出版

　　虽然不知能否算得上惊喜，但可以肯定的是， 2016年全球范围内让英国出版商感到最为震惊的事件莫过于世界最大出版商培生集团向股东发布利润预警（这是自2014年约翰•法伦就任集团CEO以来的第五次利润预警）。

　　培生集团这一次失信于股东最大的讽刺之处在于，本次利润危机发生于培生集团改革重组进程的尾声，而这次改革本是为了巩固培生集团的地位并为集团开拓更广阔的未来。约翰•法伦曾表示，希望可以通过数字产品营收的强劲增长，使培生集团成为一个纯粹的教育出版商和教育服务提供商。而培生集团在市场判断中出现的根本性错误，主要源于其对数字时代教育市场稳定性和可预测性的错误认定。2016年，在英国整体出版市场销售收入上升了3.3%的情况下，培生集团的零售销售收入下降了5.8％。培生集团下一个失业的是否会是约翰•法伦自己，我们都保持着密切地关注，毕竟股东的耐心是非常有限的。

　　出版巨头的市场博弈

　　除培生集团让英国出版商在新旧年之交震惊了一把，其他出版巨头在2016年的成绩也喜忧参半。如英国成人及儿童大众出版市场“三巨头”——企鹅兰登书屋、阿歇特出版集团以及哈珀•柯林斯出版集团。它们的销售业绩整体增长了2.4％，相对落后于整个英国出版市场，且2016年“三巨头”整体在英国纸质书市场所占份额也有所下降（为43.1%）。其中，在英国出版市场所占份额最大是企鹅兰登书屋，但其过去一年里的市场份额从21.7％降至20.9％。企鹅兰登书屋的品牌效应日渐强大，仍是全球出版市场的领导者，但它在少儿出版市场的表现却不尽人意。整体来看，企鹅兰登书屋2016年的销售业绩只增长了1.4％。当然，2016年底，企鹅兰登推出的GCHQ谜题书取得了巨大成功，GCHQ是指英国政府通信总部，谜题书则是由通信总部的工作人员设计的，内容颇为复杂。

　　企鹅兰登书屋的股权所有者（贝塔斯曼集团和培生集团）在2016年将旗下的画报出版机构多林•金德斯利出版社与旅游指南出版机构罗浮指南出版社分离开来，未来极有可能出售多林•金德斯利出版社。

　　企鹅兰登书屋在英国出版市场最直接的竞争对手当数法商独资的阿歇特出版集团，阿歇特出版集团在英国出版市场长期处于领先地位，且市场份额从2015年的12.7%增长到2016年的13.3%，业绩同比增长9.6％。J.K.罗琳是阿歇特出版集团的明星代言人，当然她也会化名罗伯特•加尔布雷斯进行创作。

　　英国市场的第三大出版商是哈珀•柯林斯出版集团（包括旗下出版品牌Harlequin）。哈珀•柯林斯出版集团2016年纸质书销量大约下降了4.2％，市场份额从7.7％下降到7％。哈珀·柯林斯出版集团2016年的成绩相对稳定，其中，从喜剧演员转型而来的童书作家大卫•威廉姆斯功不可没。另外值得一提的是，哈珀•柯林斯出版集团是众多出版巨头中唯一一家在电子书销售方面实现增长的出版商。

　　各出版商给英国出版业带来的年度惊喜中，最令人意外的是在英国出版市场份额排名第四的麦克米伦。2016年，麦克米伦的销售额增长了近27％，所占市场份额接近5％。过去一年，麦克米伦的成绩主要归功于健康大师乔•威克斯，他所创作的有关塑身与健康饮食等方面的书几乎主导了英国非虚构类畅销榜。同时，麦克米伦在重版书方面也有一定的潜力和优势，其中包括常年畅销的少儿图书作家朱莉娅•唐纳森等众多名家的作品。

　　麦克米伦2016年在英国出版业的影响力首次超越了独立联盟出版集团（Independent Alliance）——由15家实力强大、市场占有率较高的独立出版商合作组成的独立出版商共同体，其中起主导作用的是著名的费伯出版社（Faber）。2016年在联盟出版集团中，费伯出版社大约占27%的份额，同比增长了7.6％，在英国出版市场所占市场份额约为4.4％。

　　在联盟出版集团之后，对英国出版市场影响较大的是“哈利·波特”系列最早的出版方——布鲁姆斯伯里出版社，其总部位于伦敦，以出版大众图书为主要业务。2016年，有赖于一系列全新的图画书，布鲁姆斯伯里出版社的业绩增长了10.6％，在英国出版市场所占份额为2.6％。

　　此外，在英国出版市场所占份额超过1％的重要出版机构还有牛津大学出版社，其主营业务并非大众出版，且主要市场也并非英国本土。2016年，莎士比亚逝世四百周年以及英国杰出儿童文学作家、剧作家罗尔德•达尔（Roald Dahl）诞辰100周年之际，牛津大学出版社成为各版本莎士比亚作品最大的出版方，且推出了《牛津罗尔德·达尔辞典》，其中特意收录了一系列和达尔作品相关的词语。

