美国书展

　　为期3天的美国书展（BookExpo）于6月2日闭幕。本次书展秉持以消费者为导向的价值理念， 出版商、书商、图书馆人士、数字内容创作者、传统及自出版作家、媒体、行业博主、版权专业人士以及影视行业高管可以在这里发现新的声音，了解行业发展趋势，搭建人际关系网络；而6月3日~4日的BookCon则是在展会基础上延伸出来的大众消费日，面向普通人群开放。对参会的读者来说，最大的福利是在这里可以亲见作家、出版商和影响读者所读、所听、所见的内容创作者。

　　苹果系统主导阅读 年轻人青睐有声阅读

　　尼尔森洞察分析副总裁乔·亨利谈到了数字时代儿童阅读的相关数据，以及这些数据所代表的趋势。数据显示，在2012年至2016年间，英国超过30%的2岁儿童使用过智能手机，在美国这一数字为37%。报告还指出，自2012年以来，每天至少阅读45分钟以上的“高频阅读者”的数量依然维持一定的水平，而那些以阅读作为娱乐的孩子的数量则下降了9%，这种变化在他们长大后尤为明显。有12%的儿童表示他们不再享受阅读带来的乐趣，随着年龄的增长，他们更喜欢在体育活动或其他游戏中寻求乐趣。对于当今社会读者的屏幕普及度越来越高，尼尔森前负责人克里斯滕·麦克莱恩表示，美国家长更偏向于让孩子们阅读纸质书。

　　OverDrive负责人大卫·伯利表示，他们为美国和加拿大90%的公共图书馆以及英国和澳大利亚60%的图书馆提供电子阅读平台服务。2014年~2016年间，公司业务年均复合增长率为16%。人们在图书馆中进行电子阅读时，使用苹果系统的人数占据主导地位，有60%的用户选择使用苹果系统，使用安卓系统的用户占39%，而使用Windows的用户仅占1%。目前，电子图书销售与零售业基本持平，图书馆和学校的销售在持续增长。

　　同时，高收入、高学历的40岁以上女性偏向使用有声读物或电子读物。有声读物的使用高峰在下午3点，而电子读物的使用高峰在晚上9点左右。大卫还指出，自2013年起，“大型图书馆的读书计划活动”推广频繁有效，每次活动都会专注于一本电子书和推出新款电子阅读器，这对销售和阅读热度的维持很有帮助。

　　直接面向消费者的电子书平台BookBub负责人安妮·斯通在报告中指出，他们目前拥有1000万用户，平台在美国有76%的订阅者是来自郊区、主要年龄在40岁以上的中老年女性，以55岁以上和65岁以上居多，她们平均每月阅读量为3至4本书。 而BookBub在英国主要地区的男性用户占29%，其中84%是55岁以上的男性。相比之下，澳大利亚用户在35岁以下的女性占90%以上。

　　有声书出版协会执行董事米歇尔·库伯指出，播客这种形式的音频阅读方式在过去几年快速发展，年龄在25~34岁之间的听众迅速增长，频繁收听的听众中，35岁以下的占比为48%，男性占比为56%，他们每个月收听至少4本有声读物。最受欢迎的读物种类是悬疑类，其次是科幻类和浪漫类。虚构类读物销售占总销售量的75%。57%的听众在他们的手机上进行收听，有声书出版协会期望一些语音扬声器的应用在未来得到发展。有56%的受访者说，他们在收听的时候不做别的事情；50%的人在睡觉前收听来放松心情。

　　希拉里到场 纸质书更受宠

　　书展上另外一位不得不提的重量级嘉宾是希拉里·克林顿。在6月1日下午6点，她莅临书展，与行业人士共度1小时。众所周知，希拉里曾在2009至2013年间担任美国国务卿，并在2016年参加了总统竞选。除了服务于公共事务外，希拉里还是一位畅销书作家，代表作品有回忆录《艰难的抉择》《亲历历史》。今年9月，希拉里的首部童书作品、全彩绘本《举全村之力》（It Takes a Village）将由西蒙及舒斯特出版。

