出版

　　致力于艺术出版和艺术跨界的出版传媒企业，近年来已经形成了多种发展趋势：一是开发多层次艺术品消费市场，聚焦客户需求，提供专业化、精细化、定制化服务。二是全力延伸产业链，通过展销、拍卖、经纪等形式，覆盖艺术品消费全领域，或进军非遗等更为广阔的艺术品衍生市场。三是升级数字技术，为加快融合，推进转型，艺术平台、APP、电商越发多见。四是借助资本力量，充分释放品牌潜能，通过资本运作，推动产业整合、跨地布局和国际化。在这一背景下，业界同仁如何踩准艺术跨界的痛点显得尤为关键。

　　业务变革：展销拍卖、艺术经纪

　　当下的出版传媒产业正处在一个转型发展的重要时期，数字出版、全媒体运营等发展，传统出版一定程度上受到了影响。作为专业出版社，美术类图书市场的份额是相对较小的。在这样的时代背景和市场形势下，不少美术类出版企业放眼大美术，通过收购拍卖机构、建设展览中心等形式，将眼光进一步投向艺术品的收藏、拍卖、展销等领域，力争突出艺术之主业，并将学术与市场相结合。

　　湖北美术出版社社长陈辉平谈到，该社收购嘉宝艺术公司，正是延伸产品线、拓展发展空间的一个具体举措。嘉宝艺术公司主要从事艺术品拍卖、艺术品展览、文化交流、延伸产品开发等等。2016年，嘉宝艺术公司举办资产拍卖12场，艺术品拍卖3场，慈善拍卖1场，艺术展览10场，收藏国画、书法作品150平尺，原版签名摄影作品1幅。出版设计画册20余册。拍卖交易额达到2770多万元。

　　相似的，2016年时代出版传媒公司旗下全新子公司安徽时代艺品文化传播有限责任公司更名为安徽时代艺品文化投资有限责任公司，主打艺术出版、策展交易、收藏拍卖、签约推广、文创开发、艺术金融六大板块。同年，该公司携手安徽美术出版社举办“时代出版文创精品拍卖会”，拍卖会共拍出10余件精品力作，这些产品多由时代出版传媒公司出版的版权图书衍生而来，包括瓷器、茶叶、文房和艺术高仿画等。

　　为了丰富传统业态、拓展经营方式，朵云轩决策建设朵云轩艺术中心，打造以中国元素为主打，以海派艺术为特色的全新艺术类文化休闲场所，颇具代表性。经过数年建设，2015年5月，自筹资金5亿元、建筑面积近3万平方米的朵云轩艺术中心在毗邻龙华古寺的徐汇滨江落成。中心包含博物馆、美术馆、杜比全景声影城和高端艺术品展示空间，并与中国艺术研究院共建中国非遗上海展示中心，力争成为非遗产业引领者，开拓艺术博览会业务。

　　湖北美术社也在2016年成立了广水桃源村艺术中心，落实“文化下乡、文化精准扶贫”的落地项目。该中心旨在建立桃源美术写生基地，从基础培训着手；组织艺术家进行大别山写生和红色文化的再创作；推介本地文化、本地艺术家，组织巡展和售卖等方面进行全面的营运。

　　线上海外：艺术电商、国际营销

　　随着艺术品市场中投机型买家的减少，以及新藏家的入场，国内艺术品市场的价格结构、发展形态发生了许多变化。各大拍卖公司进军网拍已是不争的事实。除了嘉德在线、赵涌在线、艺典中国等线上拍卖形式，易拍全球、艺典中国等用线上产品与线下拍卖无缝对接也都取得了丰硕成果。一些出版传媒企业旗下的艺术类公司也纷纷开启艺术品电商的模式。另一方面，海外的银行、基金、保险等各类金融机构纷纷基于艺术品开发推出不同类型的金融产品和服务，推动了全球艺术品投资的蓬勃发展，因而针对海外市场的开拓和合作也成为了新的趋势。

