数字阅读市场规模增长的背后，是国民数字化阅读的比例在增加。根据刚刚发布的第十四次全国国民阅读调查成果，2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%，较2015年的79.6%略有提升，数字化阅读方式的接触率为68.2%，较2015年的64.0%上升了4.2个百分点，已连续8年上升。

 

　　数字化阅读的主要群体，是80后和90后，当越来越多的年轻人捧着手机和KINDLE阅读时，这对传统出版业无疑是一种挑战。年轻人青睐数字阅读，与数字阅读的便捷性和低价性不无关系，在早高峰拥挤的地铁上，拿着手机看东西，比捧着一本纸质书，方便程度截然不同。

 

　　当然，电子书相对成本较低，年轻群体更容易接受，因为，购买一本纸质书，需要付出的成本不只是图书的售价，还要在居住地点为它找存放之所，一本书好办，十本书、一百本书呢？2016年，我国国民人均图书阅读量为7.86本，如果这7.86本书都是买下来放在家里的，全家人十年下来需要多大的存书地方？

 

　　其实，从某种程度上而言，纸质图书从来就是“奢侈品”，就好比最近热映的电影《美女与野兽》里，喜爱阅读的乡间女孩到了王子家，看见满屋子书的那种惊叹。20年前，家里有两三个大书柜，而今，家里有独立的书房，这都是令人感到“奢侈”的事情。

 

　　但是，这并不意味着，纸质图书就全无竞争优势。书籍出版的核心目的，是为了传播知识，分享思想，而纸质图书具有更好的流动性和传播性。毕竟，数字图书的使用，是有种种时效和次数限制的，但一本纸质书，可以在很长时间内流转给许多人。

 

　　也就是说，包括图书馆、文化馆、社区在内的公共阅读领域，应当是传统出版业瞄准的未来市场。因为，纸质图书在这一领域，具有更大的发挥空间，并且随着我国对公共文化的投入逐渐增加，相应的图书采购需求也在上升。

 

　　事实上，许多人的数字阅读，是在手机上完成的。2016年我国成年国民手机阅读接触率高达66.1%，人均每天微信阅读时长为26分钟。手机屏幕大小有限，使用时间也相对零碎，这样的阅读是碎片化的。要么是常识性内容，要么是休闲娱乐，调查显示，两成手机阅读者喜欢的是“都市类言情小说”。

 

　　换言之，如果传统出版机构出的书，依然是“都市类言情小说”，那么，面对数字阅读就毫无竞争力可言了，且不论价格劣势，谁又会在家中腾出宝贵空间放这类书籍？

 

　　阅读的过程是由浅及深的，随着国民整体知识水平和文化素养的提升，会有越来越多的人，从碎片化阅读向深入阅读转型，而这样的深入阅读，依然需要纸质图书。另外，随着年龄增长、视力变化，加之收入水平提升和生活条件改善，当现在的年轻一代迈入中年时，纸质图书消费需求会增加。毕竟，手机和书房相比，哪个对下一代的影响更好，是不言而喻的。

 

　　数字阅读不会取代传统出版业，传统出版业也不能抗拒数字出版方式而画地为牢。数字阅读和纸质阅读，在不同的消费群体里有不一样的欢迎程度，出版机构需要瞄准不同的阅读受众，在传统出版和数字出版领域融合发展。