回望本届书博会，人们看到，随着经济社会的发展，图书出版业正表现出新的发展趋势，随着新技术应用，数字阅读的强势爆发，产业融合的态势越发明显。同时，也给传统出版业带来了机遇和挑战。

 

　　面对新的阅读方式，传统出版业如何调整？本届书博会那些新产品，又带给我们怎样的启示？

 

　　正视多元阅读并存现状

 

　　6月2日，专程带孙女来书博会淘书的廊坊市民刘清江说：“每次有与读书相关的活动，我都尽量带孙女参加，就是为了让她多感受读书的氛围，不要像她的父母一样，回家就捧着手机。”

 

　　没人否认，这是个阅读方式加速改变的时代。

 

　　与数字化碎片阅读持续升温相对的，是纸质阅读的严重不足。据中国新闻出版研究院今年4月发布的第十四次全国国民阅读调查报告显示，2016年我国成年国民手机阅读率高达66.1%。成年国民手机阅读率、阅读时长连续8年增长。同时，10.5％的国民表示，2016年减少了纸质读物的阅读。

 

　　人声鼎沸的书博会上，同样传出这样一种疑虑：数字化阅读时代，传统图书出版业还有没有前途？

 

　　专业人士认为，互联网时代，人们的阅读习惯和方式正在发生转变。如何在坚持出版品质的同时，提升用户对出版物内容和产品的注意力和关注度，是出版业的现实挑战。

 

　　科技进步带来的阅读方式变革，一方面大大提高了内容的传播效率，另一方面，会不会锁死传统出版业的出路呢？

 

　　内容创作者们在思考这个问题。

 

　　著名作家何建明说，作为创作者，他理解读者阅读方式的变化，将读屏与读书有机结合是一种顺应时代发展的阅读方式。但作为创作者，在网络时代应该有创作定力，有正确的劳动观，用几天、几个月的时间创作一些低水平的作品，并希冀一夜暴富的创作观念是不正常的。

 

　　出版从业者们也在考虑这个问题。

 

　　湖南文艺出版社副社长陈新文说：“读屏有着快速、及时、交互、便捷的优点，这些是传统阅读所不具备的。但是，读屏需要有效地加以完善和引导。”他认为，仅仅有电子书、平板电脑或者其他数字化深度阅读的工具还不够，还需要适合数字化深度阅读的内容作支撑，用好的内容去抢占数字媒体的市场和阅读空间，而不是放任低俗化、娱乐化的内容泛滥成灾。

 

　　读者同样在考虑这个问题。

 

　　廊坊市民宋先生认为，书籍形式的变革，从来就是向着材质更轻、阅读更方便、传播更快捷的方向迈进。人们可以利用碎片时间，通过手机阅读来获取信息、新闻，但闲下来的时候还是要读书。

 

　　本届书博会留下了这样一组数据：自5月31日开展以来，入场观展人数81万人次，订货码洋42.3亿元，展会现场和惠民书市销售码洋4100万元。

 

　　业内专家表示，从本届书博会上参展人数和销售数据，可以看出读者们的阅读取向。因为阅读主体的多元化，数字阅读与传统阅读之间并不是非此即彼的关系，二者仍有并行发展的空间，传统出版业则必须正视这种多元阅读并存的现状。

融合发展仍须坚持“内容为王”

 

　　6月1日，中南传媒的展区内，备受关注的《走向世界丛书》100卷首次亮相，《中国古代历史图谱》《世界佛教美术图说大典》等大部头集中展出。这些文化集成类图书，既是中南传媒展台的“门面”，同时也成为媒体和读者关注的对象。

 

　　中南传媒董事长龚曙光说，这些图书编辑出版动辄耗时二三十年，这是中南传媒一代又一代人对出版的坚守。“出版就是一个要靠积淀才能做起来的行业，它不可能一夜暴富，做了这个行业，就要守住它的本真。”

 

　　大众娱乐化时代，越来越多的出版社选择向市场妥协。在山东展区，一家出版社展出的养生、烹饪系列图书受到读者和参展商青睐，不仅展览样本早早被抢购一空，订货数量之多也让出版社始料未及。

