独立书店

　　连锁书店通常会在多个地点开设实体门店，其持有者往往是大型企业，而这些企业的公司结构中不仅只有图书销售部门，还拥有其他相关部门。而独立书店则是相对于连锁书店的概念，它是一种私人拥有、自主经营、自负盈亏的零售书店。通常情况下，每家独立书店均会拥有一家实体门店，但有时会有多家。

　　随着亚马逊线上电子书的上市销售与大型实体书店崛起，独立书店的经济压力日渐增大，这些压力来自于Borders、Books-A-Million、巴诺书店，甚至是沃尔玛。有些独立书店因无法平衡收支而关门倒闭，大部分人认为独立书店的时代即将遇冷，不太可能复兴繁荣。

　　Source Booksellers

　　打造读者喜爱的独立书店

　　但是这一状况近年正在发生改变，独立书店在某种程度上正在卷土重来。美国底特律的独立书店Source Booksellers，主要经营非虚构类图书，其中包括历史文化、哲学、健康养生以及妇女读物，同时还兼售一些家居用品和食品。其创办于2005年，近年来一直蓬勃发展，在此期间其扩大过原有的营业规模，也曾经历过搬迁，而近期又开设了另一家门店。2015年，其全年收入达到100,000美元。

　　Source Booksellers的店主Janet Webster Jones 原先是Detroit Public Schools 的一名普通员工，2000年她正式退休。在朋友的建议之下她开办了这家书店。Webster Jones表示，近年来书店一直稳步发展，自从搬迁至市中心后，书店访问量开始增加，而其收入也开始大幅提升。

　　她还承认，自己在开办书店时没有任何经商方面的经验，她所学习的专业是教育方面的。在经商方面，她没有丰富经验，开办书店的原因是出于自己的想法，并将其付诸于实践。对于书店的经营理念与未来发展，她表示希望将书店打造成一个诚信可靠、具有品牌影响力并且能受到读者喜爱与支持的独立书店，并且在未来能够在底特律市开设更多的门店，为更多的读者提供图书服务。

　　底特律西部的另一家独立书店Pages Bookshop 开设于2015年5月，其创办人Susan Murphy表示，开办实体书店是一种具有风险的投资，店主必须有比较明确的良好发展计划。但另一方面书店的开办会使书店周边的居民感到非常喜悦， 因为他们不必在网上购书

了，可以直接前往实体书店购书。

　　底特律是密歇根州最大的城市，根据Publishers Weekly 的研究，密歇根州在人均书店数量方面排名第42。据估计，州内共有327家书店，其中包括24家连锁书店、150家独立书店和153家大型实体书店，这300多家实体书店服务于密歇根州的990万户居民，平均每家书店服务30000人。

　　然而，密歇根州零售商协会（Michigan Retailers Association）通讯交流与市场部副部长Tom Scott指出，目前全美国的独立书店正在复苏，这也预示着该行业未来的发展，独立书店的时代回来了。在2016年，美国独立书店的数量不断攀升，它们对于城市居民而言是一笔巨大的社会资产，它们的时代即将到来。

　　据美国书商协会（American Booksellers Association，ABA）的数据，2009年独立书店的数量跌到了近几年的最低点，但近年来其数量又再度回升。协会会长Oren Teicher也对独立书店的未来表示出积极乐观的态度。数据还显示，2016年美国独立书店的数量与2009 年的1401家相比增加了约26%，增长至1775家，而2016年这些独立书店的实体门店数量为2311家，与2015年的2227 家相比增加了84家。另一方面，纸质书的销售额自从2012年以来就一直稳步增长。在2016年秋季末，独立书店销售额与2015年相比增长了5%。

　　美国书商协会还表示，在美国，不断有新的独立书店开张营业，而一些已经营业的独立书店则在寻找新的店主，新一代的年轻人也逐渐进入独立书店这一领域，他们有的是店主，有的是经理，还有的是店内销售员。而造成这一系列利好现象的现实原因，是因为美国的独立书商一直以一个具有快速恢复能力与事业精神的群体存在。

　　开店选址成发展关键因素

　　独立书店的选址与经营策略对于其发展而言至关重要。Cristina Benton是Anderson  Economic Group LLC的市场及行业分析部主任，该公司成立于1996 年，主要对美国、加拿大以及墨西哥等国家（地区）的市场进行调研，并分析市场数据。Benton表示目前很多的美国城市都拥有客流量巨大的步行商业街与购物中心，这些场所的消费者数量日渐增多，而商铺与餐饮场所的数量也随之增加。越来越多的书店发现了这一趋势带来的商机，并且加以利用。

　　密歇根迪尔伯恩大学的助理教授Warren  Anderson表示一家成功的书店为消费者提供的不仅是图书产品，还需要为读者提供其他服务。比如为读者提供咖啡等饮品，或者经常性地组织图书签售活动等。一些专卖店还需要满足其所对应的读者群的需求，比如漫画书店等。底特律市中心的Source Booksellers，与市北部Rosedale  Park的Pages Bookshop 是新兴的两家独立书店， 而且他们选择了正确的开店地点，并且有正确的经营计划，致力于为读者

　　打造独一无二的阅读体验。

　　目前，亚马逊已经开设了线下实体书店，并为其未来发展做好了准备，以此增加其在图书零售领域中的竞争力与影响力，而这为独立书店带来了巨大的压力。独立书店能够在近年实现复苏，其原因之一可能是大部分读者难以接受自己喜爱的书店关门停业。但问题是读者对于这些独立书店的喜爱与支持很难为其扩大规模带来帮助。

[时间：2017-03-23  来源：国际出版周报]