纸媒

　　2016年年初，《独立报》改版宣布裁员计划！

　　2016年底，英国《卫报》巨额亏损大幅裁员！

　　2017年初，《华尔街日报》宣布在亚洲和欧洲的一些分社裁员！

　　继去年裁减约1300人后，《纽约时报》今年宣布再次裁员！

　　为了更好专注数字媒体，时代公司近日宣布裁员计划！

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　　纸媒真的不行了？

　　去年底，国外媒体就曾发出评论，全球报纸行业正面临本已承压的印刷广告市场加速下滑的困境，部分出版商不得不考虑大幅削减成本，并对印刷和数字产品做出重大调整，新一轮裁员正在展开。果不其然，先后有多家国际知名的报刊企业宣布了裁员计划。

　　不光是在国外，近年来中国的一些报刊企业，如京华时报、东方早报等也逐渐从落寞走向了停刊。传统媒体真的被数字媒体抢占了市场吗？如去年底的数据显示，全球广告市场今年将增长4%，至5291亿美元，数字广告支出将以14%的幅度加速增长；考虑到这一点纸媒广告前景令人担忧。但报纸并非唯一一个广告收入下滑的领域，全球杂志广告支出也下滑2.9%。

　　其实裁员还不是最严重的，有的纸媒甚至直接宣布停刊。但绝处逢生，顺应市场潮流，转型数字媒体的也不在少数。

　　或许还有转机！

　　就在纷纷抱怨纸媒没落的时候，还是有一些积极地消息传出的，纸媒并没有想象的那样一蹶不振，这一点从很多的方面可以看出，其还是存在很大空间的。

　　*2017年普利策奖公布 纸媒继续领跑　

　　普利策新闻奖评委会主任普莱德(Mike Pride)于美国东部时间4月10日在纽约哥伦比亚大学宣布第101届获奖者名单。与以往相似的是，传统媒体在获奖名单中依旧占绝多数。如此可见，传统媒体果真还是有很大发展潜质的。

　　*全球纸媒进入寒冬期 日本纸媒依然坚挺

　　是不是很好奇，他们是如何做到的？日本报纸分早版和晚版，称为“朝刊”、“夕刊”。每天不仅有5大主流报纸的早晚两刊，几乎每个城市也都有地方性报纸，还有大量的杂志、口袋书等，销量都不错。这得益于日本在出版物发行上很有一套，值得我们借鉴。日本报纸等出版物发行非常专业。为了在竞争中占得一席之地，日本报社一般没有自己的发行团队，而是委托给专业的发行公司，发行公司想出了很多销售策略，拓展很多销售渠道，还会为打开销路制订各种战略。由于在日本丢弃任何东西都要花钱，发行公司设立了报纸回收办法，免费回收一年旧报纸，不仅让读者减少支出，还能回收利用做成新纸张。大家也可以借鉴借鉴，或许就会给传统媒体迎来新的发展。

　　*纸媒唱衰，《三联生活周刊》缘何高调扩张？

　　这也是值得众多传统媒体借鉴的一家企业。同样是做纸媒，人家为什么能做得风生水起？不光没有裁员，没有停刊，竟然还在大肆招聘！！究其原因，其成功的主要秘诀就在于三点：一是专。《三联生活周刊》的读者对象，是有闲、有钱的知识分子。如此看来选对面向的对象确实很重要啊！二是精。不得不承认，《三联生活周刊》的文章写得非常精心，虽然有多高水平，见仁见智，但其精益求精的精神，从字里行间还是完全读得出来的。

　　互联网时代，纸媒一大优势是做深、做精。必须做背景，做专题。这道理，谁都晓得，也都在说，但哪家纸媒又能像《三联生活周刊》这般，认认真真扎扎实实地去付诸实践呢？三是高。所谓高，是指在知识分子这一读者对象中，《三联生活周刊》选择的是高端而不是低层知识分子。这从其选题即可看出端倪。《三联生活周刊》的成功实践，让我们看到一个令人欣慰的苗头：互联网并非一定就是纸媒终结者。只要路子对头，纸媒一样大有作为！

　　小结：怎么样？看过了以上这些你或许还是觉得纸媒的确没落了，但也会有人看到了希望，纸媒还是有发展空间的。其实事实就是如此，就看大家怎么看待这件事。要想继续发展纸媒就得要主动融合，多元发展；要么直接转型数字媒体，发展前景也是可以预见的，一切就看你的选择了！

[时间：2017-07-08  来源：必胜网信息中心]