　　资料库出版社（Sourcebooks）的多米尼克·拉卡强调了纸质书的耐久性。她说：“书籍不像音乐、杂志或其他东西，它们是不同的。”拉卡指出，纸质书（纸质重版书占资料库销售的61%）销量增长，青少年和千禧一代更喜欢纸质书，而不是电子书。她说，最重要的是，“写作的爆炸式增长”和自出版的空前发展，提供了“把书、作家和读者联系到一起的新途径”。

　　科技作家戴夫·埃沃特说，像纽约时报360度视频新闻等VR技术平台将为作者和出版商提供一种全新的方式来处理信息和讲述故事。他指出，像 AltspaceVR 这样的技术平台有能力把人们聚集在虚拟的空间中，并在技术继续发展的同时，也可以为未来的阅读和电子销售提供信息。

　　版权对出版商来说是一笔宝贵的无形资产，随着客户的增多，地域、文化、法律体系以及日趋复杂的格式和渠道都给版权管理带来挑战。

　　学乐出版社最近签署了两项新的学前教育图书版权，其中包括“迪士尼少年”（Disney Junior）系列的《Molang》，还有本和霍利的《小王国》。根据媒体和消费产品的数据，学乐出版社在有关学前出版工作中，《粉红猪小妹》这部超级受欢迎的英国学龄前儿童动画片系列表现良好，《粉红猪小妹》成为公司最畅销的电子书。西蒙及舒斯特出版社也在其出版计划中增加了两个学龄前产品的版权，并添加了亨森制造公司的“恐龙火车”，它将在儿童电视剧视频播放平台上播出。

　　公众场吸引中青年观众

　　继2014年创办、2016年在芝加哥举办了1天的大众场之后，书展公众场（BookCon）在6月3日~4日这个周末又回到了纽约，并开始了为期2天的展览。约2万人在周末两天挤满了贾维茨会展中心，图书消费展的核心受众是从青少年到30出头的年轻人，以千禧一代女性占据多数。今年的展会规模比2015年在贾维茨会展中心举办的展会要大10%，当年展会吸引了1.8万人。

　　第一位在周六早晨排队的人是来自纽约州詹姆斯敦、26岁的蒂芬妮·查普曼，她和2个朋友凌晨3点到达，等待5个小时后开门。她最兴奋的是看到心仪的作家卡桑德拉·克莱尔。另一些人则看到了莉·巴杜戈、玛丽莎·梅耶、莎拉·丹森和雷伯·罗威尔等喜爱的童书作家。

　　今年公众场的大热门非玛格丽特·阿特伍德莫属。阿特伍德说，她出生于1939年，“那是糟糕的一年”，她在写《侍女的故事》时引用了历史和文化，还有文学的灵感，“我读了很多历史书，还有许多监狱回忆录，如古拉格回忆录、集中营回忆录”。在谈到这个故事的主题时，流媒体视频服务商葫芦网（Hulu）的视频制作人布鲁斯·米勒说道，与书本不同的是，电视剧是一部“正在前进的机器”。他们刚刚续订了第二季，他敦促观众在观看这部剧之前先读一下《侍女的故事》，因为“剧中很多东西都是对读书的奖励”。葫芦网根据其小说《侍女的故事》改编的网剧正在热播当中，引起热议无数。这部1985年首次出版的反乌托邦小说也因此再度畅销。阿特伍德和她的书与书展大众场再契合不过了：被改编成网剧本身是一种流行文化趋势，反乌托邦主题当下又在年轻读者当中广受欢迎，而其女权主义叙事又能锁住千禧女性的注意。

　　励展集团活动总监布莱恩·麦克唐纳谈到了励展集团对书展的改变，尤其是将专业展场地仅仅开放两天的决定。麦克唐纳承认，此举“给那些只寻求B2B互动的国内外参展商带来了挑战”。他接着补充说，励展希望积极应对这些挑战，励展渴望加强在展会上的分销、权利和国际业务。

　　麦克唐纳表示，励展集团仍然致力于书展大众场和专业场。“举办大众场是为了支持和答谢广大读者，以持续推动 专业场的价值。”

　　麦克唐纳向参展商证明，励展集团正在努力确保书展能在作者、品牌、零售商和读者之间提供联系。他还说，他们的目标是让这个展览成为世界上最大的出版发行市场。

[时间：2017-06-15  作者：梁帆  来源：中国出版传媒商报]