实体书店转型

　　网络时代，传统图书行业面临严重冲击，数不清的人将精力放到了网上书店和电子阅览器上，这使得不少实体书店都被迫关门，整个行业遭遇了巨大的危机。这种情况下，实体书店想要在夹缝中生存下来，就必须要花点心思，进行一些创新了。

　　一方面电子书发达，在手机日益普及的情况下，看书非常方便。二来，网购成为了日常生活不可缺少的一部分，要买书，只要点一下就可以送货上门。现在的年轻人工作都比较忙，谁会把宝贵的时间用来去书店买书呢？

　　拿武汉来说，2000年左右的时候，全市的实体书店大约有超过5000家。而如今，有一多半都已经停业或者改行了。由此可见，实体书店的日子有多不好过。但从另一方面来看，依旧有一部分书店依旧在营业，这说明实体书店还是有市场的，并不是完全没有人问津。

　　前瞻产业研究院《中国图书零售连锁行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》认为，实体书店想要突破围剿必须依靠“两只手”：一只是政府的手，一只是读者的手：比如说对实体书店政府应该给我们一下好的扶持政策，还有一些好的政策往文化产业这边倾斜，也希望多鼓励孩子们博览群书，只要能够养成阅读习惯，对成长还是有帮助的。

　　而又不少精明的业内人士认为，网络冲击并不意味着实体书店的彻底消亡，恰好是倒逼实体书店向特色化、专业化、艺术化转型的契机。在适度融合网络的同时，实体书店以其浓郁的文化气息和独特的人情味道，仍然会吸引住大量的忠实读者。差异化竞争或许能为实体书店开辟一条新路，传统的实体书店言败还为时尚早。

　　而如今，的确已经有不少实体书店通过各种转型创新，走出了一条康庄大道。比如上月底，作为杭州大型书城代表之一的最天使文创书城，在朋友圈里被刷屏。除了主打文创概念，这家置身购物城中的航母级书城，将大而全的多元化路线发挥到了极致，通过商业和公益的巧妙结合，并融入当下最火爆的营销手段，将咖啡吧、亲子阅读、朗读亭、展览、文创、主题活动等结合起来，让偌大一个书城看上去更像是一个可以让一家三口消磨一天的综合体。值得一提的是，杭州接下来会有好几家这样的书城开业。

　　总体来说，无论从从盈利还是人气的角度考虑，实体书店的未来出路应该是——一个合适的社交去处，传播一种有风格、有态度的文化生活理念的地方。理念传播得到位，读者买几本全价图书，未必不是赏心乐事。但这也对书店提出了更高的要求，如何选择适合自身定位的图书，如何摆放、如何推介，都是需要考虑的事情。

[时间：2017-04-11  来源：前瞻网]