 

　　在图书市场，畅销书是大多数读者眼中最闪耀的作品。中南传媒旗下的博集天卷、浦睿文化等出版机构，便因畅销书不断而吸粉无数。不过，在龚曙光看来，这些备受读者追捧的畅销书虽然重要，却并非中南传媒所追求的终极目标。

 

　　龚曙光认为，出版机构必须承担起自己应有的社会责任，搜集、整理、出版中国优秀的传统文化内容。

 

　　“在大众娱乐化时代，出版业要坚守传播优秀文化的责任，提供更多的时代精品。”河北出版传媒集团董事长杜金卿认为，在出版内容上走精品之路，是我省新闻出版业一直以来坚持的发展战略，并由此形成了具有广泛影响、独具特色的冀版出版物品牌。

 

　　什么样的出版物才是精品？在杜金卿看来，弘扬主旋律、唱响时代精神的作品，是读者喜闻乐见的精品。

 

　　学习习近平总书记系列重要讲话精神的重要读本《知之深爱之切》是本届书博会上河北展馆的焦点之一，除了在本届展会上备受追捧，这本书已经在全国发行超过350万册；《大山教授》《幸福播撒太行山》等记述李保国同志感人事迹的图书相继出版，在全国产生强烈反响……

 

　　深入生活、扎根人民的作品，也是读者喜欢的精品。

 

　　北京出版集团总经理曲仲介绍，作为北京馆的“主力军”，北京出版集团携1000余种精品出版物参展，带来了一批反映时代声音，书写中国故事的精品力作。

比如，《人民的名义》以宏大的格局、深刻的思想与动人的情节，写出了我们这个时代的精神风骨与正气之歌。《中关村笔记》，选取了柳传志、王志、冯康、程维等不同时代、成就卓著的代表人物，以30多万字书写了中关村几十年的风云激荡，展现大国崛起与不断创新的精神，展现一代人的中国梦如何一步步成为现实。

 

　　中国新闻出版传媒集团董事长马国仓表示，近年来，出版产业化快速推进，出版单位通过改制成为市场主体，可以更加灵活地参与国内、国际文化市场的竞争。

 

　　“但同时，出版产业化具有两重性。当前，受市场和大众娱乐化取向影响，出版快餐化、低俗化、浮躁化的行为越来越多。市场的逐利性可能使一些出版机构单纯追逐利润，迷失了方向，忘记了使命。”马国仓说。

 

　　他认为，内容建设是出版业的核心，是决定出版企业生存与发展的关键所在。出版业实现融合发展，仍要始终坚持“内容为王”，在遵循新媒体传播规律的同时，坚持实施精品战略。

 

　　内容与技术有机结合才能形成产业发展的有效推力

 

　　只要用手机扫扫书页上的二维码，原文、注释就能通过语音听到。本届书博会上，在河北展区河北冠林数字出版公司展台前，来自廊坊的张老先生对可以听的《资治通鉴》特别感兴趣。“年龄大了，眼神不好，可以听的史书很实用。”张老先生说。

 

　　在哇阿儿童智慧课堂展示区，河北腾科电子科技有限公司工作人员利用先进的AR技术，将投影仪的位置、角度与计算机图像处理技术相结合，打造实时互动的3D课堂效果，吸引了大量家长和孩子参与体验。

 

　　本次书博会上，技术创新是一大亮点。

 

　　在辽宁展区，一堂生动的关于3D打印技术的讲座吸引了许多家长和孩子前来聆听。本次讲座由辽海出版社举办，旨在通过新书《神奇的3D打印世界》的推介，触发学生们的创新灵感，提高他们的动手实践能力，培养探索精神，增强创造能力。

 

　　中华商务联合印刷（香港）有限公司借由本次书博会，通过高品质图书及安全防伪产品、文化创意、AR/VR与图书的融合产品、RFID及二维码的研发与系统集成等几大展示区，向观众呈现了传统印刷企业积极运用互联网和智能化技术，从被动加工制作向主动创造价值、延伸合作方向转变带来的显著成效。

