图书出版

　　编者按：2016年出版业上市公司一般图书出版业务营业收入均实现了正向增长，排名方面也并无大的变化。然而，仔细阅读年报内容又不难发现，一般图书出版业务新一轮较量已然拉开了大幕。

　　日前，16家出版业上市公司纷纷公布了2016年年报。其中，有12家公司披露了一般图书出版业务的详细情况。年报数据显示，出版业上市公司2016年一般图书出版业务发展势头强劲，营业收入全部实现正向增长，没有一家出现负增长情况。其中，中文传媒、新华文轩、城市传媒、大地传媒、出版传媒的营业收入同比增长显著，增幅均超过15%。

　　营业收入排名较2015年变化不大，凤凰传媒仍旧占据榜首位置；中文传媒、长江传媒的排名换了个位置，分别排在第二、第三位；排在第四位的是2017年1月18日新上市的中国科传；中南传媒与时代出版的排名因中国科传的上榜，依次下降了一个名次，分别位列第五和第六；排在第九与第十的是大地传媒和南方传媒，也与2015年的排名位置调换了位置；新华文轩、城市传媒、出版传媒、读者传媒的排名与2015年排名一致。此外，天舟文化在年报中未单独篇披露一般图书出版的经营数据，因而未纳入讨论。

　　暗流涌动，竞争逐渐加剧

　　通过上表可以看出，在一般图书出版业务营业收入排名方面，各公司的排名情况与2015年同期相比，上下浮动变化不大，看似风平浪静。

　　高居榜首的依然是凤凰传媒。凤凰传媒在主题出版、人文社科、图文生活、儿童文学、低幼动漫、外国文学、现当代文学等领域具备领先优势，公司下属9家出版单位，9家单位都从事一般图书出版业务，出版了大量优质图书，拥有大量优质版权。2016年，凤凰传媒一般图书有49种单本销售量达到10万册以上，更有大量作品荣获国家级奖项——1种图书入选央视“中国好书”；56个项目入选国家“十三五”重点出版项目，数量列全国同行第四；4种出版物入选总局2016年主题出版重点出版物；4种图书入选总局2016年度大众喜爱的50种图书；3种图书入选中国出版协会2016年度中国30本好书；4种出版物入选总局2016年向全国青少年推 荐百种优秀出版物等等。

　　值得关注的是，凤凰传媒一般图书的销售量增幅由2015年的-15.65%变为2016年的3.63%，但是，营业收入同比增幅仅为3.46%，远远低于2015年同期的28.81%。销售量显著增加，而营业收入增速却明显放缓。

　　与此形成鲜明对比的是排在第二位的中文传媒，取得了显著的发展成果。中文传媒2016年一般图书出版业务营业收入为10.83亿元，同比增长21.23%，涨幅较大，成为唯一一个与凤凰传媒一样，突破10亿元营业收入大关的上市公司，而且大大缩小了与凤凰传媒的营业收入差距。

　　为中文传媒一般图书出版业务“开疆拓土”的“得力干将”是其全资子公司二十一世纪出版社集团。2016 年度，二十一世纪出版社集团在图书出版领域亮点纷呈：重点策划《千古悲摧帝王侯—— 海昏侯刘贺的前世今生》《并世双星——汤显祖和莎士比亚》《一百个孩子的中国梦》《小飞仙美德图画书》等优势选题；努力延伸“科学实验王”系列、“儿童百问百答”系列、“绝境生存”系列产品线；致力推广畅销书《大中华寻宝记》《老鼠记者》《不一样的卡梅拉》；同时持续打造《不老泉文库》《8/12世界儿童文学精选》《零时差·YA书系》三大品牌。此外，还与众多知名作者保持合约关系，如曹文轩、董宏猷、杨鹏、孙家裕、郑迪蔚、彭学军、朱奎、童喜喜、李晓玲、郑玉巧、胡平、王晓明、彭懿、曹文芳等。2016 年二十一世纪出版社集团市场图书发货码洋 8.97 亿元，比 2015 年增长30%；回款比2015年增长20%。

　　此外，2015年一般图书营业收入排名第六位的天舟文化，在2016年的年报中并未单独篇披露一般图书的经营数据，而是指明全面转型至泛娱乐业务板块。而翻看天舟文化2015年的年报数据发现，其2015年一般图书出版业务的营销收入已有18.37%的降幅，可见，经营方针的调整与图书业务的下滑都是促进天舟文化转型的重要原因。

