2006-2014年数字出版产业收入

 

2014年数字出版产业分布

 

 

    数字化阅读方式大范围被用户接受，接触率超过图书阅读率。据中国新闻出版研究院“第十二次全国国民阅读调查”数据显示：2014 年数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad 阅读等）的接触率为58.1%，较2013 年的50.1%上升了8.0 个百分点，首次超过了图书阅读率。

 

    实体唱片产业市场规模小且不断萎缩，数字音乐高速增长。根据《2015 年音乐产业发展总报告》， 2014 年中国内地实体唱片产值规模约为6.15 亿元，较2013 年下降约5.4%。与之相反的是，在互联网快速发展的推动下，数字音乐产业保持较高增速。2014 年，中国数字音乐的市场规模达491.2 亿元，比上年增长11.5%。其中PC 端音乐市场规模为51.2 亿元，同比增长17.4%；移动端音乐市场规模为33.8 亿元，同比增加10.9%；电信音乐增值业务为406.2 亿元，同比增长10.8%。

 

国内数字化阅读接触率快速提升

 

数字音乐规模远超过实体唱片

 

 

 

 

    版权保护政策利好频出，细则落地极具针对性。2015年国家版权局相继出台《深入实施国家知识产权战略行动计划(2014—2020 年)》、《关于规范网络转载版权秩序的通知》等规范政策，并在当年针对网络音乐盗版进行专项行动，取得了较好的效果；2016年开始，版权政策再次密集落地，目前针对网络文学进行打击的“剑网2016”行动已经正式启动，同时国务院再次针对《关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》提出重点任务分工方案，细化各部门的职责分布。

 

    版权意识不断提升，催生版权登记需求旺盛。根据国家版权局官网公示的信息，2012年全国版权登记共计827,025件，2015年已经达到1,641,166件，年复合增速达到26%，且2015年当年同比增速达到35%，版权登记需求不断趋于旺盛。从登记作品类型看，数量最多的是摄影作品510,120件，占登记总量的38.74%，其次是文字作品489,672件，占登记总量的37.19%；美术作品274,431件，占登记总量的20.84%。

 

全国作品&软件著作权&著作权质权登记量（件）

 

 

2015年登记作品类型

 

 

 

 

    数字技术特别是移动互联网技术改变了版权作品的创作实现方式、内容呈现样式和复制传播形式， 数字内容数量爆发的同时，其管理也面临诸多难题： 1）易侵权：作品依托互联网得以低成本和快速复制传播的同时，网络盗版和互联网数字版权保护问题日趋严峻； 2）维权难：面对作品被侵权事件，著作权人维权举证困难，诉讼过程需耗费大量人力和物力等成本， 著作权人的权益无法得到保护。 3）交易难&结算难：作品版权授权和交易涉及的权利主体越来越复杂，授权链条不清晰和产权归属不明确的问题更加突出，版权使用者和所有人的搜索成本均大幅提升。

 

数字版权管理中所面临的问题

 

 

    成熟的版权管理制度需要专业化、市场化管理机构的存在。根据上文，数字内容的上游创作者不断趋于分散，同时，下游传播渠道也趋于丰富和多元。对于单个单个创作者来说，面对多种渠道的版权管理极其困难并且也不符合规模经济的原则，因此需要专业的版权管理机构进行集中管理，以形成上游议价能力。以音乐产业为例，出版公司会代理词曲作者的版权，确保在音乐作品被用于商业用途时，词曲作者能够获得回报；此外，众多的版权集体管理组织为版权人进行版税的收集、管理和分配，例如BMI和ASCAP分别负责主要向全国电台以及商户等收集音乐版税。不同的版权集体管理组织在争取音乐家的代理权上存在相当大的竞争，这就促使他们采取最有效的运作方式，以吸引更多权利人的加入，并减少成本支出，从而使得著作权人利益得到最大保障。

 

目前我国已经构建了由“国家版权局-中国版权保护中心-著作权集体管理组织-出版公司”组成的版权管理矩阵。其中，国家版权局和中国版权保护中心分别负责制定政策、统筹管理和版权登记；而具体的版权分发、分配以及反盗版等智能由集体管理组织和各出版公司落实。

 

    目前，各细分领域已有相应的传统/数字出版商存在，但整体极为分散。著作权集体管理组织共有5家，分别对文学、图片、电影以及音乐领域进行管理。但总体来说，国内集体管理组织一般具有唯一性，竞争的缺失导致管理机构议价及维权动力不足。