全球包装市场趋势

　　近日，英敏特最新发布了将塑造2017年全球包装市场的五大重要趋势，探讨它们对消费者、品牌、零售商和包装制造商可能造成的影响。

　　英敏特全球包装洞察总监大卫·路腾博格（David Luttenberger）说道：“消费者通常容易被卷入风云变幻的商业潮流、社会话题和品牌信息的漩涡之中。在这喧嚣纷扰之中，包装似乎是一种白噪音——在消费者的日常生活显得安定沉静。但是，优质结构与简明信息相结合，包装与智能设备紧密交织，品牌拥抱网购的影响，突破旧思维利用包装与消费者连接，所有这些因素的影响力都比消费者意识中的大，至少现在是这样的。至少现在如此。”

　　包装结构与品牌宣传的结合

　　好包装保护你的产品，但优秀包装保护你的品牌。

　　清洁标签趋势继续红遍全球。1/3的美国成年人表示优秀的食品包装是检验产品质量的一个指标；六成英国消费者表示他们关注饮料包装形式；21%的加拿大消费者对可减少浪费的可重复密封或收口的包装感兴趣。

　　品牌是时候该推出独特结构的包装了，这样的包装不仅能在货架上脱颖而出，还有利于品牌形象的塑造，让消费者愿意为之花更多时间。

　　线上包装的展示与作用

　　虽然电商依然小众，但随着越来越多的消费者把网购作为实体店购物的补充，电商的重要性日益凸显。鉴于包装依然是影响人们购物决定的不可或缺的部分，品牌必需探索网购带来的机会和威胁。未来，在线体验，以及从实体店到家的转变将成为包装设计表达和理念的一个核心部分。

　　智能、互动&智慧包装

　　人们越来越追求食品安全、减少浪费，惯性消费，避免接触有害物质或伪劣产品。仅这几个核心因素就已促进了智能包装、互动包装和智慧包装的快速崛起。尽管这些包装尚无标准定义，但毋庸置疑，这些智能、互动、智慧甚至能连接手机的包装使产品与消费者之间的联系可以计量，在一些案例中，甚至还挽救了人们的生命。

　　英敏特全球包装团队认为这是一个商机。品牌可利用未来感十足的智能、互动和智慧包装技术表达复杂理念，但又以简单的形式展现给消费者，从而鼓励、取悦和教育消费者并从中获利。

　　包装体验

　　包装设计基本被品牌标识和各种认证信息所充斥。而且全球化以及人们对速度效率的追求导致零售体验千篇一律，市面上到处都是看起来十分相似的包装，消费者淹没在过量的信息中。

　　下一代的产品，尤其针对难以取悦的年轻消费者或者更玩世不恭的正在老去的X一代的产品，将视包装设计为更加重要的部分，不仅要打通与消费者的联系，还要创造丰富的品牌体验。相应地，消费者也将越来越希望品牌能吸引甚至取悦他们。

　　品牌延伸

　　价格是影响消费者购买决定的重要因素，但品牌信誉也至关重要、品牌可利用这种熟悉性建立客户忠诚度，在其擅长的传统品类之外进行品牌延伸。这个时候，开发具有独特设计和功能性的包装，加上简洁的包装文字，可成为影响人们购买环节的主要动力。

[时间：2017-04-14  来源：Mintel]