电子书

　　近年来，电子阅读市场迅猛发展。调查显示，2016年电子书用户呈爆发式增长，用户总量同比增长55%，超过4000万。64%的读者选择看电子书，35%的读者每天阅读电子书超过1小时。

　　电子阅读器

　　其中，泛90后是数字阅读消费的主力人群，30岁以下年轻人群占67%，其中女性占比64%。本科学历占70%，收入4500元以上占45%。电子书用户分布广泛，渗透率高，一二三线城市分别占比22.4%、34%、28.5%、42.4%。碎片化阅读人群上升凶猛，日均登陆APP从4次提高到8次，从16分钟变成近1小时。

　　值得注意的是，虽然电子书用户迅速增长，但电子阅读器销量却逐年下降。据前瞻产业研究院发布的《电子阅读器市场研究与投资分析报告》数据显示，从2012年开始，全球电子书阅读器的出货量开始下降，2012年电子书阅读器全球出货量比2011年下降36%，到2016年，整个市场的出货量仅仅为710万。而2011年，这个数字达到了2320万。

随着智能手机的大屏化，亚马逊Kindle硬件，苹果iPad也屡屡出现销量下滑的消息。尽管kindle占据了全球电子阅读器近70%到市场份额，但它依然无法扭转行业颓势。

　　电子阅读器销量缩水的背后，是全球范围内电子书内容增长的乏力。纵观这几年，国内的电子阅读厂商多如盛大(已被收购)一类原创内容为主，或是以当当为代表的纸质出版图书分发渠道，很难做到业务上的协调统一，在这方面，京东、掌阅、kindle三家却有着相似的情况，却又各有所长。

　　总而言之，电子书阅读器再好，也只是保证了用户的阅读体验，但最主要的还是内容。硬件的“战争”打响之后，最终能决一胜负的，或许还是内容。电子阅读器目前在中国的渗透率仅在1%左右，包括电子书在内整个移动阅读的市场规模仍然比较迷你，电子书在中国仍然是小众市场。

[时间：2017-03-23  作者：杨帆  来源：前瞻产业研究院]