2011年下半年到2013年上半年为国内出版众筹的探索期，2013年下半年到2015年上半年为发展期，而自2015年下半年开始，国内图书众筹行业进入一个相对平稳的沉淀期，2016年初则开始进入高速发展期。2016年以来，伴随着众筹行业的政策利好、“众筹er”信心的不断增长、“互联网+”和“跨界营销”浪潮的不断氤氲，众筹行业迎来了前所未有的发展机遇。现如今，出版板块乃至整个文创板块已成为众筹网等众筹平台的支柱、标杆板块。不仅如此，众筹网还为出版众筹开创了众多“互联网+”“众筹+”的模式，百万级书店众筹、新书独家发布、名作家见面会等出版众筹形式得到广泛好评。

 

　　同时，记者了解到，截至目前，京东众筹平台自上线以来共呈现了近200个成功的图书众筹项目，成功率高达90%，涵盖了人文类、社科类、经济类、生活类、旅游类、文艺类等多个领域。从中不难发现，优质的众筹项目除了金额和人数表现外，众筹的玩法、展现形式、运营逻辑等都是众筹能否成功的关键因素。

 

　　出版众筹的未来趋势如何？哪些选题适合做出版众筹？哪些个人和机构比较合适做众筹？我国的出版众筹具有哪些特点？带着这些有关出版众筹的问题，中国出版传媒商报记者采访了众筹网副总裁路佳瑄。

 

　　■受访人：路佳瑄（众筹网副总裁）

 

　　您认为出版众筹应具备哪些条件？

 

　　路佳瑄：首先，发起人（方）需要提供合法合规的身份信息或公司资质，发起人（方）的出版物需要具备相应的出版资质、出版物内容需合法合规；其次，发起人（方）需要具备一定的互联网知识以及线上线下联动的互联网出版营销意识；最后，发起方（方）需要对出版怀有一定的热忱，有一定的时间精力投身于出版众筹的各个环节。

 

　　您认为哪些出版选题比较适合众筹？

 

　　路佳瑄：具有强烈粉丝黏性的IP出版选题，如知名NBA解说杨毅在众筹网发起的《永远20：我们的NBA》，在不到一月的时间内众筹金额过百万，超募3400%，参与众筹人数过万，在众筹业和出版业引发了一场NBA狂欢。

 

　　具有强烈公益属性的出版选题，如《南方周末》在众筹网发起的《在一起——中国留守儿童报告》，在一个月的众筹期筹集金额450000，参与众筹人数近5000人。出版与众筹的交织，出版与公益的联姻，让参与众筹的发起人和支持者除了收获到众筹项目的成功，还收获到一份沉甸甸的感动。

 

　　具有强烈文艺气息、设计感的出版选题。如童书积木、巷陌民风台历、校园文摘系列丛书等都是其中的佼佼者。精致优美、秀外慧中的出版众筹项目就像一件件艺术品：灵魂的香气，我们能从中嗅到出版人的职业操守；铅字的纵横，我们能从中感受到出版人的工匠精神。

 

　　您认为哪些个人或机构比较适合做图书众筹？

 

　　路佳瑄：草根、明星、出版机构、非出版机构均可通过不同的方式进行出版众筹，成为出版众筹发起人（方）。纵观众筹网出版众筹的成功案例，我们既协助过一个个草根发起人完成了留学随笔、骑行游记、书画作品等带有浓厚个人色彩的出版众筹项目，也帮助过诸多明星发起人完成了IP扩散、粉丝召集、衍生品开发等带有极强互动性的出版众筹项目。我们既对非出版机构进行出版指导、出版文案优化；也帮助出版机构进行自媒体推广、影响力开发。一言以蔽之，在符合国内出版行业相关法律法规的前提下，几乎每个个体、每个机构、每个行业都适合发起出版众筹。

 

　　目前国内市场上出版众筹的回报可谓五花八门，您认为国内的出版众筹与国际出版众筹在回报方面有哪些不同？

 

　　路佳瑄：随着国内众筹业态的飞速发展，奖励式众筹的回报多样性水平已同国外趋于一致。从作者签名书到同作者共进晚餐，从“书+书签”到“书+飞机票”……出版众筹的回报的确是五花八门。与此同时，国内的出版众筹回报也进行了符合中国市场规律的适应性的改变。首先，国内众筹业以回报众筹为主。在美国，JOBS法案签署后，众筹的模式受到了法律保护。人人都可以作为天使进行投资并且可以以股权、资金作为回报的方式，而在中国，股权众筹模式仍不明朗，导致形成了以回报众筹为主的具有中国特色的众筹业态。其次，兼顾极客和大众消费者。在国外，参与众筹的往往是极客群体，他们对众筹项目怀有强烈的参与感，希望在产品还没做出来之前，能参与到整个开发过程。而国内有一大部分众筹拥趸更看重众筹回报产品的质量和性价比。情怀、实惠，两手都要抓，两手都要硬；具有中国特色的“兼顾极客和大众消费者”的众筹业态应运而生。

 

　　您认为出版众筹真正的回报应该是什么？

 

　　路佳瑄：以书（出版物）为本。随着众筹风潮的不断流行，众筹的观念逐渐深入人心。出版众筹项目的回报乃至所有众筹项目的回报遵循着“1+N”的规律。其中的“1”是回报主体，出版众筹的回报主体自然是书（出版物）。“N”便是发起人（方）可自行搭配的同出版物有一定相关性的附加值产品。“1”的质量决定了出版众筹回报的纵深，决定了支持者的基数范围、二次转化、口碑转化；“N”决定了出版众筹回报的广度，决定了支持者的随机转化、扩散转化、创意转化。

 

　　作为国内出版众筹重要平台，您认为在未来的发展中，出版众筹要如何做才能真正发挥其有益出版的功用。

 

　　路佳瑄：坚持服务精神。众筹网视每一个用户为生命，在项目上线前期、中期、后期，都不遗余力为其服务，坚持工匠精神；众筹网视每一个项目为艺术品，配合发起人，精心氤氲每一幅图，每一篇文，让每一个项目精致优美、秀外慧中；众筹网视每一个细节为基石，培养敏锐嗅觉、保持忧患意识、重视创新精神、绝不忽略细节，让众筹的每一个环节都不断优化、不断进步。

 

　　机遇与挑战并存。出版众筹的发展道路仍充满未知。现如今众筹业虽然有了一大批忠实拥趸，但仍属于年轻行业。我们还有更崎岖的山路需要攀登， 坚持诚信、坚持创新、坚持工匠精神的平台才能经久不衰。