数字阅读纸质图书

　　伴随互联网进一步发展及计算机、智能手机、平板电脑等介质的普及，数字阅读成为居民重要的阅读形式，网络文学创作活跃、更多的经典和畅销图书被制作成电子书、亚马逊电子读书器 Kindle 在中国上市，都标志着数字阅读在中国的发展日趋成熟。

　　一方面，数字阅读产品廉价、便捷，会一定程度影响读者的购买选择，对纸质图书的销售形成冲击；另一方面，由于内容上的差异性，数字阅读与纸质阅读可以分别满足消费者不同的阅读需求，数字阅读产品并不能完全取代纸质图书，二者结合的销售模式可能实现经济效益的最大化。

　　 数字阅读稳步发展，普及率提高

国民数字阅读接触率

数据来源：公开资料整理

　　2009 年以来，中国人均每天手机阅读时长、 数字化阅读方式接触率、进行过网络在线阅读的成年国民占比、 进行过手机在线阅读的成年国民占比等指标增长较快，数字化阅读逐渐成为国民阅读的重要形式之一。

　　纸质图书仍然是阅读主要形式，与数字阅读形成互补

国民阅读形式统计

数据来源：公开资料整理

　　根据 2014 年国民阅读调查报告统计， 57.20%的成年国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，有 14.30%的国民更倾向于“网络在线阅读”，有 23.50%的国民倾向于“手机阅读”，有 3.4%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”， 1.6%的国民“习惯从网上下载并打印下来阅读”。

　　纸质图书仍然是国民阅读形式的主流，而且数字阅读的内容主要为新闻、网络小说等“浅阅读”，而纸质图书多为经典文学、专业知识等内容的“深阅读”，两种形式满足不同人群各自的阅读需求， 数字阅读对纸质图书的冲击并非颠覆性的，而是要求行业参与者去探寻两者结合的新的商业模式。

[时间：2017-03-06  来源：中国产业信息网]