市场新书

　　图书市场成长性

　　整体指数降幅收窄 社科类环比升幅近一成

　　2016年11月，整体市场指数为85.5点，呈现持续下降态势，在2016年前11个月中居于低位；较10月下降5.2点，环比降幅为5.77%，仅略高于2016年4月。

　　七类细分市场中，文学类蝉联榜首，指数值为148.3点；少儿类居次席，指数值为132.2点；社科类升至第三，指数值为102.8点；艺术类降至第四，指数值为90.5点；生活类升至第五，指数值为72.6点；教育类降至第六，指数值为65.7点；科技类继续位于末位，指数值仅为55.4点。与10月相比，社科类和艺术类、生活类和教育类排位对调，社科类和生活类各上升1位，艺术类和教育类各下降1位，其余排名不变。

　　在细分市场指数的环比升降幅方面，呈现“二升五降”格局：社科类领涨，环比升幅为9.83%，其次是科技类，环比上升1.83%；教育类领降，环比降幅为19.81%，少儿类、生活类、文学类和艺术类分别环比下降10.86%、7.75%、7.16%和4.35%。

　　从整体市场和各细分市场指数在近四个月的表现比较来看，整体指数为升-降-降态势，降幅较上期有所收窄，仍位于近四个月中的最低位。细分市场中的社科类和科技类处于近四个月中的最高位；艺术类处于近四个月中的次高位；教育类、文学类、少儿类和生活类处于近四个月中的最低位。

　　码洋份额结构

　　教育类蝉联榜首 教辅类表现不佳

　　2016年11月，教育类蝉联榜首，码洋份额为26.28%；社科类屈居次席，码洋份额为21.67%；少儿类以18.58%的码洋份额位列第三；文学类依然位列第四，码洋份额为14.59%；科技类仍列第五，码洋份额为9.52%；生活类和艺术类的码洋份额低于5%，分别为4.29%和4.27%。与10月相比，各类的排名位次没有变化。

　　从各细分类别码洋份额的环比增减来看，共有三类图书的码洋份额上升，四类下降；上升的类别为科技类、社科类和艺术类，环比升幅分别为2.89、2.08和0.35个百分点；下降的类别为教育类、文学类、少儿类和生活类，环比降幅分别为3.21、1.29、0.66和0.07个百分点。环比升幅最大的二级类别为社科类下属的经管类，上升1.19个百分点；其次是科技类下属的工业类和科技类下属的IT类，环比升幅分别为0.95和0.92个百分点。环比降幅最大的二级类别为教育类下属的教辅类，环比下降4.56个百分点；其次是文学类下属的小说类，环比降幅为1.26个百分点。

　　从各细分市场的码洋份额在近四个月的表现比较来看，社科类、科技类和艺术类的码洋份额在11月达到近四个月中的最高值；文学类、少儿类和生活类的码洋份额居于近四个月中的次高值；教育类的码洋份额居于近四个月中的最低值，各细分类别差异较大。

　　品种份额结构

　　社科类环比增幅最大 科技类连续三月上升

　　2016年11月，教育类以22.16%的品种份额蝉联榜首；社科类仍居榜眼，品种份额为19.09%；少儿类位列第三，品种份额为17.18%；科技类屈居第四，品种份额为16.11%；文学类位列第五，品种份额为11.36%；艺术类和生活类的品种份额均不足一成，分别为6.99%和4.91%。

　　从各细分市场品种份额的环比增减来看，呈“四升三降”的格局，上升的是社科类、艺术类、科技类和生活类，环比升幅分别为0.44、0.17、0.17和0.07个百分点；下降的是教育类、文学类和少儿类，环比降幅分别为0.42、0.18和0.02个百分点。社科类、科技类和艺术类的品种份额在11月达到近四个月中的最高值；文学类和生活类位于近四个月中的次高值，少儿类位于近四个月中的次低值；教育类则位于近四个月中的最低值。

　　品种规模变化

　　动销品种数回落 除社科外各类均为近四个月新低

　　2016年11月，所有图书类别共实现动销478436种，为近四月最低值；较2016年10月、9月和8月分别减少6.82%、4.05%和3.14%，呈现升-升-降态势。细分市场中，教育类的动销品种超过10万种，为108,412种；社科类和少儿类的动销品种均超过8万种；科技类和文学类的动销品种在5万~9万种之间；艺术类和生活类的动销品种均在4万种以下。

　　从各细分市场动销品种规模的环比比较来看，各类均环比减少，教育类和文学类领降，分别减少8.74%和8.51%，其次是少儿类，环比降幅为7.14%；艺术类、社科类、生活类和科技类分别环比减少4.74%、4.82%、5.77%和6.06%。社科类的动销品种数为近四月次高值，教育类、文学类、少儿类、科技类、艺术类和生活类的动销品种数均为近四个月最低值。

　　出版年份结构

　　2016年版码洋份额最高 社科类超五成

　　2016年11月，整体市场中2016年版图书码洋份额最高，为38.16%；2013年及以前版位列次席，为25.24%；2015年版图书居第三，为22.63%；2014年版则以13.97%的码洋份额垫底。最近三年出版的图书的码洋份额之和为74.76%。七类细分市场中，仅有科技类2013年及以前版码洋份额在各出版年份中处于首位，为32.55%；其余各类均是2016年版新书码洋份额在各出版年份中最高，其中社科类最高，为50.10%，其次是少儿类，为40.39%；艺术类最低，仅为30.39%。生活类2015年版码洋份额在七类中最高，为29.05%，艺术类2014年版码洋份额在七类中最高，为15.97%。从最近三年出版的图书码洋份额来看，社科类最高，为82.35%，科技类最低，为67.45%。

　　新书相关分析

　　社科类新书品种份额近三成

　　2016年11月，整体市场新书动销1823种，新书零售占比为1.04%。在七类新书细分市场中，社科类的动销品种数最多，为544种，新书品种份额为29.47%；少儿类位列榜眼，新书品种份额为16.96%；文学类居于第三，新书品种份额为15.33%；教育类和科技类的新书品种份额位居中游，分别为13.27%和10.78%；艺术类和生活类的新书品种份额相对较低，分别为7.04%和5.90%。在新书的零售占比方面，社科类新书占比最高，为3.58%；其次是文学类和生活类，新书占比分别为0.74%和0.60%；教育类的新书占比相对较低，仅为0.15%。

[时间：2017-01-03  来源：中国出版传媒商报]