国民图书阅读

　　4月17日，当当在京发布“当当4.23书香节?2016国民图书阅读与消费报告”，全面整合纸质书与电子书阅读大数据，从地域篇、性别篇、代际篇、数字阅读篇、童书篇等不同维度丈量2016年度国人阅读与消费实景。当当副总裁兼出版物事业部总经理陈立均表示，今年“当当4.23书香节”的主题是“用阅读丈量世界”，希望通过报告的形式，给读者带来更多丈量世界的维度和启发。

　　与2015年对比，2016年全民阅读及消费鸿沟持续收窄，图书消费相对均衡。

　　从国民图书消费总量来看，广东、北京、江苏前三名头部省份图书消费占比从42%下降至34%；购书力排名第4-17位腰部省份，图书消费占比从47.1%提升至53%；购书力排名第18-34位后半段省份，图书消费占比从10.9%提升至13%。

　　新疆、西藏、内蒙古是过去一年图书消费量提升最快的三个省份。

　　从具体省份来看，2016年，广东、北京、江苏稳居我国图书购买力最强省份（直辖市）TOP3，值得注意的是，四川超越辽宁挤进图书消费TOP10；从城市来看，郑州进步神速，从2015年的第10名晋升到2016年的第7名，西安、东莞分别退后两位和一位。从县城看，广东惠州市惠东县和西藏林芝地区林芝县冲进前10。河北雄安新区下属三县，雄县、安新、容城文化底蕴深厚，安新的图书消费略高于雄县和荣城。

　　相比2015年，2016年两性图书消费差距小幅度提升，男女图书消费占比从2015年的1:1.4降为2016年的1:1.42，女性持续占领阅读高地。在阅读的选择上，女性对新趋势较为敏感，男性对阅读潮流较顿感，更加偏爱功用系。

　　从年龄段看，“90后”全线步入高等教育年龄段，图书消费增速领衔，是教辅消费主力军。“80后”是图书尤其是童书消费的主力军。“70后”走上政治管理层，对于主题图书消费较多。“60后”则更关注养生图书。

　　受当当读书社区互动激活，2016年国民阅读当当电子书呈爆发式增长，下载量超1亿册，同时用户总量同比增长55%。泛“90后”是当当数字阅读的主力人群。

　　当当电子书一二三四线城市分别占比22.4%、34%、28.5%、42.4%，用户分布广泛，渗透率高。国民对数字阅读的选择有纸电同阅趋势。64%的读者选择看电子书，50%的纸书阅读者不排斥同时阅读电子书。与纸书不同，电子书用户更钟爱阅读小说、社科和经管励志。

　　2016年，当当童书畅销榜TOP10中中国原创图书比重占50%，其中《这就是二十四节气》2015年11月上架，截止到2016年12月底，累计销售突破百万册。以《写给儿童的中国历史》为代表的历史类题材作品一直有非常好的销售成绩。3-10岁是儿童阅读主要年龄段，占整体童书消费超70%； 0-2岁宝宝父母给娃买书增速最快，婴幼儿阅读是未来中国童书的新关注点。

[时间：2017-04-19  作者：刘蓓蓓  来源：中国新闻出版广电网]