实体书店

　　23日是“世界读书日”，而随着互联网的冲击及电子阅读的兴起，实体书店一直在经历读者下滑的尴尬局面。在“世界读书日”前夕，记者对部分实体书店进行了调查，西安有书店因为房租和运营压力搬离繁华商圈，有书店还在坚守，而亏损已是业内常态。未来来看，顺应市场需求，做个性化的或复合型的书店或是方向之一。

　　部分书摊书本打折

　　有店主说图书生意很难做

　　4月19日中午，在西安市东五路附近一栋图书批发市场，记者在一楼一家书店看到，书店内有很多书，墙角摆放着几本经济、文学方面的书，一本标价39元的书叫价15元。记者看到，场内很多摊位写着特价图书、买一送一字样，有的标价5元、10元不等。一位王姓店主说，生意不好做，书大多打折卖。

　　在东大街钟楼书店内，古诗词书区域吸引了不少人翻看。市民孙悦说，柴静到西安签售《看见》那次，她跟朋友大冷天排队等签名，还买了十几本文学类书，可今年春节至今也就买过两次书。

　　4月20日晚8时许，在含光路南段一家小型书店门口放着“图书大处理”的招牌，进入不足30平方米的店面，各类图书都在打折：原价20元的现处理15元，原价25元的现处理18元。问到经营状况店主说生意很难做，卖一本书能挣个2-5元钱，每月光房租就要4000元，一个月忙下来下来仅能糊口，根本谈不上挣钱，可自己开书店也有十几年了，想转行做别的也不容易。

　　西安实体书店

　　在2014年出现过明显下跌

　　上周从陕西新闻出版广电局了解到，截至2016年年末，全省有2194家实体书店（含发行网点），其中新华书店326家，邮政730家，其余民营1102家。工作人员介绍，最好的时间是在2005年，全省有2650家实体书店（含发行网点），与当时相比，十年间减少了近500家。

　　而西安的传统实体书店数量几乎占据了全省的一半。西安市文化广电新闻出版闻发行管理处处长李成锁对记者介绍，近几年，实体书店受到人们阅读习惯改变、网络购书冲击、劳动成本及房租、物流成本的上涨等多重因素影响，一度面临困难，国内一些知名书店相继关门。西安实体书店在2014年出现过明显的下跌，从去年开始在政府的支持和扶持下才止跌回升，截至去年年底，西安实体书店（含发行网点）共1059家。

　　财经评论人士严跃进对记者分析，阅读纸质书看似简单，其实需要三大成本。第一，特定场景和一定的时间和经济成本投入，比如挑选书的时间、购买书本的费用；第二，拥有一定的生活品质和闲适的心境；第三，能在家里或图书馆有较长的时间、安静的环境氛围看书。如今很多外来80后、90后没有自住房，租的房尽量少添置物品以免搬家麻烦，因此买书频次减少。

　　数字阅读明显上升　

　　纸质阅读增长乏力

　　在上周的采访中发现，书店经营者与文化管理部门都提到影响书店经营的一大因素，那就是人们阅读习惯改变：随着互联网发展，人们更多地选择电子阅读，纸质阅读率逐年下降。

　　西安63岁的市民张女士告诉记者：“我出门坐地铁，一上去，看见年轻人一个个都低着头，在干嘛？都在看手机！”

　　据最新调查数据显示，2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%，较2015年的79.6%略有提升，手机阅读接触率连续八年增长，2016年达到66.1%。数字化阅读方式的接触率为68.2%，较2015年上升了4.2个百分点。图书阅读率为58.8%，较2015年仅上升0.4个百分点。数字化阅读提升了综合阅读率，但也带来图书阅读率增长放缓的新趋势。

　　陕西师范大学国际商学院副院长雷宏振对记者分析，一方面，随着电子书籍和其他多媒体学习工具的出现，传统的纸质出版物市场受到了分流，而且这种分流从长期来看是不可逆的，主要原因就是它的低成本性和便捷性。另一方面，快餐化知识和信息性知识需求呈现爆炸式发展态势，而图书的主要优势和功能主要服务于人的素质拓展和理论水平等基础性需求，因此在当前市场环境下会遭到明显的冷落。

　　网络书店冲击大

　　有人没离开书店就已在网上购书

　　对于西安实体书店的经营现状，西安新华书店一位工作人员表示“不好说”，他说，书店现在都比较困难，亏损已经不是新鲜事了。

　　“实体书店经营状况目前非常不好，目前不少处于亏损状态，最大的冲击就是网络书店。”万邦书城经理魏红建对记者介绍，很多读者走进书店里看书，人还没离开书店，就已经用手机扫码在网上书店把书订购好了。

　　记者在小寨一家书店用手机扫描一本定价为39.5元的书封底条形码，确实如他所言，手机页面上分别显示出该书在亚马逊、1号店、当当、京东上的购买链接，售价从24.5元-34.5元不等。

