包装

　　随着动漫文化影响的扩大，动漫玩具有着很广阔的发展空间。而这些动漫玩具的包装越来越精美，越来越吸引人们的眼球，对于玩具包装的创新设计也会越来越多，越来越巧妙。

　　近年来，动漫行业发展迅速，而人们对于动漫的喜爱又使得动漫玩具市场呈现出巨大商机。为了吸引更多的消费者，商家除了对玩具本身的可玩性进行设计外，也在玩具包装方面下足了工夫。本文就动漫文化盛行的当下，以部分动漫产品包装为例，对现有动漫玩具包装类型进行简要分析，希望可以提供有价值的参考。

　　动漫文化背景下的玩具市场

　　随着越来越多动漫影视作品的出现，带动了整个动漫产业链的发展。而以“创意”为核心的动漫文化，以其独特的表现形式，为我们的生活增添了新的活力，越来越多的动漫元素出现在我们生活中的各个角落。除了图书、电影、电视和网络传播的动漫以外，与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品也在逐渐增多，其中动漫玩具在广大迷友心中占有很重要的位置。

　　早些年，一提到动漫和玩具，可能大家首先会认为那都是给小孩子玩的，对应的年龄层比较低。但现在，随着制作水平的提高以及思想的转变，动画片已经不只是小孩子的专利，合家欢式的动画作品层出不穷。各个年龄层的人群都有动漫爱好者，其中也包含着大量的动漫玩具爱好者。所以说，动漫玩具市场有着巨大的发展空间。而随着互联网的发展，人们可以轻松在网上购买各种动漫玩具，这更加速了动漫玩具产业的发展。

　　既然有玩具产品，自然就有玩具包装，除了玩具本身以外，玩具包装是吸引消费者购买的主要“利器”，好的玩具包装足以让人甘愿为它“倾囊”。

　　主流动漫玩具包装的类型

　　玩具包装是吸引消费者的一个重要因素，因此很多动漫玩具包装无论从包装形式还是色彩搭配上都很吸引人。因为玩具品牌众多，包装形式多样，这里不可能面面俱到，仅就以不同国家的四个大型玩具公司旗下的动漫玩具产品包装为例，对现有的包装类型进行分析。这些玩具产品基本上覆盖了市面上的大部分动漫玩具类型，以此为例有一定的代表性。

　　1.盒子类

　　盒子类玩具包装是市面上最为常见的包装类型。这类包装形状各异，有方型、圆筒型、异型等，大都印刷精美，质量上乘。

　　有的包装从外面看不到里面的玩具，消费者可以通过包装上的动漫插图和玩具实物照片看到玩具的样子，这类包装多出现在拼装类或高档的成品类动漫玩具。万代出品的高达拼装模型，采用的就是印刷精美的不透明纸盒包装。

　　有些包装采用部分透明材料，可以不开包装直接看到里面的玩具，这类包装在市场上占有很大比重，因为可以更直观地看到玩具实物，所见即所得。

　　有些则是采取半开放式的包装形式，可以让消费者直接接触玩具本身，这种包装多用在可变形或可发声的带特殊功能的玩具上。如孩之宝公司旗下的变形金刚玩具，包装中间有镂空部分，可以直接接触到玩具本身的机关，触发声光效果，这类型包装近几年越来越多。

　　2.挂卡类

　　这类包装也比较常见，多见于相对小一些或者比较低端的玩具上。主要是靠纸质背卡和泡壳（采用吸塑工艺将透明的塑料硬片制成特定凸起形状的透明塑料，罩于产品表面，起到保护和美化产品的作用）相结合的方式来包装玩具。

　　这里又有插卡包装和吸卡包装之分：插卡包装是将泡壳的三个边用折边机折到背后，在下一道封装工序中，将纸卡插入折边内完成包装；而吸卡包装是用封口机将表面涂有吸塑油的纸卡与泡壳热合在一起完成包装。虽然工艺不同，但包装效果大同小异，这类包装可摆可挂，大面积的透明包装可以让消费者很容易看到玩具的真实效果，挂卡的背面一般会有玩具的使用说明，正面则会选择比较吸引人的动漫插图，对于广大的动漫玩具爱好者来说还是很有吸引力的。如同样出自孩之宝公司的某款变形金刚玩具，与前面提到的玩具相比，它的级别较低所以多采用挂卡式包装。

　　3.功能类

　　功能类包装占有的比重不大，但近年来越来越多，它除了可以保护和展示玩具之外，还具有一定的功能性，有的打开后可以变成玩具的一部分，有的可以起到展示地台的效果，有些则可以当作玩具背景。这样的设计可以提高玩具包装的再利用率，传统的玩具包装打开以后往往就扔掉了，而这类玩具包装有效地避免了这一点。如美泰公司出品的芭比娃娃玩具，其包装是一个手提箱，打开后会发现一个玩具衣柜，可以收纳很多玩具配件，形成一个简易的小场景，这样既提升了可玩性，也使得包装有了保留价值。

　　动漫玩具包装的发展前景

　　玩具包装可以说是越来越精美，越来越吸引人们的眼球，同时也有其实用的功能性。随着动漫文化影响的扩大，动漫玩具有着很广阔的发展空间。在未来，对于玩具包装的创新设计也一定会越来越多。从以往的玩具包装形式发展来看，越来越多的功能类包装会加入进来，并且更有创意，更具实用性，更能解决包装再利用的问题，广大玩家也更愿意接受这样的包装设计。在环保理念深入人心的今天，相信这样的玩具包装在市场上的占有率会逐步提高。

[时间：2017-01-19  来源：印刷工业]