采取开放式空间。

　　一个商场同时开出两家实体书店，也是对它们差异化竞争的考验。

　　据了解，位于国大城市广场的西西弗书店为杭州旗舰店。作为一家外省民营实体书店，这是西西弗在杭州开出的第4家商场书店。

　　与杭城传统的实体书店相比，西西弗书店的自带风格十分明显：拱形门，图书展示区，辨识度十分高。其旗下的“矢量咖啡”和“不二生活”，则是每家店的标配。

　　“路感”也是西西弗书店的一个亮点。步入书店，地面上有着10个主题区的分类动线指引，读者只需按图索骥即可，给人予神秘探索的心理好奇感。

　　为一本书，做一场策划活动，也是新书店的特色。“亮点自然博物馆”，除了在相应门店内陈列了有关的道具展示外，还通过微博话题#奇妙动物在哪里#与粉丝互动，目前阅读量也已超10万。而在西西弗门店的检索书目处，也可以看到一块“百感交集”墙，上面写满了顾客的各种寄语。

　　相比之下，悦览树主打的是“书吧”概念。作为一家与新华书店长期合作的24小时书店，记者注意到，这家书店留给图书的空间并不多。 

　　街边消失，商场重现

　　“与其说是纸质书回暖，不如说是实体书店迎来新一波开店高潮。”采访中，多位书店业负责人这样认为。

　　实体书店成为商场标配，其起源正是来自于西西弗书店。

　　2009年，西西弗在国内图书行业首开先河，与商业地产合作，引入“地产合作，引入“park”书店概念，旨在打造以书店为主体、满足不同文化消费需求的生活验馆，此种概念在全国书业尚属首创。

　　在杭州，西西弗书店的4家店址分别分布在银泰、龙湖商业中心和国大等多个商圈内。而这背后，是其董事长金伟竹对购物中心书店形态进行长达5年的研究和208个研发课题。

　　据介绍，西西弗与地产商合作主要有3种合作模式。第一种是单纯的租金模式；第二种是抽成模式；第三种是两者取高。这三种模式灵活运用，并不单一。西西弗的19个专业系统里，商业地产团队有8人，细分为3个团队，与地产商进行入驻谈判。2017年初，该团队就已经把上半年要开的店面全部确定下来。

　　在西西弗最新公布的开店计划中，7月、8月，西西弗将在北京、武汉、长春等多地开出10家新店，仅北京即将有4家店同时开出。在媒体计算出，按照西西弗的开店速度，平均每12天就有一家新店诞生。

　　而处于同一个商场内的本土书店悦览树，则在入口处也公布了新店开店计划，似乎有一较高下之意。在现有4家店的基础上，悦览树·庆春路店也即将启幕。作为杭城首家24小时书店，这位新伙伴才刚刚满三周岁，就已开出5家分店。

　　“实体书店正在成为线下商业的流量担当。”采访中，多位书店负责人表达了这样的观点。

　　文化消费正在成为线下商业转型升级的一个重要支点。从国大城市百货的品牌引进来看，143个品牌数中，零售业态占四成，餐饮占比三成左右，休闲文化类业态占比三成。而实体书店正是休闲文化类业态的重要支柱。

　　同时，文化消费正引领着实体书店走向2.0时代。与传统的为卖书而卖书的服务不同，近年来杭州主要实体书店纷纷在谋求转变，国企新华书店对全省门店进行空间升级改造，引入休闲业态；晓风书屋加速进军文创领域，与丰子恺后人合作开出文创公司，主打“书房文化”；枫林晚则以“企业文化管家”为发展方向，进驻阿里巴巴、海康威视、物产等大型知名企业，走企业定制文化消费。

　　一个不争的事实是，实体书店靠卖书越来越难挣钱了。近年来，国内各地纷纷传出的实体书店倒闭潮中，其中重要一个因素就是受互联网阅读及电商影响严重冲击实体书店这一微利行业。

　　实体书店与商圈的蜜月期有多长，多元化经营会将实体书店的未来引向何处，实体书店如何与图书馆实现提供差异化文化服务这些问题，则有待这一波高歌猛进的开店潮后方有答案。

[时间：2017-07-11  来源：浙江在线]