移动广告报纸杂志

　　相较于传统的广电及报纸杂志，网络广告市场发展快速。移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间，数据显示，2016年中国移动广告市场规模突破千亿元，为1340.8亿元，同比增长126.30%，刷新历史记录。预计2018年移动广告市场规模将达2570.6亿元，同比增长37.6%。

　　随着4G技术升级，移动网络环境趋好，手机网民数量不断攀升。公开数据显示，截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿人，比2015年相比增加7550万人。网民中使用手机上网人群的占比提升至95.1%，网民手机上网比例进一步攀升。庞大的用户群体带动了移动广告整体规模进一步提升。

　　2014-2016年中国移动广告高速发展，五年时间增长2295亿元，累计增长832.73%。2016年成为中国乃至全球移动广告市场真正的爆发元年，移动广告迎来发至的最佳时机，但竞争也将会愈加激烈，移动广告市场群雄逐鹿的状态将长期持续，随着移动广告平台技术升级优化，行业加速洗牌，尤其入局较早、实力较强的平台纷纷挂牌上市后，竞争格局愈加明显。

　　资本市场对于移动广告市场依然保持高度热情，2016年多家移动广告平台获高额融资，比如畅思广告于年初获得了上亿元首轮融资，为广告平台业务带来足够的资金支撑。除外，面对行业激烈的竞争，2016年有实力的移动广告企业纷纷抢滩新三板，以提升和巩固自身地位，打开更多融资渠道，以及带来更好的品牌效应和更为完善的企业管理。

　　随着移动广告行业竞争加剧，广告投放成本加量。但因刷量行为造成的 “虚假繁荣”给广告主带来巨大的困扰，广告投资回报率大大低于预期设想。广告主期待引入第三方进行数据监测，以确保数据真实性来掌握推广情况并及时作出营销策略调整。移动广告行业引入第三方监测严格把控数据真实性以获得广告主信任，将是提升品牌核心竞争力的重大突破口。

[时间：2017-03-29  作者：杨帆  来源：前瞻产业研究院]