数字出版

　　在当今出版业中，数字出版是发展最为迅速、最具潜力的细分领域。与此同时，数字出版也成为了文化产业的新引擎，对提高国家综合实力至关重要。因此，加快发展数字出版行业，将其打造成新的经济增长点成为共识。

　　过去的几年来，我国数字出版业快速发展，产值、产品均有大幅增长，数字阅读逐渐成为主流。据前瞻产业研究院发布的《中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》数据显示，2011年，我国数字出版产值仅有1377亿元，电子书产品只有90万种，而2015年时产值增至4400亿元，2014年时电子书产品增至160万种，发展势头强劲。

　　数字出版突飞猛进，也给传统出版业带来巨震，颠覆了原有出版业单一、线性为主的模式，促进了传统出版产业链的整合和结构升级。

　　新的数字出版融合了电子、网络、计算机等技术，并广泛应用于生产链条的各个环节。数字技术的渗透，拉近了生产者与消费者的距离，变得更加注重内容生产。

　　尽管取得长足进步，但整体仍显不成熟。与国外先进水平相比，我国数字出版产业链还存在不少问题。

　　首先，传统出版企业数字化进程缓慢，数字产品及产值占比仍处地位。事实上，对于数字化潮流，很多出版企业是持观望态度，并不主动积极地转型，这导致出版业整体数字化发展较慢，不利于数字出版业进一步壮大。

　　其次，产业链分工不明确，效率低下。在理论上的数字出版产业链中，有着内容提供商、技术服务商和阅读终端商等各司其职、互相配合，但目前分工混乱、信息不共享、产业不透明，甚至还存在恶性竞争，导致整体效率不高。

　　第三，利益分配不合理。事实上，利益分配问题是数字出版业中的最大阻碍之一。特别是著作权利人、传统出版社受益少，严重打击了创造积极性，给行业发展蒙上了一层阴影。

　　最后，盈利模式不稳定，产品形式过于单一。由于互联网长期免费策略，导致侵权盗版问题日益突出，影响了稳定商业模式的形成。同时，产品形式太过单一，未能形成知名品牌。

　　针对上述问题，未来要加强相关法律法规制度建设，确保数字出版业发展有着良好氛围。企业也应抛弃旧理念，加快转型步伐，加强自主研发，延长产业链条，合理分配利益，才能为文化产业作出更大贡献。

[时间：2017-03-22  作者：陆澜清  来源：前瞻产业研究院]