纸媒

　　一、行业萎缩持续，转型当务之急

　　纸媒产业萎缩 ， 广告 、 发行受累 。受互联网、尤其是移动互联网发展影响，人群阅读习惯逐渐由线下向线上迁移，纸媒发行量萎缩，发行收入下降。房地产等重要广告投放行业景气度下降、营销意愿降低，加之新媒体崛起导致广告媒介转移，共同造成纸媒广告收入下降。

　　报纸广告市场自 2012 年进入负增长开始连续萎缩，2015 年广告经营额经历 35.4%的断崖式下跌，2016 年前三季度继续大幅下降 40.0%。从分行业广告投放看，各主要行业的报纸广告花费均下降明显。2016 年前三季度，广告投放居首的房地产/建筑工程行业已连续两年广告刊例花费下降 40%以上，其他排名居前的商业及服务性行业、娱乐及休闲业、金融业、邮电通讯业等的广告投放也均大幅下降，且跌幅较 2015 年均明显扩大。

2009-2015 年报纸广告经营额及增速

数据来源：公开资料整理

2016 前三季度报纸广告花费 Top5 行业降幅

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2010-2015 年报纸发行种数及增速

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　　从发行情况看，全国报纸发行种数、总印数及销售量等指标均成下降态势。自 2011 年起，报纸发行种数连续小幅下降。2015 年共 8 种报纸相继停刊或停止出版纸质版，其中包括杭报集团旗下都市快报社发行的《都市周报》。报纸总印数也自 2014 年起开始下滑，2015 年全国报纸发行总印数达 430.09 亿份，同比下降 7.29%。而据统计，全国报纸整体平均销量持续多年下滑，环比降幅逐渐扩大，2015 年下半年平均销量已不足 2013 年下半年一半。

2015年停刊报纸

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2010-2015 年全国报纸总印数及增速

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2013-2015 年 全国报纸平均整体销量及增速

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　　网络广告规模持续增加 。互联网及移动互联网的普及率提升，微信、视频等新型传播方式兴起，电子商务日趋成熟，使得数字营销的受众和媒介都大大拓展，数字营销日益受到广告主青睐，市场规模也不断扩大。2013 年至 2015 年，数字广告（包括互联网和移动互联网）收入占广告市场总收入的份额由 30.30%上升到 43.60%，成为广告市场第一大媒体。电视、报刊等传统媒体广告份额则不断下滑。

中国广告市场格局

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　　移动互联网广告的快速崛起是推动网络广告增长的主要因素。2015 年度中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%，其中移动互联网广告规模901.3亿元，增速178.3%。预计 2016 年移动广告规模将超过 PC 互联网，在整体网络广告市场中占比过半。

中国网络广告及移动广告市场规模及增速

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[时间：2017-03-08  来源：中国产业信息网]