造纸

　　一般认为，近年来造纸业处于低迷状态与中国宏观经济由高速发展回落至“新常态”有关。从大的原理上看有一定的道理，但仔细分析可以发现，问题并没有这么简单。

　　中国宏观经济进入新常态以来，虽然GDP增速持续走低，2016年降至26年来的最低位，但随着供给侧结构性改革的逐步深入和初显成效，2016年呈现了筑底企稳态势，仍以6.7%的GDP年增长率平稳收官。

　　而我国造纸业从2012年以来产量和销量的增速几近于零，甚至出现负增长，直到2016年底才略显回暖迹象。也就是说，多年来造纸业产销量增长与GDP增长严重脱节。其根源自然是纸产品的需求量与GDP增长脱节。而需求量增长乏力又与互联网普及、信息化程度提高、无纸化社会形成、传统媒体衰退、循环经济发展、宏观经济不景气促使成本节约意识上升、抑制过度包装、出口受到国际贸易壁垒制约等诸多因素有关。

　　近年来，中国造纸业也有一些利好的环境因素，例如宏观经济稳中向好走势为纸业发展提供了良好的外部环境，电子商务和物流业迅速发展促进了包装纸需求的增加，城镇化发展和全面二孩政策实施将增加生活用纸和包装纸等需求……但上述制约因素占主导地位的大格局在短期内还难以根本改变。如此看来，纸产品需求量增长要跟上GDP增长的步伐还需时日，更何况未来宏观经济稳增长的压力依然很大，因此造纸业需求增长乏力的状况在短期内还是难以改变。

　　在造纸业触底回升的同时，供给侧改革和环境保护的双重作用使得大量中小企业被淘汰出局，马太效应开始显现，倒逼现存企业转型升级，行业结构和集中度正在悄然发生变化。在市场回暖和行业面临重新洗牌的双重刺激下，有迹象表明，一些大型造纸企业正跃跃欲试，希望能抢占更加有利的市场高地和“地盘”，人们已经嗅到新一轮的投资冲动和竞争硝烟。然而，眼下造纸业产能过剩和行业低迷的痛楚尚未消失，还没有真正走出低谷，因此以往盲目投资和过度扩张的教训断然不能这么快就被忘却。

　　企业决策，尤其是投资战略的决策是一种风险性决策，我们不能把成功的希望完全寄托在对外部环境的良好预期上，把赌注押在企业无法左右的需求和价格的增长上，而是要让经营决策适应未来的环境变化，使之能够抗击各种环境风险，要把命运牢牢掌握在供给侧企业自己的手中，不能靠运气来决定成败。根据以上分析，纸产品需求大幅增长的可能性不大，纸价持续上涨既不现实也不利于产业链的整体盈利和行业的健康发展。因此，造纸企业经营者在回暖迹象面前，需要冷静思考，不可过分放大利好信息。

　　企业管理者应当清醒地认识到，未来造纸企业的竞争力不是看“块头”，而是看核心竞争力。核心竞争力是一种他人难以模仿的独特的竞争优势，是靠长期艰苦奋斗打造出来的核心能力。未来造纸企业的核心竞争力不仅在于强大的技术和经济实力，更在于卓越的管理能力。有了优质的管理水平，没有技术也会获得技术，没有资金也会赢得资金，没有人才也会获取人才；而在粗劣的管理水平下，有了技术也会丢失技术，有了资金也会损失资金，有了人才也会丧失人才。未来造纸企业的竞争力不仅在于生产规模和生产能力，产品和服务的高质量、高信誉，以及拥有优质的品牌，更在于打造环境友好的绿色竞争力。未来的纸业市场是绿色造纸的天下。未来的市场竞争，不仅是企业之间的竞争，更是供应链之间的竞争。将营林、制浆、造纸、纸制品生产、绿色营销、废纸回收利用等各个环节和相关企业联系在一起，构成一个绿色供应链网络，实行绿色供应链管理模式，可以形成强大的整体竞争力。而且，造纸原料林的建设犹如营造了绿色银行和蓄水池，不仅可以很好地调节和优化原料供应方式，降低原料成本和经营风险，而且便于形成“超循环经济”模式下的绿色竞争力。此外，未来的纸业市场竞争不仅是在现有传统市场中的角逐，更是开拓新型市场和国际市场的比拼。“一带一路”战略的实施，将为造纸业打开一条国际贸易的新通道。总之，造纸企业经营者应当高瞻远瞩，审时度势，科学决策，有效出击，避免走盲目投资和扎堆上项目的老路。

　　我们相信，在造纸企业、行业协会和政府部门的多方共同努力下，2017年中国造纸业将呈现稳中向好的发展态势，为彻底走出低谷，迎来健康发展的春天打下良好的基础。

　　（作者系南京林业大学教授）

[时间：2017-03-09  作者：张智光  来源：中国绿色时报]