澳大利亚出版

　　澳大利亚建立于1788年，已经成为一个奉行多元文化的国家。在短短的200多年中，全国人口多元化特点明显，有近30%的人口出生在海外。1818年，第一个中国人在澳大利亚登记注册。今天将近2%的澳大利亚居民是中国人，相当数量的中国家庭把孩子送到澳大利亚，享受世界级的教育体系和舒适安全的生活环境。完成学业后，许多学生选择在这里居住。

　　澳大利亚出版概况

　　鉴于和英国的历史关系，澳大利亚出版业建立在英联邦的基础上，遵守由此形成的属地版权法律。澳大利亚的大型出版社多为国际出版集团设在澳大利亚的分社，与大量的独立出版商占有本地市场的最大份额，以补足差额。科学论文很少在本地发表，因为作者大都向既定的全球科学出版商投稿。

　　在经过几年的销售下滑之后，澳大利亚零售图书市场出现了复苏的迹象，2014年的图书销售量和交易额分别增加72.3%和2.0%，这种上升势头在很大程度上得益于澳大利亚一个特有的畅销儿童图书品牌的成功出版发行。本土作家安迪·格里菲斯和特里·丹顿著的“树屋”（Treehouse）系列出自澳大利亚本土出版社Pan，过去一年(2014年7月至2015年6月)销量惊人，达5.65万册，其中包括“Treehouse”系列之四《52层楼高的树屋》（The 52-Storey Treehouse）销售2.76万册。相比之下，过去一年澳大利亚畅销成人小说《幽径适北》（The Narrow Road to the Deep North） 卖出1.73万册。这部小说由澳大利亚本土出版社Vintage出版，作者是理查德·弗兰纳根，曾获“布克奖”（The Man Booker Prize，或Booker Prize），该奖项被视为当代英语小说界的最高奖项，也是世界文坛上影响最大的文学大奖之一。

　　尼尔森图书调查公司从事销售跟踪服务，根据该公司提供的数据，澳大利亚2014年零售图书市场的总营业额和销售量分别为9.37亿澳元和55.4万套（册），略高于2013年的9.17澳元和54.1套（册），但仍然远低于2010年13亿澳元的峰值。然而这些数字不包括电子书销售，因为在澳大利亚还没有衡量的可靠机制。据估计，澳大利亚出版商大约20%的收入来自电子书的销售，许多出版商尝试数字版优先出版或短篇电子书和连载。

　　在经历了“图书/书店死亡”的几年惨淡之后，澳大利亚图书文化的表述似乎也发生了变化，从大城市到小城镇的图书奖项吸引的公众越来越多。尽管资金匮乏仍然是一个挑战，然而小出版商和文学杂志正在蓬勃发展。几乎每周都会公布图书奖，不但由澳大利亚声誉最高的迈尔斯·富兰克林文学奖（the Miles Franklin Literary  Award）和首相文学奖（the Prime Minister's Literary Awards）等大奖，而且还有女性作家奖、新作家奖、年轻作家奖、老作家奖和移民作家奖等等。另外，国家书店日、本土识字日、儿童图书周和Love Oz YA等活动继续得到媒体和社区的支持。

　　在零售领域，独立书店仍然是澳大利亚图书销售业的一个重要组成部分。它们以“indies”（含“独立”、“不受约束”之意）而闻名，占传统实体图书销售量的三分之一，和连锁商店（其中大部分都是私有特许经营企业）、营业额大的百货商店及折扣店不相上下。

　　图书出版总量下降  电子书市场份额减少

　　根据从国际标准书号ISBN提取的数据记录，加上索普-鲍克出版社的在版书目，澳大利亚2014年3815个不同的出版实体推出20877种新图书。这个数字低于2013年的数量，当年达到28234种的高峰，但更接近前几年的出版数量。

　　从大的方面看，2014年出版100多种新书的公司有24家，低于2013年的33家。在中等规模中，94家出版商推出20至99 种新版图书，81家出版的新书在11至20种之间。而只推出1种新版图书的出版商有2290家，其中许多有可能是自助出版者。（图1）

　　就形式而言，印刷图书继续占据市场的主导地位。场的主导地位。在过去5年数量逐渐下降后，平装图书的市场份额从2013年的51%增加到2014年的54%。与此相反，电子书同期却有所下降，从2013年29%的市场份额跌至2014的20%。2013年出现峰值是合理的，因为当时许多出版商开始发布库存书籍目录的电子版本图书。（图2）