　　于2015年立项的“瓷上世界”文化走出去融合发展与传播平台项目由江西美术出版社有限责任公司策划、实施。据该社相关负责人陈军介绍，项目对“瓷文化”这一具有鲜明中国特色的优秀出版资源加以挖掘和提炼，通过建设基于外销瓷的“瓷上世界”文化传播和全球交易市场平台，注重陶瓷文化创意和陶瓷设计服务与相关产业的融合，以外销瓷为支点，以《瓷上世界》纪录片为提升，搭建文化交流渠道。

　　陈军谈到，“瓷上世界”的建设拟贯穿以下三条主线，即以传播交流为先导，以学术研究为基础，最终通过互联网大数据和全球市场交易平台实现项目效益。通过影视、出版物、新媒体、互联网等全媒体宣介及线下展出，全球专家和知名机构资源整合及外销瓷学术和市场研究体系建设等方式，体系化地梳理、传播中国外销瓷的历史文化意涵和市场价值；通过具有交易平台、专业服务、金融服务、产业配套等功能的外销瓷全球市场平台的搭建，改变当前外销瓷市场上藏品碎片化、价值低洼、信息不全和不对称等问题，借力国人的收藏投资和消费能力，打造中国在外销瓷全球市场中的话语权和定价权，形成以中国为中心的外销瓷市场生态圈，进而促进中国当代陶瓷在全球市场中的品牌升华和地位提升。

　　艺术品电商当前已经有各路资本涉足，较常见的如嘉德在线、盛世收藏、博宝网等网络交易平台，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也拥有各自的交易平台。除此之外，综合类电子商务企业如淘宝、易趣都先后开辟了艺术品交易频道，一些艺术品老字号亦开始试水网络交易，如荣宝斋、古吴轩、西泠印社等。一些艺术家甚至也在淘宝开起网店，集创作者和经销商为一体。对于有意介入这一领域的出版企业而言，物流和保险系统的不成熟，将是艺术品电商遇到的重要的技术问题。由于艺术品的特殊性，以快递公司为代表的普通物流很难满足需求，缺乏专业训练的送货人员容易对艺术品造成损坏。一些价值比较高的艺术品需要保险体系来护航，而国内的艺术品保险行业刚刚起步，尚不成熟。尽管许多网站推出了在线鉴定服务，但其所依赖的“鉴定专家”是否可靠、依靠图片来完成鉴定是否可行、颁发的鉴定证书是否有效，都仍需进一步论证。

　　此外，一些出版企业还针对艺术出版和艺术跨界，需要开拓海外合作项目。湖北美术社与美国俄亥俄州立大学签署合作框架协议成立长江文化中心项目。由该社与俄州大全美东亚语文资源中心共同投入和运营，将开展国际出版和版权贸易业务、国际教育合作、展览和培训项目、推动楚文化走出去并承办各种交流活动，力争成为公司在美国发展的窗口和平台。

　　经过两年多的市场调研和筹备，“中国青年出版总社欧洲创意中心”在北京总部和北京中青雄狮数码传媒科技有限公司的支持与配合下，启动“中国艺术在线”（Chinese Art Online）。其服务对象主要是全球图书馆、学校、研究机构和广大艺术爱好者，其商业模式也有很高的投资价值和市场潜力。目前已有多家著名的英国公司提出代理国际营销的合作意向，“中国艺术在线”英文版的基础版本计划于今年推出，此后每年都会定期对产品进行补充和升级。

　　未来的“中国青年出版总社欧洲创意中心”除了在开展出版和新媒体研发业务的同时，还将逐步涉及到影视创意制作、动漫艺术、艺术品展览与营销以及文创产品研发等方面的业务。并与“欧洲科技创新中心”合作，投资一批优秀的文化创意产业项目。

[时间：2017-05-25  作者：刘志伟  来源：中国出版传媒网]