图书零售
“下面我们来发布2016年度虚构类畅销书排行榜……”报告发布人、北京开卷信息技术有限公司副总经理杨伟的话音未落，被挤得满满当当的会场上立刻鸦雀无声，与会的出版社代表们纷纷举起了自己的手机对准主席台大屏幕。后排的代表眼看自己被前面的人挡住了，一时情急，也顾不得那么多，直接站到椅子上，准备记录下这份出版同仁们为之奋斗一年取得的成绩单……
这幅画面出现在1月12日由中国出版协会主办，北京开卷信息技术有限公司和京东图书文娱共同承办的2016年度国内外图书零售市场报告会现场，从会场爆满的程度足见出版人对行业统计数据的重视程度。
图1：各细分市场码洋比重对比
图2：近年新书品种及新书平均定价对比
整体市场 同比增长12.30%
★ 网上书店销售的总码洋超过了2016年实体书店的总码洋。
★ 细分市场码洋比重少儿类首超社科类。
★ 新书平均定价已经连续3年增长，且增幅均在10%左右。
根据开卷发布的《2016年中国图书零售市场报告》显示，2016年，开卷整体监控图书市场码洋达到327.50亿元，同比增长了12.30%，延续了2015年以来的增长势头。
1.图书市场整体发展延续了2015年来的增长态势。
2016年，实体书店渠道监控码洋达到97.79亿元，同比下降2.33%，没有能够延续2015年增长的势头。
网上书店监控码洋达到229.72亿元，在2016年依然保持30%左右的增长，网上书店销售的总码洋也超过了2016年实体书店的总码洋。2016年网店增长的主要推动力来自于第三方平台，第三方图书业务同比增速能达到60%左右。
2.少儿类图书销售成为市场增长的最主要推动力。
在细分市场方面，2016年细分市场码洋比重少儿类（23.51%）超过社科类（23.09%），成为图书零售市场中最大的细分类（见图1）。少儿类也是细分市场中增速最快的，同比增长28.84%，整体市场的增长几乎有一半是来自于少儿类图书市场。此外，文学、语言、教辅等类别也保持了较快速度的增长，同比增长率在10%以上。
3.新书品种规模稳定，图书定价水平继续增长。
2016年，全国图书零售市场动销品种数1725.09万，新书品种数约为21.03万，同比增长4.31%。
新书品种从2012年到2016年始终在20万－21万种之间，已经连续5年保持稳定。与新书品种的稳定不同，新书平均定价已经连续3年增长，且增幅均在10%左右（见图2）。图书定价的增长，既有通货膨胀的原因，也与编校、印制、管理等成本因素的上升有关，同时也有网上书店不当竞争，持续压低销售折扣造成的图书定价虚高情况。
竞争格局 中版集团登顶
★ 中国出版集团凭借其强大实力，以码洋占有率6.73%登顶。
★ 北京联合出版有限责任公司终于在2016年成功登顶出版社榜首，展现民营策划出版力量。
1.中国出版集团以绝对优势在集团竞争中称霸。
码洋占有率前十名的出版集团分别为：中国出版集团、吉林出版集团、凤凰出版传媒集团有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司、中国工信出版传媒集团有限责任公司、长江出版传媒股份有限公司、中文天地出版传媒股份有限公司、浙江出版联合集团、上海世纪出版股份有限公司和中国国际出版集团。
其中，中国出版集团凭借其强大的实力，以市场码洋占有率6.73%登顶，其动销品种数量为77916种，语言、教育、传记、学术文化、综合图书为其优势细分类，旗下商务印书馆、世界图书出版有限公司、人民文学出版社、中华书局、中国大百科全书出版社、生活·读书·新知三联书店进入出版社市场占有率前100名。
2.北京联合出版有限责任公司展现民营策划力量。
码洋占有率前十名的出版社分别为：北京联合出版有限责任公司、中信出版集团股份有限公司、机械工业出版社、吉林出版集团股份有限公司、商务印书馆有限公司、外语教学与研究出版社有限责任公司、湖南文艺出版社有限责任公司、世界图书出版有限公司、二十一世纪出版社有限责任公司和人民邮电出版社。