　　根据尼尔森图书调查公司的统计，在澳大利亚读者2014年购买的图书中，非虚构类、虚构类和儿童读物分别占44%、24%和31%。

　　出版相关政策法规

　　据了解，目前澳大利亚对跨境网购的消费税起征点为1000澳元，即消费者从海外电商网购的商品价格在1000澳元以下不需要支付10%的商品消费税，而超过这个金额则需缴税。2015年，澳大利亚政府宣布将废除这项规定。对于所有的零售商来说，这将创建一个更加公平的竞争环境。政府还将其加以延伸，对来自海外零售商的数字下载产品（其中包括电子书）征收10%的消费税。这两项政策将在2017年中期开始实施。

　　在澳大利亚，邮资费用仍然是困扰零售商的一大问题。澳大利亚邮政系统承认，由于其国际邮资协议，送到澳大利亚的每一个国际包裹都是亏钱的。来自海外的包裹可以发送，澳大利亚邮政承担内部成本。零售商将继续努力，游说政府解决这个问题。

　　澳大利亚政府还宣布了一项对艺术基金进行重大改变的措施，未来4年将从艺术基金中削减110万澳元，用这笔款项设立一个新的“国家优秀艺术项目”。许多文学界人士公开反对削减艺术基金，他们认为此举将会减少较小出版商和文学杂志的出版。国际吸引力使得澳大利亚出版商继续出版具有国际影响的图书，许多书目在国内出版很久以后，有权在不同地区做译文交易。

　　版权市场积极转变

　　根据澳大利亚文稿代理人和版权经理机构的“Think Australian's”年度调查，版权市场在过去的一年里发生了积极的转化。近一半的受访者(47%)表示，版权市场的状况在过去12个月中有所改善，比去年增长13%。三分之二表示，它一直“不相上下”，是上年的65%。21%的人认为，版权市场变得更糟，只有上年的22%。在澳大利亚文稿代理人和版权经理中，三分之二的人（67%）指出，今年的版权交易收入比上年增长三分之一。27%认为版权收入下降，只有6%认为版权交易收入过去12个月保持稳定。澳大利亚出版商或文稿代理人在过去12个月的人平均版权交易量为31宗，与前几年类似。平均最高的交易额为64788澳元。公开报道的最大交易额是350000澳元，最小的交易仅为40澳元。

　　艾伦&昂温（Allen&Unwin）是澳大利亚发展最好的本土独立出版社，它的版权与国际销售助理萨拉·布鲁克斯表示，“我们很看好繁荣的中国市场，艾伦&昂温公司近期有4个进行版权销售的非虚构类图书，其中包括进行翻译交易的克雷格·柯利著的《记者与军阀》（The Reporter and the Warlords）、安德鲁·利的《魔鬼经济学》（The Economics of Just About Everything）、简·格利森-怀特的《六个首都》（Six Capitals）。”约翰·弗拉纳根的《骑士学徒》（Ranger's Apprentice）系列售出了800多万册，还在被推介给世界各地的读者。该书的版权已在29个国家和地区售出，去年在中国、马其顿和越南签约。弗拉纳根在荷兰特别受欢迎，过去的五年中已举行了“骑士学徒节” 。

　　谁购买澳大利亚出版的图书

　　在2013年表现不佳之后，澳大利亚图书去年在英国的版权迅速恢复活力，在英国收入和交易数量排名中名列第一。从美国、德国和中国的统计图表可以看到，澳大利亚也是名列前茅，而西班牙、荷兰、挪威和土耳其则是新的竞争对手。超过一半的版权交易(51%)在英语以外的其他语言的市场成交，高于去年的42%。（表3）

　　正在发展中的市场

　　在最近的一项调查中，要求出版商推荐他们觉得越来越重要的国家和地区，今年被提名前途大有希望的市场包括中国、韩国和印度。上述国家也出现在去年“前途大有希望”的列表中，另外还有土耳其和南美洲。有趣的是，中国被一些受访者提名为去年下降的市场。几个受访者也将英国、德国、美国、巴西和法国列为衰退市场。

