一、品牌关注度分析

 

 

　　2016中国激光打印市场品牌关注度

    

　　目前，惠普不仅是中国A4激光打印市场上关注度最高的品牌，而且以61.7%的关注度遥遥领先其它品牌，超过了其它所有品牌的关注度总和。佳能、富士施乐、兄弟和联想分列2-5位，四者合起来也有27%的关注度，在消费者层面有相当的影响力。

    

　　下半年惠普随着激光打印新品推出以及对三星打印业务的收购，获得了2.7个百分点的关注度增长。艾派克奔图收购利盟，则为奔图赢得了0.1个百分点的关注度增长。其它激光打印品牌则与上半年关注度持平或小幅下降。纵观全年数据，榜首品牌惠普的关注份额有所上涨，市场优势进一步巩固；佳能的关注比例则是保持稳定；兄弟和联想、理光和京瓷排名各有交替，但关注度差距在0.4%以内，非常细微。 

    

　　惠普收购三星打印业务之后，未来有可能收获更多的品牌关注度。而奔图虽然仅有0.9%的关注度，但是2016年末同样完成重磅收购，将利盟收入囊中。随着珠海艾派克奔图整合完成，新品的推出有可能大幅度提升奔图的品牌关注度。

 

　　二、单品关注度分析

 

 

　　2016中国激光打印市场单品关注度

    

　　A4激光打印产品单品关注度最高的10款机型，无一例外都是惠普黑白或者彩色激光打印设备，体现出惠普激光打印产品在市场上的大幅度优势。高居前两位的分别是2007年上市的HP 1020 plus黑白激光打印机和2010年上市的HP CP1025彩色激光打印机，激光打印市场久经考验的产品仍然对用户有着长久的影响力。

 

　　三、价格关注度分析

 

 

　　2016中国激光打印市场价格区间关注度

    

　　不同价位的A4激光打印设备在某一价格区间的关注度区分并不大。1000元到2000元的价格区间内是品类最丰富、品牌数量最多的，关注度提升到33.3%居首位，说明用户的购买力提升。而2000元以下的关注度达到52.8超过2000元以上的关注度之和，价格仍然是影响用户购买决策的重要因素。

    

　　2000元到5000元的价格区间同样聚集了21.6的高关注度，这里面中速度段的黑白激光多功能一体机和彩色激光打印机产品集中；而价格更高的5000元以上产品合起来有25.6%的关注度，说明中国用户有一部分具备较强的购买力、有意愿在办公打印设备上做更多投入。

    

　　结合单品关注度数据，排行前十的单品中有六款支持网络打印，说明网络打印对更多的用户变得重要，而因此高出来的价格成为用户愿意掏腰包的投资。

 

　　四、彩色关注度分析

 

 

　　黑白和彩色激光打印设备关注度对比

   

　　黑白和彩色激光打印设备关注度，目前黑白激光仍然以61.8%的比例占多数；不过彩色激光的关注度已经达到38.2%，进一步提升，体现出消费者对于彩色激光购买意愿的增长。比较全年数据，彩色激光打印设备关注度在曲折中上升，预计2017年仍将延续缓慢上升的趋势。

 

　　五、耗材类型关注度分析

　

 

　　鼓粉一体和鼓粉分离不同耗材类型激光打印产品关注度

    

　　用户对耗材类型的关注度，鼓粉一体以67.2%占多数，不过耗材形态并不成为消费者采购激光打印设备的重要影响因素。随着品牌方推出更多的鼓粉分离激光打印产品，例如惠普和富士施乐，以及原装耗材在消费群体中的影响力提升，这个比例未来还会有比较大的变化。

    

　　综合观察2017年激光打印关注度数据，格局稳定、惠普激光打印领先优势继续扩大，有着独一无二的市场地位。佳能位居第二，已经受到来自富士施乐、兄弟和联想的挑战，竞争激烈。而惠普收购三星和艾派克奔图收购利盟将带来更多的不确定性，2017年的激光打印市场有可能会出现较大变化。

    

　　彩色激光打印关注比例继续提升，网络功能成为激光打印设备重要的功能。中国用户有更多的意愿在激光打印设备上进行投资，而低端设备仍然受到较高关注度，价格短期内仍然是左右消费者购买决策的决定因素。