全民阅读

　　近几年，在国家政策扶持下，各省开始大力推动全民阅读，当全民阅读遇上互联网，都能怎么玩？

　　今年是开展全民阅读的第11个年头，随着“朗读者”等节目的热播，各省重视、推进全民阅读的工作节奏热火朝天。在今年全国“两会”上，全民阅读第四次被写入政府工作报告，且表述由去年的“倡导”变为了“大力推动”。

　　在《全民阅读“十三五”时期发展规划》的十项主要任务中，“充分利用互联网平台，提升数字化阅读的质量和水平”成为了新媒体和数字化时代全民阅读发展的新方向与工作重点。当全民阅读遇上互联网，该怎么玩？

　　遇上社交软件，有点儿“水土不服”

　　全国34个省级行政区内，有11个省份开通了省级全民阅读官方微博账号（简称“官微”），但这些官微的运营情况各不相同。

　　从表1可以看出，除北上广外，开通全民阅读官微的省份多位于东南沿海地区，除个别省份全民阅读官微停更外，大多数官微都保持了持续更新的状态。像“北京阅读季”“书香江苏在线”等已有10万粉丝，“书香上海”的粉丝数更是突破了15万大关；湖北、吉林、广西各省全民阅读官微的粉丝数量非常少，“湖北全民阅读”从2015年9月开始停更，“广西-八桂书香网”和“书香吉林”还在持续更新。

　　粉丝数量仅是一个表面数据，并不代表人们利用新媒体参与全民阅读活动的情绪有多高涨。以“书香上海”为例，尽管其粉丝数量众多，但记者发现每条微博的转发、评论、点赞数却只有个位数。与这些官微颇受冷遇的情况形成鲜明对比，最近因《人民的名义》而深受人们喜爱的老检察长“陈岩石”的扮演者白志迪开通微博三天内就收获了1万余名粉丝，两条晒拍摄花絮的微博点赞数均上万。由此可见，想要引起人们的关注，还需找到适合的方法和内容。“北京阅读季”3月20日发布了一篇微博文章《腹有诗书气自华，岁月何曾败美人》，这条微博与当时的两个热点相应和，即总理记者会美女翻译张璐和董卿的“朗读者”节目，粉丝参与度成倍增加。

　　除了微博内容匮乏外，缺乏与粉丝的互动同样是全民阅读对社交软件水土不服的一大“症候”。在全民阅读的官微中，书讯是最常见的发布内容，但单一的书讯发布很难为读者提供参与感，如果能和读者互动，发布大家对于图书的一些看法并引导讨论，可能会带来更多的关注度。如“博物杂志”，对于粉丝们提出的问题，都有自己独特且及时的处理和解释，这使其颇受人们欢迎。

　　碰面微信订阅号，碎片化阅读成效明显

　　微信公众号因为顺应了碎片化阅读的发展趋势，成为近年来内容传播的重要渠道之一。微信公众号与全民阅读相结合，会产生怎样的效果呢？

　　全国34个省级行政区内，共有15个省份开通了全民阅读官方微信公众号。其中，除了上海有“书香上海”和“上海书展”两个微信公众号外，其余各省份均有一个。

　　（注：数据来自微问数据-公众号数据分析平台，统计时间为 4 月 11日，统计数据（头条平均阅读量及活跃粉丝人数）范围为其运营以来整体数据的预估均值。本次数据统计时，仅统计了以省为单位且账号主体为全民阅读相关政府机构的官方微信公众号）

　　这些微信公众号中，除了“书香辽宁”从去年11月30日到目前持续停更外，其余均有更新。相较微博容易产生更多的僵尸粉，微信的数据通常更为真实。这些省份的全民阅读微信公众号里，预估活跃粉丝数在2000人以上的有9个，3000以上的仅有“河南全民阅读”与“书香重庆”。

　　微信公众号的订阅功能迎合了当下人们碎片化阅读的习惯，同时可以将全民阅读以多媒体形式传播出去。“河南全民阅读”4月11日的原创推文采用了“领读者领读音频+领读文章内容+领读者荐书”的模式，类似于“十点读书”的推广模式。这条推文的领读者是郑州四十七中校长，所朗读的文章是汪国真的《我喜欢出发》。这篇文章的阅读量达13576，共有135人点赞，传播效果很好。

　　而粉丝活跃人数最多的“书香重庆”通过“原创故事+荐书”的方式，在用故事打动读者的同时，将图书嵌入其中进行推荐。以4月10日发布的原创推文为例，这篇文章通过讲述一位爱读书的女性读者的故事，推荐了经典名著《苔丝》，得到了100余人的点赞，读者阅读后留言表达了自己的感想，实现了互动交流。

　　找到“大本营”，搭建舞台唱“好戏”

　　要想做好全民阅读工作，势必需要一个阵地。在纸媒越发失去活力的现在，网络媒体就成了宣传全民阅读活动、推荐图书、传播文化资讯的重要平台。

　　从表3来看，专门为全民阅读开通官网的省份共有12个。从这些网站上可以看到各省全民阅读活动的现况、各省出版社出版的品牌图书、各省组织的全民阅读文化活动等，官网是这些省份全民阅读活动推广情况的一个直观体现。

　　除了各省自己搭建的官网平台外，由中文在线搭建的“书香中国——互联网数字图书馆”也为这些省份提供了另一个推广全民阅读的平台。“书香江苏”“书香海南”……各省的全民阅读相关机构可以在该平台上进行新闻更新、热门图书展示、组织结构说明、热门活动展示、明星用户展示、机构读书动态展示等，无需场地、服务器、技术维护，所以有不少省份选择与中文在线合作，使用该平台开展本省全民阅读相关工作。同时，通过该平台读者还可以进入中文在线第三代数字图书馆，这里聚合了国内400多家出版机构与大量知名作家的作品，有助于数字阅读的推广。

　　从App开发情况来看，目前仅有辽宁、浙江、江西、湖南和西藏5个省份开通了全民阅读官方App，分别命名为书香辽宁、书香浙江、书香赣鄱、书猫阅读、雪域书猫。开发App通常需要负担较高的开发成本，且针对本省居民开发App时需要与其生活习惯、风俗等相结合，较为困难，因此以省级区划为单位开发全民阅读相关App的并不多。广东虽然没有开发全民阅读相关App，但深圳却配合该市的品牌文化活动开发了全国唯一一个以“全民阅读”命名的App。该App通过音频、影像、图文三种模式打造阅读社区，并为读者提供电子书服务，对于推动深圳全民阅读工作的深入和发展起到了积极作用。

[时间：2017-04-18  作者：路遥  来源：出版商务周报]