总体情况概览

 

　　2015年的意大利出版市场整体增长0.5％，其中纸质书品种数增长了1.5％。虽然涨幅较为缓慢，但却是意大利出版市场一个关键的转折点，说明整体市场正在向正确的方向进发。

 

　　报告显示，意大利的4608家出版公司总体呈现出了积极稳定的发展态势，2015年共计出版纸质图书近7万本（套），有63000个电子书版本，其中大多数作品的受众是年轻读者。

 

　　 

 

　　具体来看，其中少儿图书处于领先地位，其销售额增长了16.9％，市场份额增加了7.9％；小说类图书市场份额增长9.9%，实用非小说类作品市场份额占比9.6%，非图书产品，二手图书和剩余图书在实体书店、电商以及大型零售商等各渠道的销售额上升了0.7％。意大利版权输出收入在全国出版市场整体销售收入中占比11.7％，二翻译作品的引进占比则下降到17.6％，其中英语类出版物的引进占比84.9％，比2015年降低了6.3%。

 

　　2015年电子书的平均价格是6.65欧元（约人民币48.23元）。 精装书平均价格为18.41欧元（约人民币133.53元），平装书平均价格为10.39欧元（约人民币75.36元）。

 

　　数字出版市场概览

 

　　报告显示，目前，意大利电子书市场销售规模占整个出版市场总额的11％，其业务主要包括电子书、数据库和b2b网络服务等，总值为2.79亿欧元（约人民币20.24亿元）。2015年意大利共出版了5.61万部新的电子书。与2010年相比，纸质书数字化的概率增长了21％。电子阅读器销售量突破1百万，消费者对电子阅读器的总支出达到9980万欧元（约人民币7亿元）。

 

　　意大利出版商协会表示，在数字技术早期发展阶段，人们认为数字出版纸质书的关系是对立的；但在过去十年，特别是最近几年，数字技术的传播已经成为出版业寻求机会、巩固市场、加强品牌建设的重要手段，出版业所做的一切努力都是为了更加贴近消费者需求，更加了解消费者。在伦敦“未来之书”会议上，意大利出版商协会还曾强调：“纸质书和电子书都是读者阅读的载体，两者并不是竞争关系，而是相互交替的关系，在不同场景之下，读者需要根据自己的阅读场合、阅读需要来作出不同选择。”

 

　　但整体来看，目前意大利数出版市场的增长速度比出版商协会整体预计的发展速度慢，并不能与纸质书的发展比肩，也不能扭转当前的局面。

 

　　读者市场是意大利出版发展的最大阻碍

 

　　2015年，意大利新增28.3万读者，读者总人数约为2400万（占全国人口的42%左右），较上年增长了1.2％，涨幅较小。相比其他出版大国，意大利的读者市场可谓是“最弱的潜在市场”。之所以这么说，是因为意大利出版业有一定的“遗传缺陷”。首先，在西方主要国家中，只有意大利的出版业市场局限于自己的语言。此外，意大利的读者群水平较低，其总体识字水平的持续低于OECD（经济合作与发展组织）国家的平均水平，还有58%的人口除了学校必读书籍之外，不会阅读其他书籍，这部分都不能成为出版市场的潜在客户。对此，意大利出版商协会指出，低阅读率指数是阻碍意大利出版业增长的重要问题，这意味着相比其他欧洲出版大国，意大利出版市场的发展受到更多限制。

 

　　总体来看，意大利出版市场2015年的复苏与2010年时完全不同，此次复苏，除了国内外的经济背景在变化，消费者个人的家庭消费倾向，对未来的信心，购买力的丧失和就业等问题也都对行业产生着影响。同时，意大利又出现了新的分类标准和文学流派，加之印刷业、商业空间与服务行业的变化等，都在改变着出版业。意大利出版商协会在预测2016年出版业整体发展时表示，“2016 年意大利出版市场在持续增长，但略显薄弱”。

 

　　（原作者【美】波特·安德森，编译自美国《出版观察》杂志）