标签

　　凭借大胆醒目的色调以及现代化的质感，LIFEWTR 的标签让这一品牌变得与众不同。“我们认为LIFEWTR 最大的品牌价值就在于标签，”百事可乐（北美）饮料公司的首席营销官 Seth Kaufman 说。他认为这些充满创意的标签会有力地扎根于当今的社交媒体文化中。“LIFEWTR 的瓶身上带有漂亮的艺术作品，这些作品以一种更能触发灵感的方式与消费者对话。”    

                                                     　　

　　在越来越多的消费者中（尤其是“千禧一代”），水正迅速地成为更健康的饮料选择，全球食品饮料巨头百事公司注意到了这一事实。为此，百事在其高端瓶装水 LIFEWTR生产上压下重注。

　　该产品于 2017 年 2 月在美国推出，有 700 毫升和 1升装两种规格。LIFEWTR 是一款 pH 值平衡并添加电解质来改善口味的纯净水。不过，这款产品的益处不仅体现在对您的健康。

　　这款高端瓶装水提供一种多维度的体验： 纯净的口味、Fashion的外观、流畅的瓶身以及环保的包装，能够与当今消费者、特别是注重形象的“千禧一代”建立起真诚的对话。

　　并且，据百事可乐全球饮料集团总裁Brad Jakeman透露，LIFEWTR 品牌还有项特殊的使命，这项使命由品牌独特的标签来体现。

　　LIFEWTR 的标签设计旨在帮助那些有才华的艺术家崭露头角，从次文化踏入主流。瓶身标签展示了多位艺术家和摄影师的作品，而且每年会更换数次。第一批作品被采用的艺术家包括壁画创作艺术家 MOMO、跨大西洋两岸的二人创作团队Craig & Karl以及擅长大型艺术作品创作的 Jason Woodside。LIFEWTR 网站还将对这些艺术家及其作品做进一步的宣传。

　　标签的艺术

　　凭借大胆醒目的色调以及现代化的质感，LIFEWTR 的标签让这一品牌变得与众不同。“我们认为LIFEWTR 最大的品牌价值就在于标签，”百事可乐（北美）饮料公司的首席营销官 Seth Kaufman 说。他认为这些充满创意的标签会有力地扎根于当今的社交媒体文化中。“LIFEWTR 的瓶身上带有漂亮的艺术作品，这些作品以一种更能触发灵感的方式与消费者对话。”

　　不干胶薄膜标签行业领先的创新企业和供应商 Constantia Flexibles 作为合作方，参与了这些标签的设计、加工、应用流程并确保该标签拥有出色的性能。成立于 1982 年的 Constantia Flexibles 公司总部位于俄亥俄州辛辛那提市，该公司是全球多种领先饮料、食品和个人护理产品的标签供应商。

　　“我们最初与百事可乐公司合作，是为了在极短的时间内帮助百事可乐实现其对 LIFEWTR 品牌寄予的愿景，”Constantia Flexibles 公司营销副总裁 Dan Muenzer 说道。“从评估艺术作品、为这些绕贴标签确定最佳规格的薄膜材料，到确定完美体现设计意图的质感涂层和哑光表面，我们的专家直接地参与了整个流程。”

　　LIFEWTR 标签的独到之处在于 Constantia 公司所采用的感官手段。

　　“设计的质感元素至关重要，”Dan 评价道，“在进入生产线测试环节之前，我们对多种带有质感涂层的标签样品进行了检测，以确保涂层能够完好地经受灌装和运送流程。我们的努力得到了回报，截止到目前，LIFEWTR 标签的发货量已超过30,000,000 张。这些标签被用于各式不同的包装瓶，但每个标签的表现都极为出色。”

　　标签也具有环保性

　　在了解到百事可乐公司的 LIFEWTR 瓶装水要采用 PET 包装瓶后，Constantia 建议采用艾利丹尼森的 CleanFlake 粘胶剂技术和薄膜材料来生产标签。

　　CleanFlake 采用的水胶可以在 PET 塑料回收流程中被干净地分离瓶身，从而得到纯净的 PET 碎料，保护原生 PET 资源和减少垃圾填埋。

　　“除了健康外，消费者还越来越关注环保，”艾利丹尼森标签与包装材料部北美地区薄膜产品经理 Kathy Peterson 说道，“CleanFlake 产品系列是像百事可乐这类企业的理想选择。清晰的透明膜不仅增加了品牌的视觉吸引力，而且特殊的粘胶剂还使得整个容器瓶在使用后能够再利用，这能进一步引起LIFEWTR与消费者的共鸣。”

　　满足消费者所需

　　不含人工配料的更健康饮料、年轻艺术家获得成功的难得机遇、在货架上脱颖而出的漂亮标签、线条流畅又充满现代设计感的瓶身，这些元素构成重视形象的“千禧一代”的时尚小装备。哦对了~还有有助于保护环境的可持续标签解决方案。

　　LIFEWTR在多个层面上建立与消费者之间的真诚对话。因此百事可乐公司也押下重注，深信该品牌在销售业绩上会有不俗的表现。

[时间：2017-04-05  来源： 红动传媒标签]