　　少儿出版表现强劲

　　除了这些全球瞩目的出版巨头外，少儿出版社奥斯本（Usborne）和艾格蒙（Egmont），以及不断实现业绩增长的瑞典邦尼出版集团（Bonnier）均在2016年表现强劲；还有年轻且极富创新精神的少儿出版社Nosy Crow也在过去一年实现了可喜的增长。这些少儿出版领域的成绩都彰显了英国少儿出版持续旺盛的生命力。

　　过去一年中，在英国出版市场上，包括虚构类与非虚构类在内的成人图书表现出了较好的成长性，但少儿图书更胜一筹，比成人虚构类图书销售收入高出3500万英镑。据了解，2016年，英国的图书消费平均每4英镑中就有1英镑是用于消费儿童或青少年图书，若排除电子书的因素，该比例则升至3:1。2016年，英国儿童作家的前三名是J.K.罗琳、大卫•威廉姆斯和朱丽亚•唐纳森，这三人的作品在英国少儿出版市场上共占14％以上的份额。此外，少儿出版领域的再版、重版书占这一细分类别销售额的53％，比小说类中重版书的占比（30%）高出了23%，这一数据也说明了英国童书具有较强的生命力。

　　另外，2015年时，曾有许多业内人士预测，英国的教辅类图书将作为一个非重点细分类别首先完成数字出版的转型。然而，如今看来，英国纸质教辅销售业绩的持续增长可谓是2016年的又一大惊喜。

　　在成人非虚构类图书市场上，最大的赢家应该是健康、节食以及绿色烹饪和幽默类图书。政治、体育、名人回忆录、工艺品及曾风靡一时的成人涂色书在去年都呈现出了较大的下降趋势。

　　在成人虚构类图书方面，悬疑惊悚类摇摇领先，同时，绘画小说持续第三年表现出了强劲的增长势头。在英国音频下载市场，成人虚构类图书占比约36％。2016年《火车上的女孩》是该类别畅销书第一名，且Top10中，“哈利·波特”系列占据了八个席位之多。

　　以上的各项数据中，并没有将图书出口和版权输出的收入计算在内；同时也没有将励德爱思唯尔、汤森路透集团、施普林格自然、Wiley出版社和英富曼集团等大型教育信息服务商计入数据调查范畴，英国不少学术和专业出版商的业务都集中面向英国以外的地区，且数字化程度较高，甚至已脱离了传统出版业务。不过，截至目前的各项数据都表明，虽然巨头仍在继续主导着英国的出版市场，但它们绝不会形成垄断之势，英国小型出版商将继续作为英国出版业的重要因素参与竞争。

　　畅销榜上众星云集

　　虽然本文主要关注出版商动态，但我认为，尼尔森（全球知名市场调研公司）名人堂同样是值得记录在册的，名人堂为那些在英国销量超过100万册作品的作者提供铂金牌（请读者注意，英国全国人口数量仅相当于中国湖南省人口数量），当然，这一奖项由眼镜连锁商Specsavers赞助。

　　名人堂榜单的首位自然还是J.K.罗琳，她共有9部图书销量超过百万。第二名是丹•布朗，共有6部作品销量过百万册。第三名是E.L.詹姆斯，想必她的情色小说系列图书——《五十度灰》已全球闻名，这部作品仅在英国就实现了600万册的销量，至今不衰.但我认为，销量仅仅是一个数字，并不一定能真切地反应图书的品质。紧随其后的是朱丽亚•唐纳森——儿童图画书界当之无愧的女王，她所著的几百种书中有4部登上了尼尔森名人堂。

　　名人堂榜单上共有64个作者的97部作品。其中，著名作家乔治•奥威尔的反乌托邦小说《1984》出版于1949年，是榜单上出版年代最早的作品之一（但这仅仅是1998年尼尔森推出名人堂后所记录的数据结果）。但在现代经典图书市场上，与乔治·奥威尔同样诞生于一个多世纪前的作家还有约翰•斯坦贝克（《人鼠之间》作者）和J.R.R.托尔金（《霍比特人》作者），代表作均在1937年首次出版，市场表现都十分抢眼，销量同样超过百万册。

　　虽然英国图书市场的销售数据和阅读统计数据普遍向好，但关于图书所有权的一项调查却引起了业界的关注——在英国，约有十分之一的人没有属于自己的纸质图书；18-24岁年龄段的人，五分之一没有自己的纸质书。另一项调查显示，英国有孩子的家庭中，45％的家庭成员倾向于短信交流，而非面对面沟通（即使他们都在家里）。这也从一个侧面反映出，虽然电子书的市场表现没有大幅提升，但却并不意味着数字浪潮正从英国人生活中退去。

　　此外，与前文所述的出版巨头相比，2016年英国公共图书馆表现平平，不断有城市图书馆关闭或转交给志愿者经营管理。虽然政府一再声明要将公共图书馆建设成社区中心及数字通讯基础，但开放时间的削减等因素使得如今的图书馆在读者眼中的地位大不如往昔。调查显示，目前英国成年人对图书馆的使用率下降了30%左右。

　　在英国当局削减财政开支期间对图书馆所做的保护和振兴显然并未成功。不少现象都表明，对于当下的出版商而言，图书馆的功能性越来越弱，仅在帮助出版商开发作者方面发挥着重要作用；同时，对于成人和少儿大众出版物，图书馆的存在也可以反过来促进消费。

[时间：2017-02-17  作者：保罗•理查德森   来源：出版商务周报]