自出版

　　自出版，是指作者在没有第三方出版商介入的情况下，利用电子图书平台自主出版书籍或多媒体产品，也称为“原生电子书”。“自出版”要求作家全程参与出版过程，最大的好处在于让作家获得更好的报酬。

　　“自出版”不仅被认为是新兴出版、数字出版的重要组成部份，而且还有不少预言者声称这就是出版业未来的发展趋势，它已经对传统出版形成了的挑战。

　　预测一： 自出版作品将占据更大的电子书市场份额

　　以2017年为标志年，未来独立出版作品将进一步扩大其在电子书市场的份额这是因为，一方面，独立作者更懂得营销和推广自己的作品，在未来，随着独立作者数量的增加，市场竞争加剧，这将促使独立出版的产业结构进一步完善，走向专业化和精细化。另一方面，独立出版物在保证作品质量的同时，在议价方面有着高度灵活性，能够吸引更多的读者。

　　预测二：电子书供应过度，市场有趋向饱和之势

　　不同于纸质书，电子书因其数字格式的特殊性，能够永久性保存，而不会有绝版的问题。同时因为电子书的存放空间是虚拟的，成本低且容量大，所以出版商并不需要过多考虑库存问题。电子书可以永远占据虚拟书架的一席之地，从而不断吸引新的读者阅读和购买它们。但这也意味着，虚拟书架上的电子书呈现“只进不出”的状态，书架越来越拥挤，一本书想要从中脱颖而出抓住读者，变得更具挑战性。

　　预测三：市场竞争进一步激烈，电子书面临更大的商品化压力

　　当一种商品的供给大于需求的时候，零售商和生产商只能通过打“价格战”来赢得市场——价格更低的那一个通常情况下能够赢得更多的消费者。电子书市场同样存在这样的问题。尽管大多数的作家和出版商并不认为他们的图书是和米面蔬菜划等号的商品，但图书也确实是一种特殊商品。

　　预测四：出版业内将开始认识到亚马逊Kindle出版服务一家独大的危害

　　2011年，亚马逊开启了Kindle出版服务（KDP），并设立了KDP Select 基金鼓励独立作者通过KDP出版作品。KDP Select 基金鼓励独立作者优先在Kindle上发表作品。如果作者和出版商同意在至少90天里独家为Kindle Store提供图书，那么就可从该基金获得部分拨款。亚马逊此举吸引了大量的独立作者。然而随着亚马逊KDP在自出版市场上的一家独大，越来越多的独立作者和电子书销售商意识到他们陷入了困境。对于作者来说，接受亚马逊KDP Select基金后尽管可以根据协议在3个月后选择退出KDP Select，但因为这时读者群已经形成， 所以很难下决心离开亚马逊另择出版平台。而对于其他电子书销售商尤其是获利纯粹来自出版的销售商如巴诺连锁书店（Barnes & Noble） 和Kobo电子书而言， 经营压力变得前所未有的大。最后，这样的一家独大对于消费者也有影响，因为他们不得不将购买习惯和电子阅读设备转移到亚马逊。

　　预测五：亚马逊的Kindle出版服务还将进一步扩大

　　未来， 亚马逊的Kindle出版服务还将进一步扩大， 对于其他电子书出版商和销售商而言， 这无异于“温水煮青蛙”。早在2014年， 亚马逊推出了Kindle Unlimited订阅服务， 这一服务导致图书大幅贬值。作者的收入因此降低。可以预见的是， 未来亚马逊将以市场机会的借口对作者征收额外的费用。亚马逊近期推出的Kindle Ads就是一个例证。出版商现在可以向亚马逊付费为自己的书打广告。这是亚马逊从出版商的销售中扩大利润的另一个方式， 同时对那些拒绝贡献更多血液的作者和出版商不利。

　　预测六： 大型电子书零售商经营压力加大

　　过去三年，大多数大型零售商的电子书销量一直是保持持平到下滑。巴诺书店和Kobo在2017年面临着更大的压力， 因为他们是单纯依赖图书销售来获得利润并维持业务的企业。而亚马逊、iBooks 和Google不需要靠从图书业务获得的利润来维持电子书业务。对他们而言，电子书是内容生态系统中很小但具备战略重要性的组成部分，支持更有利可图的非图书业务。

　　预测七： Kindle+ Unlimited将继续损害单本电子书销售利润

　　当下， 亚马逊控制了近70%的全球电子书市场。而Kindle Unlimited服务则能够帮助亚马逊培育更大的电子书消费群。Kindle Unlimited服务的打包订阅使得读者觉得购买单本电子书的价格“不划算”。而对于独立作者而言，真正能够获得收益的实则是单本电子书。也因此，部分独立作者会考虑缩减产出，甚至完全退出市场。

　　预测八： 自出版业将走向整合重组

　　当下独立出版的发展日益蓬勃，过去十年间涌现了上千家自出版商，每个人都想在这一市场分一杯羹，导致市场变得鱼龙混杂。但未来， 整个独立出版行业势必会进行优胜劣汰，实现整合重组。

[时间：2017-06-05  作者：樊文  来源：国际出版周刊]