农夫山泉包装

　　推陈出新一直是饮料行业的兵家必争之地，饮料新品战火可谓是燃遍整个食品圈，新品层出不穷，花样更是千奇百怪，但是唯有它成为众多新品中的黑马——农夫山泉茶π，仅仅上市七个月时间，销量就突破了10亿元，惊人的业绩，缔造饮料新品圈的神话。为什么会取得如此惊人业绩？

　　好定位胜过好广告

　　印象中，我们看到“茶π”的海报了吗？没有，买了吗？买了。我们有看到“茶π”的电视广告了嘛？没有，买了吗？买了。农夫山泉茶π基本上是凭借产品定位与包装取得如此骄人成绩的。茶π新品，一共推出了4款不同的口味，目标消费者明确定位在90后年轻人群。“茶π”正是洞察到90后强烈的个性化需求，将自己定位为“自成一派”。不但个性，并且是“自成一派”，何谓自成一派，就是个性到了全方位的境界，个性到了被人点赞的程度，而这正是90后最显著的消费需求。

　　好包装胜过好渠道

　　“茶π”除了定位“自成一派”外，在外形设计上也是煞费苦心，瓶型摆脱了千篇一律的圆柱形，而是创新为圆柱方形，胖胖的拿到手里甚是可爱，不知从什么时候起，90后更喜欢胖胖、圆圆的造型，这可能跟那个著名的“功夫熊猫”是有联系的。画面色彩艳丽，画面主体采用了涂鸦式的动物加水果的设计，即活泼又时尚，完全符合了90后酷炫的审美风格。

[时间：2017-02-08  来源：包装经理人]