　　让魏红建惋惜的是万邦小寨店的搬迁，在西安，小寨是公认的黄金商圈，也是南郊大学林立的教育区。因为租金的压力，十几年的老店，也不得不在去年，搬到长安韦曲一家综合批发市场内。

　　魏红建介绍，目前各家书店都在找出路，各家都在摸索，都很难。同时，书店又是社会、老百姓不可或缺的文化空间，是一项公益事业，这就需要政府和市民的支持，如果只靠书店经营者一力支撑，没有利润空间，坚持不下去了最终只能关门。

　　有书店用卖文具赚来的钱

　　补贴图书亏损

　　吕重华是西安美术学院北邻方圆工艺美术社的经理，他的书店从业之路可谓是子承父业，从1982年开始，年仅9岁的他就坐在父亲的三轮车去图书市场进货。从西安美院毕业后，他接手了父亲的书店，目前主售美术类书籍与文具。

　　吕重华告诉记者，2007年以前那可算得上风光，最好的时候一年利润能达到50万元。近三四年来经营越来越困难，他的书店有200平方米，去年房租是40万元，今年可能还会再涨，上周有一天全天营业额是2600元，而房租每天就要1300元。自己和妻子一天12小时都在店内，只留了一个员工，所有能压缩的开销都在尽量压缩。目前书店之所以还没有关门，是因为用卖美术文具的钱在补贴图书的亏损。“图书是限价商品，本身利润空间就有限，但有的电商恶性折扣，打击的不仅是线下实体店，更是整个图书行业。”吕重华表示。

　　吕重华认为，与人们电子化阅读习惯改变的残酷现实相比，更残酷的是购买习惯的改变。他举例说：美院有的学生在网上订书，加上运费总价已超过书的定价，快递员送书还是打电话让学生到校门口取书；自己的书店就在校门口，如果学生到书店来买书明显比在网上更便宜，但学生却不会想到走进书店看一看。

　　“不光是我的店经营困难，整个行业都是。”吕重华说。有的小书店老板来他店里进货，以前有开车来的，现在是骑三轮车，“大家都挣不来钱了。”

　　80后家长寻找阅读回归

　　实体书店“枯木逢春”

　　虽然人们的阅读习惯正朝着数字化方向改变，但纸质阅读也有着回归迹象。最新调查显示，纸质读物阅读仍是五成以上国民倾向的阅读方式，2016年0-17周岁未成年人图书阅读率为85.0%，较2015年提升了3.9个百分点，未成年人的人均图书阅读量为8.34本，较2015年增加了1.15本。0-8周岁儿童的家长平均每年带孩子逛书店3.07次，比2015年的2.98次有所增加。

　　由于书店可以延长顾客在商场的停留时间，目前，复合性书店也成为了购物中心的新标配业态，2016年在全国新开业的465个购物中心中，有超过35家引入了书店，西安也有不少新建商场引进了实体书店。

　　“碎片化的电子阅读确实在影响着一代人，但这种方式也在变化。”李成锁表示，现在70、80后父母有一个特点，他们是接触电子阅读较多的一代人，但不愿意让子女接触很多电子产品，更希望让孩子从纸质图书中获得阅读的乐趣。

　　西安每年拿1000万扶持实体书店

　　未来商业机会更细分

　　不少书店也在探索一些新模式。“改变可能死得更快，但不改变就只能等死。”吕重华认为，将来的图书有两个发展趋势，一是电子化，二是个性化，做书就像做红木家具一样特点鲜明。

　　李成锁认为，实体书店既是经济实体，又承担着社会角色，是先进文化的传播阵地，实体书店的生存危机近几年已引起相关部门重视，从国家到地方都相继出台了一系列扶持实体书店发展的资金补贴、减免税政策。西安出台了《西安市财政支持实体书店发展实施意见》，对大型书店奖励性补贴，对中小型书店有房租补贴，还有贴息贷款，从2015年开始，每年从西安市文化产业发展专项资金中拨款1000万用于扶持实体书店发展。

　　近年来，西安出现多种元素的新业态书店，例如巷往、猫的天空、今日阅读等，作为新的城市文化生活空间，成为市民文化休闲娱乐的新场所，也蕴含着商业机会。有业内人士认为，书店也应该顺应市场需求，做个性化的或复合型的书店，才有机会。同时，政府对实体书店的资金、政策扶持，也给了行业发展的信心。

　　雷宏振表示，中国图书市场有一个重要特点就是二元结构性，即当成人越来越表现出功利性的同时，反过来却更重视孩子的读书；在工作时缺钱读书时，退休后则会更加重视读书。出版商和书店要根据市场发展的新特点展开营销，抓住有效市场。或许，随着新媒体方式融入读书，西安离书香城市会更近。 

[时间：2017-04-24  来源：华商报]