电子社

　　1996年，辽宁电子出版社在沈阳成立，当时在全国范围内独立的电子出版社还很少。初期的经营状况十分艰难，首先是因为电子类出版社产品自主市场竞争力不强，其次，电子产品的开发需要相应的专业人才，出版机构外聘员工或外包给其他单位都需要投入大量的资金，只有依靠政府的项目和经费支持才能坚持。

　　在我看来，出版社在市场上占有立足之地，才会有更大的发展空间。一味地依托政府资助并非长久之计，因此我们要在市场上走出自己的道路。“穷则变，变则通”，如今在全媒体融合发展的时期，如若固守成规势必会被时代抛弃。电子音像类出版社眼下的当务之急，是要突破自我、勇于进行新媒体的尝试和探索，尽快完成数字化的转型升级。

　　转型升级，用心打造原创内容

　　电子音像出版社数字化转型的核心是内容。大部分出版社都意识到了数字化转型的必要性，但内容却跟不上。出版社得到的是作品的出版权而非传播权，而作者手握内容希望投放在更大的平台上，使得很多出版社得不到优质内容，购买内容又大大增加了资金投入。现在各处渠道畅通，正是大家亟需内容资源的时候，要想得到原创优质内容就比较困难。

　　对此，我社主要有两种方式来保障内容供应。首先是社内原创。今年我给公司全员定下了两项新的任务指标，一是完成一部长篇小说，二是（每月）完成一部微电影剧本的创作，要求版权归属清晰，杜绝抄袭。除此之外还有阅读音频的录制，员工在阅读的过程中会联系行业的发展和本社的项目，从而产生创作灵感。其次是通过鼓励作者创作来获取授权。作者个人很难与平台接洽，而我为他们提供平台，并按照4:6的比例支付选题费。通过这种方式，我们培养了一批作者队伍，打造了很多优质音频、动漫、图书作品，为我们与中国移动等平台的合作打下了坚实的基础。

　　脱胎换骨，从专业到多媒体的全新跨越

　　除了对具体内容的把控，电子社的转型一定要向新媒体靠拢，主动出击影视、游戏领域。在影视这方面，我们准备从两个方向上着手：第一是微电影，第二是纪录片。从出版到影视剧的提倡已有些年份，但成功的作品却乏善可陈。传统出版机构掌握内容资源，但是转换的过程并不容易，大跨界与大投资使得出版社不敢轻易试水。相较之下，电子出版社本身就比传统图书出版社往数字化迈进了一步，很多员工有计算机、互联网的专业背景，有更多机会接触影视制作，领导在决策的时候就有了直接的参考依据。

　　从事新媒体业务有几个比较重要的许可证，经营性演出许可证是其中之一。有了这个许可证我们就可以筹办舞台剧，开展网络直播。针对游戏而言，比较重要的许可证是增值电信业务经营许可证，即ICP证。2008年我们就有过出版网络游戏的经验，并在前段时间拿到了互联网游戏出版权，如果能够成功申请到ICP证，我们就可以同时拥有游戏出版与运营的资质，这对我们来说是一个极大的便利条件。

　　最后，出版一定要和传媒结合，要利用微信公众账号将所有的活动与成果进行整合，以聚集大量信息与用户资源。在公众账号成功吸粉之后，我们可以开通商城做积分换礼的活动，发布诸如有声书一类的数字化产品，由此形成一个全方位的宣传布局。

　　我们辽宁电子出版社目前正在推出《传承·孝为先：新时代二十四孝》微电影项目，本项目采用线上线下相结合的形式立体式推进，通过互联网新媒体技术全网呈现，旨在弘扬中华优秀传统文化和传统美德，传播家文化、弘扬家文化，以此为切入点，全力推进社会主义核心价值观进家庭，本项目得到辽宁精神文明办、辽宁省新闻出版广电局的大力支持，由辽宁出版集团和辽宁省作家协会共同主办，新华网、凤凰网、东北新闻网、今日辽宁网等众多媒体都给予了报道。这是我社进军影视泛娱乐领域的一次创新性尝试，也是开启数字化转型升级的发展之路。

　　迎难而上，新媒体转型的时代机遇

　　互联网对传统出版社的影响不容小觑，整个出版业都面临着挑战。以前人们出差，肯定会带上心爱的图书，现在却只需要一部手机。但是国家把文化建设上升到了国家战略层面的高度，好的选题得到了关注与重视，出版环境更加友好。我也曾提出过区域性整合的建议，希望出版社可以一同进行资源共享。

　　整体上看来，自媒体、互联网化是一种大趋势，尽管它仍存在一些问题，如自媒体内容质量良莠不齐、专业技术人员稀缺等，但是数字化与传媒化已然成为一种潮流。实际上，出版社在完成数字化转型的过程中，也拓展了计算机企业和互联网企业的功能，他不再是一个传统出版社，而成为了一个多元的文化机构。

　　可能在大多数人的印象里，电子音像类出版社还停留在生产磁带和光盘的阶段。然而随着传播介质的发展和改变，这类产品已无法市场的需求，当更为便捷的载体出现，落后的工具只能被淘汰。当然，我们不会放弃自己的核心产品，但整体一定是向影视、游戏等新媒体转变。目前，安徽电子音像出版社更名“时代新媒体”，“电子音像出版社”俨然变成一个陈旧的称呼，这似乎昭示着一个时代的结束。出版社若要进一步发展，必须争当弄潮儿，才能永立潮头不被时代吞没。

[时间：2017-04-01  作者：孙新发  来源：出版商务周报]