Facebook新闻广告华尔街日报

 　　据《华尔街日报》得到的消息，Facebook 计划为它的内容平台增加一个新功能：“付费新闻订阅”，即用户可以直接在其移动应用里订阅新闻出版商发布的内容，这项功能将于今年年底前正式发布。

　　目前，关于这项新功能的很多细节我们还不了解，但基本可以确定的是，这项功能只会支持那些在 Facebook 自己的媒体内容平台 Instant Articles（即时文章）上发布新闻内容。从《华尔街日报》得到的消息来看，Facebook 更倾向于采取划定额度付费的模式，即用户每个月可以免费阅读一定数量的文章，达到上限后再提供付费模式的选择。

　　另外，关于收费的问题在 Facebook 内部也有了一些讨论，其中一个方案是 Facebook 保留所有付款信息，但 100% 的订阅费都将交付到内容出版商手里。

　　“我们正在与出版商寻求合作，了解他们的业务并探索能够让 Facebook 帮助他们获取更多收益的途径。目前我们主要专注于他们彼此互不相同的目标和需求。”Facebook 在声明中表示。

　　这对《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《金融时报》等越来越强调数字订阅的出版商来说是一个非常利好的消息。

　　目前 Facebook 在新闻传播领域以及数字广告市场中强大的影响力让内容出版商们感到很不好过。Alphabet 和 Facebook 完全统治了在线广告行业，前不久有分析预计 2017 年美国数字广告支出的 60% 都将流入这两家公司的腰包，现实如此，传统媒体也不得不向互联网平台妥协，并开始认真对待自家账号在 Facebook 等平台上的订阅情况。

　　“帮助新闻出版商从数字内容中获取收益，这可能是 Facebook 能给予新闻行业的最大价值了，”美国著名媒体人 Jim Friedlich 说道，“如果 Facebook 真的打造了一个成功的新闻订阅平台，那么对于媒体来说，它将成为一种改变了整个新闻业游戏规则的历史性的存在。”

　　Jim 认为，这样的变化可能会对本地的或者地区性的出版商非常有利，“在纸质出版物以外的领域，这些出版商的盈利能力要比国家级企业差很多。”

　　据知情人士透露，一些顶级的出版商早在 2015 年 Instant Articles 功能推出之前就建议 Facebook 加上订阅的功能。当时，Facebook 的员工就已经研究了不同的订阅模式，例如推荐用户访问内容出版商的网站，在他们阅读到一定量的文章后再提供订阅选项。

　　但是这个想法没有能够落实，有一部分原因是因为 Facebook 不想妨碍到出版商与用户之间的直接互动，Instant Articles 功能推出的主要目的之一就是让媒体直接在 Facebook 上发布文章，而不是贴出自家网站的链接，如此一来一方面可以帮助用户更快打开文章，减少加载时间，另一方面也能将众多媒体留在自己的平台上，丰富平台的内容。

　　但根据 Digital Content Next 今年 1 月份发布的报道来看，很多出版商已经发现，因为 Facebook 对广告数量和类型的限制，他们从 Instant Articles 上获取的收益并不比自家的网站多。

　　作为回应，Facebook 放松了对 Instant Articles 刊登广告的一些限制。此外，今年 4 月它向出版商提供了一个鼓励用户对媒体内容进行邮件订阅的工具，Facebook 的高管也加紧落实了 Instant Articles 订阅功能的开发，并且开始研究付费系统的可行性。

　　一位知情人士表示，Facebook 可能会效仿《纽约时报》和《华盛顿邮报》等新闻媒体的做法，允许用户在订阅之前免费阅读 10 篇文章。但对于付费阅读管理非常严格的《华尔街日报》和《金融时报》等媒体来说，这种收费模式的吸引力还远远不够，想要同这些媒体达成良好的合作，Facebook 恐怕还需要进一步探索出更加可靠的订阅管理方式。

[时间：2017-06-16  来源：极客公园]