传统纸媒

　　今日头条、一点资讯、澎湃新闻……以自媒体为代表的新一代新兴媒体，一夜之间“千树万树梨花开”。自媒体的产生，在某种程度上使新闻的严肃性受到挑战。同时，纸媒新闻话语权有所下降，受众分流，发行量降低，带来纸媒广告收入锐减，引发员工离职潮。面对无所不在、越来越强大的各类新兴媒体的冲击，传统纸媒在竞争激烈的传媒市场中将如何生存发展？如何重振雄风、实现做精做强的目标呢？

　　直面自媒体挑战

　　传统纸媒有优势

　　面对各类新兴媒体的挑战，面对受众面的挤压，面对广告收入减少、报纸发行量下降、员工离职大潮等困难，传统纸媒还有优势。

　　传统纸媒具有新闻权威性、严肃性优势。传统纸媒具有高度的政治责任感和新闻敏感性，具有高度负责的态度和对新闻认真的精神，当新闻真假难辨时，当新闻负能量充斥社会时，需要传统纸媒站出来，还原新闻的本源，需要纸媒经过深入采访，用大量事实来求证新闻，给百姓吃定心丸，给社会传递正能量，形成一种积极向上、和谐稳定的良好氛围。维护新闻的权威性和严肃性是传统纸媒特别是党报的重要任务，这一优势是任何自媒体所不能替代的。

　　传统纸媒具有素质高、业务精的人才优势。尽管传统纸媒出现员工离职现象，但是严格的办报流程、严肃的办报态度，积累了一大批素质高、业务精的人才。他们受过严格的新闻业务培训和政治培训，能够在复杂多变的政治经济形势面前，始终坚持马克思主义新闻观，坚持党性原则，坚持“三贴近”原则，保持冷静清醒的头脑，明辨是非。

　　传统纸媒具有做精、做深新闻的报道优势。内容永远为王，自媒体快捷、海量的新闻，虽然能满足人们一时的需要，但是其具有新闻碎片化的先天不足。挖掘新闻背后发生的故事、新闻背后的真相，满足人们在求知求新的基础上对求精求深的欲望，这是传统纸媒的另一大优势，也为传统纸媒做精、做深新闻提供了广阔的用武之地。

　　顺应潮流融合发展

　　做精做强多元发力

　　传统纸媒是党和政府联系百姓的重要渠道，不仅担负着传递党和政府重大政策、重大举措的宣传重任，同时还肩负着为基层百姓鼓与呼的民生责任。在新媒体时代，传统纸媒必须发挥好以上得天独厚的优势，顺应时代潮流，加快融合发展，从新闻生产、传播手段、创新体制机制等方面多元发力，蹚出一条传统媒体做精做强的新路子。

　　1.在新闻生产上，始终坚持内容为王原则。

　　自媒体的出现，让新闻传递快速便捷，各种消息大量发布在微信、微博上。但这些消息发布的背景是什么？会带来哪些影响？会产生什么样的后果？面对一系列的“为什么”，具有权威性和严肃性的传统纸媒，理应做精重点、焦点、热点问题的解答，在新闻生产上坚持内容为王原则，发挥好传统纸媒的优势。

　　比如，山西省2015年冬、2016年春开展的“冬季行动”，是山西省委、省政府在“十三五”开局之年，推出的一项变冬闲、冬眠为冬忙，服务经济、服务民生、转变政府职能的重大举措。那么，山西各级政府、各个部门是如何贯彻落实“冬季行动”的？各级各部门在“冬季行动”中都做了哪些实事，解决了哪些问题？企业反响如何？老百姓怎么看？《山西经济日报》从2016年1月27日起，以山西省商务厅落实“冬季行动”只争朝夕、“四走”行动走出“大服务”为主题，进行了全方位、多角度的采访。从1月到4月，共发表山西省商务厅“冬季行动”各类新闻22篇。文章发表后，被多家新闻网站转载，文章最高点击量超过2万次。

　　2.在传播手段上，加快与新媒体的融合发展。

　　新兴媒体日新月异的发展，对传统媒体既是挑战，也是机遇。传统媒体在做好权威性政府宏观新闻报道、做精重大新闻深度报道的同时，还要转变思想观念，提升对外开放意识，主动融合新媒体，占领微信、微博新闻主阵地，唱响主旋律。

　　比如，对于一些重大新闻，可以学习新媒体的方式，在第一时间发布，××会议将在哪召开，会议将解决什么问题，同时从各个角度拍摄新闻图片、视频，以文配图或者配视频等多种灵活的形式，让受众在第一时间知晓，同时，在不同时间段上传会议进展情况。会议结束后，再从会议解决什么问题、解决了没有、为什么等方面解读受众关心的重点，进行深度报道。

　　传统媒体要加快与新媒体的融合发展，要用足用好网站、微信、微博等新媒体工具，做到报纸、网站、微信、微博取长补短，良性互动、多元发展。

　　3.在体制机制上，大胆创新实现纸媒发展转型升级。

　　作为传统纸媒，要在机制体制上大胆创新，致力于实现传统媒体的转型升级。

　　首先，要打造新闻“中央厨房”。在“中央厨房”要设置新闻总调度、副总调度。当天发生的新闻，统一汇总入“中央厨房”，由总调度负责，按照媒体性质进行分配，确保同源新闻不重发，重大新闻重处理，各类媒体平台报道特色鲜明。

　　其次，要以报业大经营理念，大胆实现跨界经营，走跨界融合之路。根据实际情况，可联合办报，联合发展会展经济、联手物流商贸、开办现代化有机农场等经济实体，彻底改变新闻媒体依靠广告单一收入的被动局面。

　　再次，要创新报业经营机制，通过引进外部资金，以合资、合作、合股等多种经营方式，探索混合所有制，借社会力量壮大报业经营实力，实现传统纸媒发展转型升级。

　　（作者单位：山西经济日报社）

[时间：2017-02-16  作者：贾红雨  来源：中国新闻出版广电网/报 ]