与国外发达国家相比，数码印刷技术在我国普及率并不高。2015年全国印刷复制业总产值超过1.22万亿元人民币，其中数码印刷产值占比20%，总产值约在2200亿元左右。在我国标签印刷行业凸版印刷始终占据主导地位，近年来PS版胶印技术在更多应用市场以及不同长度的订单上表现出越来越强的竞争力，来势凶猛。无论是间歇式凸版印刷还是PS版胶印与柔印相比都具有起印量更低的特点，因此留给数码印刷的“短单”空间被压缩地更小，加剧其在中国市场上推广的难度。另外，与动辄数百万元的投资成本相比，凸版印刷和PS版胶印设备在生产成本、工艺创新、连线加工以及设备本身也更具优势。归根结底，高投入资金和使用成本成为制约数码印刷设备在中国市场普及的最关键因素。

 

　　然而，2016年国内数码印刷市场却出现崭新的气象，从几家设备供应商的反馈来看，市场前景十分乐观。“仅HP Indigo卷筒数码印刷设备在2016年的销售量就超过30台！”HP

 

　　Indigo/PWP数字印刷事业部大中华区工业销售总监冯汉荃先生介绍道，“目前，窄幅轮转数码印刷设备的生产效率、加工品质和工艺都可以与传统的凸版和PS版胶印设备相竞争，而数码印刷在短版、可变数据和多版本业务加工方面优势更明显。国内几家大型传统标签加工商，如苏州江天、上海恒泽均在年内安装了HP新Indigo的数码标签印刷机。”

 

　　根据笔者掌握的情况，国内排名靠前的几家大型标签印刷厂也相继配置了数码印刷设备。

 

　　方正电子的反馈更为积极。“今年是方正喷墨在标签领域继续扩大应用规模的一年！这一年我们取得良好的业绩，并与正美集团签订战略合作协议，已在正美集团的台北、上海、深圳、东莞、重庆五座工厂内安装彩色可变数据的数码印刷机。”方正电子销售总监刘雅娟女士介绍道，“我们的新机型——方正桀鹰K300C在彩色应用方面以防伪标签、电子标签为主要市场，同时兼具短版特征，已获得市场广泛认可，应用正在逐步扩大。”

 

　　爱普生也是较早进入中国市场的数码印刷设备供应商之一，他们的反馈则是“比去年更好！预计年底前将有10台的装机量”，其中包括一台今年9月在2016北美国际标签印刷展览会（英文：Labelexpo%Americas 2016）上新推出的SurePress L-6034W数码标签印刷机。

 

　　此次“全印展”上，柯尼卡美能达公司正式向中国市场推出生产型数字标签印刷机——bizhub Press C71cf。并全程赞助了红动传媒主办的2016中国标签西安年会，与中国标签产业开始了亲密接触。就该印刷机在中国市场上的前景，柯尼卡美能达数字印刷营业部部长李刚先生表示，柯尼卡美能达在商业打印领域内已经积累足够多的客户和丰富的经验，但对标签印刷市场的了解还不是很深入，目前公司正在中国寻求合作伙伴，希望能通过代理或者分销的方式与合作伙伴共同开拓整个市场。

 

　　国际上某些领先的数码印刷设备制造商在中国市场上动作频频，如多米诺公司已在上海建立独立的销售和服务团队，将重点推广最新的N610i UV喷墨数码标签印刷机及其广泛应用的喷墨解决方案。

 

　　随着中国标签市场数字印刷和柔性版印刷需求的增加，赛康也以更大地投入加入到新一季的技术装备角逐中，发力大中华区市场。今年赛康在大中华区的销售业绩优异，目前已有4台数字印刷设备装机。另外，赛康将在上海建立一个展示中心用于设备与配套油墨的现场演示。

 

　　国内领先的设备制造商同样不甘落后。潍坊东航推出UV彩色数字标签印刷机，乐凯华光也在“全印展”期间展出数字喷墨标签印刷机，辽宁豹驰新推出捷豹Panthera系列数码印刷机。

 

　　在数码印后方面，博泰和温州力冠相继推出多款与数码印刷机配套的数码后加工设备。特别值得一提的是，在今年6月的drupa 2016展览会上，博泰与惠普签约正式成为后者数码标签印刷设备的全球合作伙伴。

 

　　伴随着数字印刷发展的就是定制标签的兴起。继可口可乐的“歌词瓶”大火之后，越来越多的个性化定制标签出现在市场上。2016年6月，胡椒博士饮料公司发起了一项名为“选择属于你的胡椒”的活动，活动涉及数以百计的限量版饮料，顾客可在20盎司（约600毫升）的饮料瓶身上自定义印刷标签。

 

　　该活动标志着胡椒博士品牌第一次从使用统一化的标签转向真正的定制化标签，走上了个性化标签之路。数字印刷令顾客选择的每瓶饮料上的标签都与众不同。

 

　　无独有偶，法国一家连锁超市Intermarch e将标注着每一瓶橙汁榨出时间的标签贴在鲜榨橙汁包装瓶上，特别贴心地定制了一款“即时鲜榨”的橙汁产品。

 

　　而最近一年的味全每日C的包装出了3波创新，第一波的理由瓶，第二波的HI瓶和由夏入秋推出的拼字瓶都将定制标签发挥到了极致，可谓玩坏了，但个性化定制标签却大大推动了产品的销售。

 

　　数字印刷真的来了，它不再是一句口号，而是实实在在影响着标签的印刷方式，2017年，数字印刷风暴会更加猛烈！