AR技术包装

　　从今年春晚舞台上用AR做特效到国家电网用AR眼镜来巡检，再到支付宝、QQ推出的AR红包……AR已经渗透到我们生活的方方面面，包装也不例外，可口可乐、百事可乐等许多公司都竞相推出应用了AR科技的新包装，在传统包装上玩出了新花样。3D的产品信息、动感的产品包装以及良好的消费体验都将是AR技术带给包装行业的深刻变革。

　　产品信息三维化

　　传统包装有两点限制，信息的有限性和信息呈现形式单一。由于包装有尺寸大小的约束，所以相应的包装信息必须精简。但是AR技术可以将包装商品的信息进行三维化展示，因为AR展现的内容是数字化的，载体是手机、平板或AR眼镜等，可以容纳近乎无限量的产品相关信息。这样一来，原来因为包装尺寸限制而无法展示的产品信息都可以充分展示出来。

　　举例来说，随着欧盟的监管加强，商品包装必须印刷的法定信息量越来越多，但是包装的尺寸是有限的，通过AR技术可以在包装上展现出原本展示不下的法定信息。另外，传统包装主要是印刷文字和平面图片的形式，AR技术可以将其从2D升级到3D立体形式，并且融合文字、图片、视频、动画等多媒体为一体，从而让消费者能够更直观、生动、全面、方便的理解产品。

　　消费体验互动化

　　国外海登研究机构进行的研究表明，45%的消费者在看过2D的印刷材料后会购买产品，而74%的消费者在体验产品中的AR技术之后会购买商品，购买率提升了近30%。可见，将AR技术应用到产品包装上具有提升产品销售的巨大潜力。该机构发布数据称，75%的购物决策是在线下店内决定的，82%的消费者在店内购物时会通过手机查找相关信息以便做出购物决策。AR包装恰好可以为消费者提供充足的信息，帮助消费者作出最终的购物决定。

　　以美妆品零售连锁店丝芙兰为例，其开发的AR应用“魔镜”不仅能给消费者展示化妆品上妆的3D效果，还能通过扫描包装上的条码或图片进一步展示产品使用技巧。消费者在接触化妆品时，首先接触的是其包装，最终是否购买化妆品，则取决于化妆品本身带给消费者的现场体验。许多来到化妆品实体店的消费者会有这样的想法：“包装上的口红颜色很好看，但不知道我使用后是什么效果？”“试用品被很多人试用过，我根本不想碰”等。丝芙兰的AR虚拟试妆刚好解决了这些问题，从而促进了销售。

　　包装设计差异化

　　现在各个行业的产品都呈现高度同质化的特点，差异性越来越小。因而企业越来越喜欢在产品包装中进行创新，比如大获成功的可口可乐歌词瓶。AR技术比较新潮，非常适合时尚、活力的品牌企业使用来突出其动感的一面，另外AR的高互动性和参与性可以俘获年轻人的心。

　　荷兰喜力啤酒为了向消费者传达环保可持续的品牌理念，2015年和AR企业Blippar合作。消费者下载Blippar应用，用智能手机扫描喜力啤酒瓶，就可以看到喜力的一个动画介绍短片、喜力啤酒的整个制作过程、查看喜力2014年可持续报告，还可以与种植啤酒花的农民进行合影并分享到社交网络。AR技术成为打开喜力消费者心理的重要方式，有效地宣传了喜力品牌的情怀、文化、产品概念和环保理念。

　　（作者系摩艾客市场总监）

[时间：2017-04-10  作者：安福双  来源：中国新闻出版广电报]