瓦楞纸包装

　　对于外行来说，瓦楞纸箱行业是一个相对枯燥的领域。但如果你透过表面，看清事物的本质，你会发现这同样是一个孕育着创新基因和稳定增长的市场。据Smithers Pira的调研数据显示，今年全球瓦楞纸箱市场总产值将达到2260亿美元，预计到2021年总产值达到2690亿美元，期间的年均增长率预计为3.6%，相较于2009-2015年间的4.3%的年均增长率略有下降。

　　对当下全球瓦楞纸箱行业来说，中国已经成为毫无争议的领头羊，而美国次之，英国则在全球市场中占据约2%的市场份额。在过去的数十年里，英国的瓦楞纸箱行业经历了巨大的变革。历史上，整个行业大部分依赖于白色和棕色商品制造商（如冰箱、洗衣机等白色家电和电视、录音机、音响等棕色家电），而当这类产品制造商逐渐迁移到远东之后，国内整体产量开始下降。这并不令人奇怪，因为这个趋势正好与全球生产的区域性转移，以及中国崛起成为全球市场领导者相契合。

　　食品和饮料的推动

　　不过，在过去几年内，由于食品和饮料行业的快速增长，英国地区的瓦楞包装市场显示出强劲的反弹趋势。行业专家估计，英国地区的食品行业对瓦楞包装的用量占据瓦楞总量的65%。恰逢客户结构的转变，瓦楞包装中的各个行业结构构成也发生了显著的变化。在过去的十年间，行业经历了高水平的资源整合，导致目前基本上以五大制造商为主，分别为DS Smith、Smurfit Kappa、 Saica、Rigid Containers和Logson。

　　“与过去相比，近年来行业整合规模变小，但仍在继续。”M&A包装的老板Nick Mockett指出，他以Saica收购Americk和Logson收购Boxshop为例，指出行业整合将继续。“小规模的公司同样有自己的专长，而这可能正适合大型企业对此作出投资。有传言称，北美主要的瓦楞包装企业希望通过大规模的并购交易将业务更多地扩展到欧洲，我们也在积极寻找亚洲的投资者在欧洲在纤维包装领域投资50亿欧元。”

　　除了现金收购互补业务外，这些公司近些年还投入巨资在技术升级和设备改造方面。部分是为了提升差能和效率——在过去的10年里，根据消费者物价指数估计，英国的瓦楞包装行业已经将生产效率提高了40%，部分原因是新产品推向市场。“这种创新会有很多种形式。”CPI包装事务总监Andrew Barnetson介绍说。他列举了一种新的瓦楞楞型的推出，以及woolcool用量的增长——医药和食品企业采用羔羊毛进行保温，瓦楞行业类似这样的案例还有很多。

　　“这可能并不是大多数人所认为的创新”，Andrew Barnetson说，“人们想要新颖的新盒子。他们所想要的东西，是那种能让人眼前一亮的包装。例如，我们的会员企业推出了一种包装，可以装一箱啤酒，但这种盒子的内嵌的，而且防水，这意味着当你打开这个包装时还能将这种包装当成冰盒，这就是所谓的让人眼前一亮。”

　　另外行业所取得的进展就是瓦楞材料的更加轻量化。“2014-2015年期间，瓦楞包装的克重整体下降了10%左右，但强度却没有任何损失”，Barnetson说，“因此，行业在使用更少的材料，制造更小的包装，却在提供更大的空间效率。”

　　另一个得到快速发展的领域就是零售准备包装（RRP）。在过去的10年内，这是瓦楞包装领域增长最快速的分支。据Smithers Pira 预测，RRP在未来多年内也将继续增长。预计在接下来的五年内，总产值将达到676亿美元，年均增长率约4%，其中481亿美元产值采用的将是瓦楞包装。

　　家庭准备

　　零售包装，或者货架包装已经走进人们的视野，此外食品和饮料行业的发展还催生了一个快速增长的新的细分市场，那就是：家庭准备包装（HRP）。

　　“在过去，包装的功能并不多样化”，Mintel的高级全球包装分析师Benjamin Punchard说,“基本上就是大袋子里面存储很多小袋子，但现在更多考虑的是如何将这些产品更好地展示出来，而不是放在橱柜里，人们通常会放在厨房里，以便随时使用。因此，人们消费得更快，而且很快会再次采购，这就要提高包装的多功能体验。”

　　Punchard还意识到了零售商和包装制造商投入了更多的时间和精力到改善电子商务包装。他认为这是对长期以来客户对传统电子商务包装的不满所导致。他解释说：“消费者通常对目前所得到的并不太满意，包装质量不是很好，损坏率相当高，而且包装很难打开。”这是类似于Rigid Containers等瓦楞包装制造商所遇到的挑战，Rigid Containers的集团销售和市场营销总监Julian Freeman指出电子商务和零售准备包装仍然是公司增长来源。

　　“就电子商务的要求而言，这里强调的是最合适的瓦楞包装，但电商方面的创新在于撕胶带的应用，或者一旦消费者觉得产品不适合后更容易退货，以及在开箱体验方面如何给消费者传递更多的市场信息。”Freeman说。

　　Mockett也同样认为，电子商务为瓦楞行业提供了非常好的机遇，因为出于保护产品和设计的目的而言，瓦楞是首选材料。然而，与消费者的期望相比而言，还有一定差距。

　　“消费者通常希望使用更少的包装，但他们可能并不完全理解，包装主要的目的是保护产品”，Mockett说，“对品牌商而言，尤其是网上购物，必须尽量保证货物到消费者手上是完好无损的，所以包装的用量和结构很重要。可能在网上购物，无法给他们那种实体店的体验，或许我们可以在设计方面再下功夫，并在触觉完成和互动方面方面做进一步的研发投入。”

　　显而易见的是，电商包装在未来几年还将有持续的变化。“之前我们谈论过在包装方面给消费者一种眼前一亮的感觉，因此个性化的电商包装将是瓦楞行业未来的一个新的机会，我们必须牢牢把握。”

[时间：2017-01-19  作者：苏听风  来源： 华凝纸包装工业]