馆配图书市场

　　2011年以来，人天书店发起成立全国馆配商联盟，让从业者从单打独斗到抱团取暖。今年是联盟成立的第七年，联盟与各成员单位共同经历了馆配市场的快速发展和转型升级。当前，如何体现整个馆配市场的现状呢？馆配市场究竟有多大呢？
   
　　数据可以客观地表现市场状况，为业内人士把控行情、充分挖掘需求提供依据。本文从图书、图书馆、出版社、馆配商几方面数据对目前馆配市场进行数据分析，以期对行业有所助益。
   
　　图书分析：
   
　　当年新书最受青睐
   
　　图一是按图书出版时间统计近三年销售情况，可以从中发现馆配行业最大特点当年出版的图书销售码洋最高，所占比重达70%以上。
   
　　从近三年当年的在销图书品种看，以前20种图书为例，2014年销售最高的是2781册，最少的是728册；2015年销售最高的为1449种，最少的是880种；2016年销售最高的为1185种，最少的933种。从这三年的数据分析，最高的数据逐年下降，最低的数据逐年上升，这说明三个问题：首先，社科类图书非常适合馆配市场。其次，单品图书总定数最少的品种逐年上升，说明有购买力的图书馆是在增加的。再次，出版社对馆配市场越来越重视，参与馆配竞争的出版社越来越多，就会导致单品种最高的品种下降。出版物品种增加，有购买能力的图书馆增加，这个对馆配市场是个非常利好的消息。
   
　　按照《中国图书馆分类法》分类，近三年各类图书当年在销品种中，销售码洋排名前列的分类较稳定，分别是I（文学）、T（工业技术）、K（历史、地理）、F（经济），四类合计总占比超过50%。同时会发现I（文学）类销售码洋增幅最大，并在2015年、2016年一直排在第一位，这也说明公共图书馆在行业的位置越来越重要。馆配商只要做好前几类图书，就能满足图书馆50%以上的需求，这也为其他馆配商的采购工作提供了参考。
   
　　图二为近三年各价格区间销售品种、码洋情况对比，其中，可以明显看到，低价位图书品种数占优，但2015年和2016年涨幅最大的分别是50—100元和100元以上图书这两个梯段，说明定价稍高的图书越来越受到市场青睐。对馆配商和图书馆来说，如图书定价太低未必是好事，仅加工费就占到了很大比重。随着高校评估结束，馆藏发展方向趋于收藏性、学术性，定价高的图书会越来越受到图书馆青睐。
   
　　对比近三年单品种图书平均定价（此数据来源是近三年订单数据，1000元以上的图书不参与统计），统计得出2014年图书平均定价为46.6元，2015年涨幅很大，为48.44元，2016年为49.28元。按照这个数据推算，2017年定价会超过50元。目前国内图书总体定价偏低，近几年定价的增长，对行业而言，也是一件好事。
   
　　图书馆分析：
   
　　市场平均折扣67.4%
   
　　从图书馆市场业务类型看，各业务类型占市场招标量份额如下：图书占比87.55%，教材占比8.63%，期刊占比3.69%，电子书占比0.13%。
   
　　从各类型图书馆市场占比情况来看，本科院校图书馆46%，所占比重较大；公共图书馆呈现逐年上升趋势，市场占比从百分之十几上升到22%；高职高专图书馆14%，中小学图书馆13%，其他类型图书馆5%。
   
　　从各省份招标情况来看，市场化程度最高的是广东省、北京市、江苏省这几个市场，所占市场份额较大。虽然江西省市场不大，但它已经排到第四位，主要由于江西省大部分图书馆都是公开招标。这四个地区超过整体市场容量的30%，市场相对成熟，大多客户均采用招投标的方式介入市场。
   
　　从各省份中标折扣来看，北京市的平均折扣是最高的，上海市、浙江省折扣偏低，主要是由于两地馆配加工单独招标，所以扣除再加工后折扣偏低。这个平均折扣有多种算法，统计中笔者采用的是招标次数乘以折扣得出每一次中标折扣。从2016年统计得出，整个市场平均折扣是67.4%，也许很多出版社会对这个折扣感到有点意外，笔者也没想到平均折扣会这么低。出版社希望馆配商跟他们说市场折扣提高了，但目前市场很难实现。馆配商面对这个现实怎么做？只有通过对自己内部流程进行改造，完善服务架构，降低运营费用。
   
　　馆配商分析：
   
　　河北山东竞争最大
   
　　据招投标馆配商的数量统计，全国馆配商参加各省份招投标共有1000余次，参与馆配商共计400余家。河北省、山东省竞争压力很大，内蒙古自治区、黑龙江省、海南省、广西壮族自治区的馆配商在本地投标参与度不高。
   
　　图三为各馆配商在市场占比情况。大部分馆配商市场占比是有所增长，排名前几位的北京人天书店、湖北三新、浙江省新华书店等市场占比增加明显。
   
　　出版社分析：
   
　　北京是出版高地
   
　　近三年各出版社I（文学）类图书销售码洋，一直排在第一位的是江苏凤凰文艺出版社，作家出版社文学类图书销量也比较靠前。
   
　　从近三年各出版社T（工业技术）类图书销售码洋来看，电子工业出版社一直排在首位。2014年科学出版社排在第二位，后来下滑到第6位，究其原因，可能是由于他们的品种较多、覆盖面较广等造成。
   
　　图四为近三年各类型出版社销售码洋市场占比情况，大学社、科技社、社科社等出版社占比较多，可满足馆配市场整体85%的需求。
   
　　按照出版社所在区域量排名及占比来看，北京地区占到55.1%，所占比重还是比较大，如果按照书的出版地来算，北京市占比可达70%。

[时间：2017-02-27  来源：中国新闻出版广电报]