出版

　　在过去20年中，法国出版业发生了根本性的变化，由单纯的交易市场转变为监管市场——市场在想方设法地保留销售网络的多样性，同时不引起价格的通货膨胀。

　　出版业是法国的主要文化产业，而且是一个成熟的产业。据统计，截至2015年，法国出版业总营业额为41.4亿欧元（不含零售税价，大约合人民币302.89亿元），世界排名第5位（国际认证协会IPA数据）。在1995年到2015年的20年间，出版业增长24.3%（见图表1），图书价格上涨了25.4%。2014 年和2015之间下降了7%，随后因2015年略微正增长得以修正，从2016年开始接近稳定。每年图书的销售数量增至4.36亿册，20年间上升45.1%。

　　数字出版2015年总营业额为1.64亿欧元（大约合人民币12亿元），占出版业总营业额的6.5%。一年内增加14.9%，3年内翻一倍。除了教材和专业贸易出版之外，其中法律出版居首位。对于一般的读者群，数字出版的营业额占3.1%，而前一年为2.9%。

　　政策法规保障市场有序运营

　　1981 年8月10日，法国通过了以时任文化部长雅克·朗命名的《雅克·朗法》（The Lang Law ），规定图书定价销售。法国曾在1953年废除定价销售制度，放开图书价格，但实行一段时间后因为书价上涨导致书业不稳。《雅克·朗法》恢复了定价销售制度，全国实行统一书价，不许随意降价售书。

　　自1982年1月以来图书由出版商自己定价，每个零售商都必须遵照这个价格。虽然可以使用最高5%的折扣，但在实践中大多数书都以零售价格出售。在销售给图书馆时，折扣最大可能达到9%。如果购买者是公共团体、教育机构或促进其成员购买的社团，教科书的实际零售价格可以包括一个更高的折扣。

　　出版商和书店之间的商业关系是由合同约束的，但在决定给予书店折扣时法律上必须考虑定性因素（而不仅仅是定性因素）。

　　2009 年，一份评估《雅克·朗法》影响的报告提交给了文化部长。这份报告由一个委员会起草，其组成人士为出版专业人员和国会议员。报告基于历史数据、对比分析其他国家的情况和对未来的预测，最后得出的结论认为，这项法案很有意义，取得了非常积极的效果。

　　在法国，由国家统计局（INSEE）和法国全国统计和经济研究所（独立的公共机构）（The French National Institute of Statistics and Economic Studies）发布价格指数。数据显示，在过去的20年中，消费价格增加了33%，而书价增加了25.4%（见图表2）。我们可以因此发现，单一价格受到通货膨胀的影响比较小。

　　自2011年以来，法国出版商也负责为零售商设置电子书的价格，无论零售商在法国还是国外。《雅克·朗法》仅适用于与印刷版本相同的电子书，但法案明确提出，有网页链接或者音视频等数字元素的电子书也包括在里面。

　　法国是世界上最早制定知识产权法的国家之一，1791年制定了表演权法和艺术产权法，将作者的版权视为图书产业的基石。时隔两个世纪后，于1992年7月1日将当时分散的23个与知识产权有关的立法经汇编制定了《法国知识产权法典》（ The French Intellectual Properly Code ）并予以颁布，开创了世界知识产权法典化的先河，为其他一些国家的知识产权立法提供了一种新的立法模式。

　　法国2014年11月修改关于出版合同的法律条款，以确保作者对作品的电子版享有和印刷版相同的版权。这是作家组织和出版商组织达成协议的结果，双方为此协商了4年的时间。它是图书行业各方参与人员不断磋商的一个标志，而且这种协商伴随着与最高当局密切和经常的联系，而不仅仅是文化部。

　　图书供给充足 种类数量持续增长

　　1995到2015年的20年间，儿童和青年漫画以及图画小说的增长十分可观（见图表3），而词典和百科全书的出版数量却大幅下滑，这和新数字媒体的出现不无关系。文学占总营业额的近25%，实用书籍占总营业额的13.4?%，都成为增长市场。

　　新书种类和再版图书数量在这20年里每年都以2.9% 的速度上升，从23436 种增至67150种（见下图）。当然这种现象并不仅仅出现在法国，因各种原因所致，如出版的图书新颖独特、售价合理和供给充足等。

　　在儿童、青年和成年人的漫画和图画小说方面， 新书和再版书品种20年间从444种上升至3620种。法国和比利时图画小说与动漫和漫画一道，在国际市场组成了自己的流派。尽管儿童和青年漫画以及图画小说的市场份额从7.1%上升至13.3%，然而新书数量的增加幅度却不是很大。

　　图书销售数量没有和出版品种数增加的速度同步，导致每种图书的平均销售量大幅下降。

　　大家都承认图书行业的文化多样性，其中包括出版的图书种类、不断增长的出版商数量和销售点的数量等。然而我们也注意到存在着一些弊端，一些法国出版商将其称为“通货膨胀”（意指出版品种的猛增）。

　　现在出版界有两大忧虑： 一是由于单位销售量下降引起单位利润率减少，最终使得出版社净利润下滑；二是出版品种数的增加给书店的经营带来两方面的困难，既要了解每种书以便营销更有针对性，又必须应对随之而来的财物和现金流的挑战。

　　目前，人们对每种书的关注度有所降低，书店也不能像以前那样大量进多种类的图书。出版社和书店要想解决这些问题，当务之急是加强市场监控，努力开发针对大众和专业读者的精准推广工具。

　　销售渠道拓宽 传统渠道销量下降

　　在1995年至2015年期间，图书销售点的变化引人注目（见图表5）。作为新的销售渠道，互联网的市场份额占到19%。相比之下，传统的通过图书俱乐部购书或者邮购的销售量急剧下滑。

　　专业的文化零售商（由Fnac领导）数量20年中不断攀升，市场份额从1/6增至1/4。而以出售报刊或文具为主的本地图书零售店，市场份额却由11%降到3.5%。这表现出读者整体消费习惯出现了深层的变化，而不仅仅局限于图书消费。

　　传统书店曾经创下了可观的大众图书销售量，20年前的市场份额达到23.6%，可现在却减至18.5%。不过，在给读者提出建议、推介新作者和新作品以及展销不同出版商的各种图书等方面，传统书店仍发挥着巨大的作用。

　　国际版权贸易蓬勃发展

　　据统计， 世界上被翻译得第二多的语言是法语。2015年签订的法语图书版权输出合同达到12225个，5年来增加了29.3%，其中儿童和青年图书、漫画和图画小说、小说和非小说类文学作品翻译的数量最多（见图表6和图表7）。每年有近12000 种图书被翻译成法语，占了出版书目的近20%。从输出图书和引进图书的数量相同可以看出，法国出版商希望在国际交流中寻求平衡。

　　在2014年，法国国家图书中心和法国文化中心为法语对外翻译提供了191.6万欧元（大约合人民币1402.82万元），有近1100册图书得到了资助。另外，法国国家图书中心还为被翻译成法语的332册图书提供资金174.2万欧元（大约合人民币1274.69万元）。 

[时间：2017-03-14  作者：Jean-GuyBoin  来源：国际出版周刊]