　　几家欢喜，几家忧，2016年上市公司一般图书出版业务营业收入表现上看来稳步增长，实则已经暗流涌动，新一轮的较量已然开始。

　　主抓特色，各家亮点频出

　　着眼地域特色出版。读者传媒的图书出版业务主要以西部区域文化特色为主要选题方向，在历史文化、敦煌艺术、大众阅读、少儿教育等方面形成了具有地方文化特色的精品图书产品线，在甘肃省文化出版市场和敦煌文化类图书市场具有较强影响力，先后形成了一批具有示范效应的特色书籍，并取得了较好的社会和经济效益，持久打造特色化、专业化、精品化的优质品牌出版优质，探索全媒体传播方式；同样是着眼于地域特色，南方传媒以“世界眼光、中国气派、岭南风格”为标准，打造了《岭南当代文化名家》《容庚藏名人尺牍》《孙文全集》《岭南中医药精华书系》《纸上端砚博物馆》等一批具有学术品味、岭南文化特色鲜明、富有传承价值的重点出版物。

　　主题出版成效显著。中文传媒2016年报告期内有19种出版物入选中宣部、国家新闻出版总局22项主题推荐目录。其中，二十一世纪出版社集团的《一百个孩子的中国梦》和《我的第一本美德图画书》成功入选 2016 年主题出版重点出版物选题；凤凰传媒在经营计划中提出，接下来，要围绕以习近平总书记为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略，围绕改革开放40周年、新中国成立70周年、建党100周年等重大主题，围绕建军90周年、香港回归20周年、全民族抗战80周年、南京大屠杀历史事件发生80周年等重要时点，规划推出一批优秀出版物。

　　精品出版落地有声。2016年，城市传媒把版权战略提升为核心战略，把版权资产的培育和运营放在第一位，把内容、质量放在第一位，把出好书放在第一位，在教育、少儿、人文艺术、科技四大出版方向，持续增强优质内容提供能力，扩大精品出版物产品群。报告期内，城市传媒旗下青岛出版社出版的《周国平集（26卷）》《冯骥才（自选集6卷）》《中国唐卡文化档案·昌都卷》《人类学历史本体论》《寄青霞馆奕选》等10个重点项目落地；《中国改 革开放通史（3 卷）》《世界海洋法译丛（16 卷）》《中国江河流域自然与人文遗产档案》《世 界遗产全集（35 卷）》《世界书院研究》等 7 种出版物入选 “国家十三五重点出版规划”首批目录，创历年新高。中文传媒精品出版物出版能力大幅提升，2016 年，入选国家级和全国性主题出版或推荐、奖项、重点规划项目、各类资助的出版物达80多种，同比增长 47.2%。获得省部级图书奖项 91 种。

　　版权输出，杀出一匹黑马

　　中国科传是2017年1月18日新上市的的公司，甫一上市就冲上了一般图书出版业务营销业绩排行榜的第六位，可谓是名副其实的“黑马”。据中国科传2016年年报显示，中国科传一般图书出版业务主要是指研究型科学著作、基本资料、科技工具书、国内智库研究报告等图书，主要面向在科学、技术、社科、医学等领域的本科级以上研究者、在校大学生和研究生群体，同时包括面向一般读者的科普读物。从统计数据上看，2016 年，中国科传一般图书销售码洋为 8.18亿元，同比增长7.78%，营业收入为6.04亿元，同比增长9.92%，毛利率为60.29 %，同比增长2.37%。

　　作为中国科技出版“走出去”的“国家队”，近年来，中国科传每年向国外输出优秀科技图书版权数量一直位居全国出版单位前列，2016年，公司再度被中宣部、商务部等四部委联合授予“2015-2016 年度国家文化出口重点企业”称号。根据《中国图书世界馆藏影响力报告》显示，公司以1901 种的馆藏数量，再度蝉联 “中国在海外最具影响力出版社”称号。

　　2016年，中国科传共实现版权输出150项，实现版税收入574万元，且每年有多个项目入选国家“走出去”相关重大项目。例如，51个项目入选“北京市提升出版业国际传播力奖励扶持专项资金”项目，1个项目入选“丝路书香工程”重点翻译资助项目，1个项目入选“经典中国国际出版工程”，5个项目入选“中国图书对外推广计划”（CBI），6部作品项目荣获“第十五届输出版、引进版优秀图书奖”。

　　版权输出也是其他不少出版社的突破方向。南方传媒在2016年实现了“走出去”新转型，加强“走出去”的顶层设计，继续发挥人缘、地缘、语缘优势，实施“差异化”战略，推动“走出去”转型升级。南方传媒2016年签约版权输出项目228种，再创历史新高。在“中国图书对外推广计划第十二次工作会议”上，南方传媒“走出去”综合考评排名全国第二。

　　此外，凤凰传媒也在年报中披露，2017年，要进一步加大版权输出力度，保持10%以上的增长，输出引进比不超过 1﹕1.5；要采取中外合作出版、中外合办专门的版权交易会、全球专题组稿，以及与国外重要文化机构的平台化合作，提升版权输出效益和走出去水平；整合对外合作资源，进一步提升现有海外机构的运作水平，打造更为高效的对外合作、文化交流、市场营销的本土化平台；瞄准原创精品，推进与大型国际出版商及文化机构的合作等。

[时间：2017-05-15  作者：王谊秀  来源：出版商务周报]