 

　　传统出版业谋求与新技术、新产品和新业态融合，目的在于提高新产品研发能力和创新能力。

 

　　江苏凤凰出版传媒集团董事长张建康表示，现阶段，出版机构对新技术的认识与把握程度依然存在不足。内容产品生产与技术的结合程度，标志着出版企业转型的深度。出版业只有融入新媒体产业环境，提高产品与服务的技术含金量，才能最终强化自身的核心竞争力。

 

　　随着数字化和互联网技术的发展，出版物的概念，正在随着科技的进步逐渐扩大外延，传统出版行业正在寻找转型出口。

 

　　“文化+科技”的创新方式，已经体现在了河北出版传媒集团的诸多新产品、新业态上。本届书博会上，河北展区展示的有声读物、在线教育、立体营销等新业态，就吸引了广大参展商和读者的目光。

 

　　据了解，目前河北出版传媒集团拥有冠林数字出版公司等6家新兴业态企业，40多个数字出版项目，涉及在线教育、网络阅读、影视动漫、手机游戏、有声读物、立体营销等。

 

　　为促进河北出版业创新发展，河北出版传媒集团大力实施以20多个重点项目为支撑、总投资200多亿元的“出版产业创新工程”，其中河北出版物发行中心、河北数字印刷产业园石家庄基地等11个重点项目已经建成并投入运营。

 

　　“出版业的发展，既离不开内容建设，也离不开先进技术的有力推动。技术建设与内容建设具有同等重要的地位，二者有机结合才能形成产业高速发展的有效推力。”杜金卿认为。

 

　　他表示，在技术创新上，一是可以利用大数据和云计算技术推进内容生产，优化内容资源制作、存储、分发流程，提升数据处理能力，实现信息资源整合的现代化、专业化和规模化。二是充分利用移动互联网技术，借助移动通信技术平台，创办有特色、有影响的移动互联网创新产品，扩大在移动终端的覆盖面和影响力，把握移动互联网的市场发展机遇。

 

　　出版业需要更加接地气

 

　　“我们的出版物，要首先解决给谁看的问题。”6月2日，在书博会吉林展区，一家少儿出版社的参展商黄先生跟记者聊起了这个话题，“是要走阳春白雪的路子，打造一批豪华出版物给特定人群，还是让出版更接地气，走惠民亲民的路子？”

他的选择是后者。

 

　　黄先生介绍，他所在的少儿出版社今年刚刚拿到了一家国际动漫企业的授权，一批新的少儿图书马上要面世。在最近几年的书博会上，儿童阅读展现出来的强大潜力，让不少出版商们找到了新的方向。曹文轩、杨红樱等知名作家的作品，在市场上的表现也一直非常抢眼。

 

　　采访中有业内专家表示，书博会4天的观展人数和销售数据表明，更多的普通读者才是出版业最大的消费群体。他们到书博会，是为了寻找和分享各种“好故事”。

 

　　事实上，推进全民阅读已经成为书博会重要的功能之一。

 

　　越来越多的读者走进书博会，参与书博会活动，不仅推动了书香社会建设，提升了国民素质，也为这一产业培育了更多市场需求。

 

　　业内人士认为，要满足普通读者这一需求，让全民阅读惠及每个人，需要发挥政府主导作用，充分发挥各级图书馆、城乡图书室、农家书屋、学校和教育机构的作用，加快公共文化服务体系建设。

 

　　同时，值得注意的是，新形势下出版业要实现转型发展，还需要跳出传统思维定势和业务范畴，开阔视野和思路，推出内容和形式俱佳的产品来。

 

　　有专家分析，今后，出版物将会是多样化的文化产品，读者也将是更加多元化的读者。出版企业的产业角色和定位将被重塑，乃至出版业的内涵与外延也将在不断拓展中被赋予新的涵义。

 

　　在此语境下，出版企业和机构要树立“大传媒”“大文化”“大出版”观念，通过融合发展，为读者奉献更好、更多的精神食粮。