其中，北京联合出版有限责任公司终于在2016年成功登顶出版社榜首，展现了民营策划出版力量。其以市场码洋占有率2.49%及9622个动销品种，为读者带来了更多的好书，如《天才在左 疯子在右》《秘密花园》《愿无岁月可回头》等。
出版社中表现同样抢眼的中信出版集团股份有限公司，近年来可谓四面出击，2016年其以市场码洋占有率2.13%及6046个动销品种的表现，成为出版社市场占有率排行榜的榜眼。其在经济与管理、传记和学术文化等细分类中的优势明显，《S.忒修斯之船》《人类简史》《向着光亮那方》成为市场宠儿。
年度畅销 “老书”占据榜单
★ 从2016年的畅销书榜来看，并没有现象级的畅销书出现。
★ 畅销书榜中的治愈系作品依然畅销，上榜品种再创新高。
2016年虚构类、非虚构类的榜首书分别是东野圭吾的小说《解忧杂货店》（南海出版公司）、龙应台的散文《目送》（广西师范大学出版社集团有限公司）。
1．新书不多的年度畅销书榜。
从2016年的畅销书榜来看，并没有现象级的畅销书出现，畅销书榜单依然以老书为主，这也是2016年图书市场增速放缓的原因之一。在虚构榜前100名中，仅有4本是2016年出版的新书；在少儿榜前100名里面有11本；在非虚构榜中新书品种达到18种，稍多一些，但大部分也是2015年畅销热点的延续之作。
2.畅销书作者出现“暖男群”。
2016年，畅销书榜中的治愈系作品依然畅销，上榜品种再创新高。微博大V刘同、张嘉佳、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等“暖男”作家的作品持续热销，共有15种作品位居畅销书榜的前列，这些“暖男”作家擅长写“身边的暖心故事”，文笔顺畅，平白如话接地气，如同为心情随着情节起起落落的读者捧上一杯平复的暖茶，一个个小故事非常适合碎片化的阅读习惯，在不多的时间里就能给人一种“读一本书”的满足感。
读者画像 大数据神分析
★ 关注《追风筝的人》的读者遍布全国，其中北京排第一。
与往年不同的是，在本次年度报告会中，开卷还与大数据公司合作，发布了重点畅销书的读者画像和基于移动阅读APP的用户画像与行为洞察分析。
以今年虚构类榜单排名第二位的《追风筝的人》（上海人民出版社）为例，据开卷合作方今日头条大数据统计，可以为《追风筝的人》的读者画出一个清晰的轮廓。
从读者的性别来看，读《追风筝的人》的男性读者（56.34%）高于女性读者（43.66%）。
从读者年龄结构分析，关注《追风筝的人》的读者以年轻人居多，18—23岁的读者约占其整体的50%，24—30岁的读者约占32%，31—40岁的读者约占15%。
从读者所在地域分析，关注《追风筝的人》的读者遍布全国，其中北京排第一，占其读者整体的6.14%，其次为上海（4.31%）、成都（3.87%）。
从读者关注相关作家上看，关注《追风筝的人》的读者，同时也关注的作家包括安东尼、村上春树、郭敬明和三毛等。
从读者关注相关图书上看，关注《追风筝的人》的读者，同时也关注的图书包括《平凡的世界》《微微一笑很倾城》《百年孤独》《欢乐颂》等。
全球对比 中国领跑世界
★ 2016年中国图书市场以12.30%的增速领跑世界。
受开卷全球战略合作伙伴的委托，本次报告会开卷还发布了2016年全球13个国家的图书出版业发展趋势报告，其中尼尔森图书调查公司提供了美国、英国、爱尔兰等10个国家的图书零售情况，GfK娱乐公司提供了德国、奥地利、瑞士的图书市场数据。
根据数据显示，2016年中国图书市场以12.30%的增速领跑世界。爱尔兰以10.9%的增速紧随中国之后。英美两国在2016年图书市场也小幅增长，分别为4.1%和3.4%。
除了以上4国外，其余9国的图书市场均呈现出了不同程度的负增长。德国为-0.3%，意大利为-0.4%，奥地利为-0.5%，西班牙和澳大利亚均为-3.4%，瑞士为-4.6%，南非为-5.8%，新西兰为-6.4%，巴西为-8.4%。
[时间：2017-01-16 来源：中国新闻出版广电报 ]
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