　　销售哪些类别的图书

　　在国际版权销售中，表现最好的为成人小说、儿童和青少年读物、犯罪小说以及商业书籍。成人小说，特别是文学小说，在销量下降的图书类别中显得格外突出。

　　进入世界市场的最佳方法

　　参加法兰克福书展是澳大利亚版权经理和文稿代理人最喜欢的进入世界版权市场的方式，其次是正式安排海外版权代理人出席的伦敦书展。在过去的一年中，意大利博洛尼亚书展和台北国际书展声名鹊起。与此同时澳大利亚议会的“访问国际出版商项目”和“寻稿人”（literary scouts）也很受欢迎。在澳大利亚政府应该做些什么来促进出口的问题上，受访者大多要求增加资金允许出版商参加国际博览会，延续“访问国际出版商项目”。遗憾的是北京国际图书博览会在澳大利亚出版商看来代表性不强， 尽管他们对中国高质量文学的需求日益增长。

　　数字版权销售前景乐观

　　在回答关于数字版权的调查问题时，85%的受访者说海外出版商应该与纸质版权一道要求数字版权。69%的人指出，保留对电子书的地域/地区限制必不可少。62%的人表示，获得国际数字版权至关重要。38%的受访者认为，对数字图书所有的地域限制将会适时消失。在文稿代理人和版权经理中，关于电子书如何影响英语市场的版权销售几乎没有达成共识。一位受访者称：“电子书不会影响版权销售。”而另一个人表示“把书卖到英国困难得多”。还有一个人提出，除了南非以外，不再出售英语版权，宁愿直接分发到英国和美国市场。

　　一些受访者强调，电子书的销售在大多数英语市场“已经达到了'临界点'”，变得“疲软”，正在走下坡路。一位受访者坦言：“现在只做一部分生意，我不懂为什么会这样。”而其他人则评论元数据的复杂性，说澳大利亚缺乏数字化营销的培训。澳大利亚版权经理和文稿代理人对于未来的版权销售感到乐观，50%的人预料今后12个月的销售将有所提高，50%的人认为将保持不变。没有人相信市场将会变得更糟，而去年持悲观态度者占16%。

　　图书文化氛围浓厚

　　澳大利亚每个大城市和许多区域中心都会举办年度作家节，吸引成千上万的热心读者。澳大利亚议会的“访问国际出版商项目”使来自世界各地的出版界和版权界专业人士齐聚“悉尼作家节”或“阿德莱德作家周” 。

　　中国出版在澳大利亚

　　澳大利亚和中国最近签署了自由贸易协议，将使两国之间进行更好的合作。鉴于中国移民的增加，越来越多的学生在澳大利亚接受教育(每年约有10万名中国学生在澳大利亚)，澳大利亚和中国出版商面临着很好的合作机遇。澳大利亚出版商推出的高质量图书产品在大多数情况下引起全球市场的兴趣，所以翻译成中文和版权采购是一个有待于进一步探索的重要机会。合作可以在多个层面进行，其中包括展览、编辑合作、联合经营出版和把中国文学译本提供给全球市场。

　　澳大利亚图书馆市场是中国图书增长的标志，社区图书馆正在以社区居民的文化需求为基础收集图书。随着越来越多的中国人生活在澳大利亚，更多的中国书籍和期刊被采购到图书馆的馆藏中。

　　澳大利亚的主要州府开设有专业的中文书店，为当地居民服务。销售的图书中包括一系列汉语教育书目。大多数澳大利亚学校为学生教授第二语言，汉语变得更受欢迎。

　　在参与图书出版或销售中，从来没有一个像现在这样更令人兴奋激动的时代。传统的印刷业市场继续为开发新产品和识别高质量内容的出版商提供机会，数字时代开启了国际销售和分销的大门。内容可以再利用，并且创造性地以多种形式出版发行，为出版商提供过去只能想象的进入全球市场的途径。

　　澳大利亚出版市场关键数据

　　人口：大约2390万

　　年图书出版量：20877套（册）

　　出版商总数：3815个

　　活跃出版商数量：369个

　　图书零售店：超过1000个

　　2014年图书零售销售额：9.37亿澳元

　　2014年图书销量：55.4万套（册）

　　货币转换：1澳元=4.7元人民币

　　参考资料：

　　澳大利亚统计局（Australian Bureau of Statistics）、尼尔森图书调查公司（Nielsen BookScan）、索普-鲍克出版社（Thorpe Bowker）和澳大利亚书商协会（Australian Booksellers Association）。

[时间：2017-03-08  来源： 国际出版周刊]